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标题: 分享最全的直通车定向推广玩法,让你淘宝流量翻几倍 [打印本页]
作者: 李树民    时间: 2015-12-8 18:38
标题: 分享最全的直通车定向推广玩法,让你淘宝流量翻几倍
对于直通车，大家对它应该是又爱又恨，有转化的时候很高兴直通车给我们带来了销量，没转化的时候又心疼直通车耗费了太多的钱，那么我们怎样才能够做好直通车推广呢？下面就和大家说说直通车定向推广的问题。. S) p7 k& i% x# u
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3 K+ Q$ Q: x8 ?% G3 U首先给大家介绍一下直通车定向推广，简单的来说就是根据人群兴趣作定向推广展示，虽然说定向推广已经推出有一段时间，但是使用的频率远不及搜索定向，其实定向推广对于店铺的引流来说效果是非常明显的，只是很多卖家们没有掌握其中的技巧。
  T* N+ W2 M% s2 F' C8 y直通车定向推广的展示位：
1 ?) o# E% ^+ X1.我的淘宝—已买到宝贝—热卖单品，每天流量超7000万。5 h" w3 O( q4 ?4 K; O9 C

& A2 k% z9 q/ m- H4 I& W+ x4 l& D2.旺旺焦点图—热卖，每天流量超过1700万。
  S( x! O9 m8 j) S2 ~/ V+ \3.我的淘宝首页—猜我喜欢第三行,每天流量超1500万。/ Z0 Y5 i" P+ S2 N

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缺点：展现量大、点击率低、可控性差。8 i0 V% @5 H& q/ [* h
优点：引流相对较快、特殊类目较适合。+ S8 E0 o/ p5 K6 g4 _
总得来说直通车定向推广的引流渠道有很多，有个缺点就是没有办法控制投放的效果，但是只要出价合适，引流效果还是非常明显的。根据这样的效果，我们就可以把一些cpc出到比较高的价格流量还是起不来的商品用来做定向推广，流量很快就能够提升上来了。" {  x; n3 ?- E- i
定向推广设置：) j$ A) A4 c6 I$ `) Y6 o( q
1.定向投放人群. |5 s% \, q' O% `  d
定向投放人群包括：访客定向和购物意图定向：6 V0 x3 @# f+ ~/ Z4 m

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/ _9 U3 @+ S+ Y; G# K( z. k访客定向主要就是：喜欢我店铺的访客和喜欢同类店铺的访客；购物意图的定向会根据宝贝的标题、属性、类目等来抓取符合宝贝兴趣点的人群，向兴趣人群投放。
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+ D3 t/ d5 T' t' o( |" `4 M1 r定向推广的两种方式是智能投放和搜索重定向，智能投放就是通过淘宝的算法智能的匹配人群投放，搜索重定向是指重新定义搜索人群，比如你的关键词或标题匹配为搜索“iPhone”的人，搜索重定向会像搜索“苹果”的人展示。) i1 k# o: k) H* [
2.定向展示位置投放7 z* t3 ~& X# O4 w+ U" i/ B; _

4 K. |' u& Y8 x4 Q现在一共有7种可以选择的定向位置：我的购物车-掌柜热卖、淘宝收藏夹-热卖单品、我的淘宝首页-猜我喜欢、我的淘宝-物流详情页、我的淘宝-已买到的宝贝、手机淘宝消息中心-淘宝活动、手机淘宝首页-猜你喜欢，掌柜可以自行选择推广。
# B" r: [' y+ l! x/ [3.定向推广投放方法% Z( ^& \3 Q0 i: b
因为定向推广的流量来得比较快，我们可以把价格设置高一些一下子流量就上去了，所以我们可以采取下坡法：以低于参考价10%起步，最低的出价5分钱为幅度，缓缓提高出价,当流量达到预期，保持一定时间，然后缓缓降低出价。2 p. e2 A/ @) l2 |
前几天可能会没流量，保持耐心，慢慢加价。通过量子实时来观察，起步不要获取过多流量，要给未来留空间。高于市场参考价10%~20%出价，一般第二天就会有流量。加价到出价和流量能承受的顶点后，保持3-4天。期间务必不要暂定投放。建议先在旺旺焦点图等大流量位置用此法，然后拓展到通投位置。/ S3 j& D1 W4 T% Z$ a
虽然这种方法需要一定的时间，但是能够保持一个比较稳定的流量。保持一段时间是为了提升质量分，你会发现当缓慢降低出价的时候，流量并没有跟着大幅度的下降，而是保持在原来的水平。
/ f8 S: J. k$ [提示：定向推广最好建立一个单独推广计划，因为定向推广的点击率比较低，和关键词推广放到一起不利于关键词的培养。关键词和定向都是要花时间去优化的。  s8 A7 C; o$ g! p) O
作者: 落寞的中指    时间: 2015-12-9 20:43
来荷塘月色论坛，学到了很多！
作者: 静子小姐    时间: 2015-12-9 22:04
多谢楼主分享，希望大家都能无私分享
作者: 18672838731    时间: 2015-12-10 14:36
学习中  好好学习. m' y0 P8 e5 z' ~+ R
作者: 1231254545    时间: 2015-12-11 09:00
谢谢分享啊 ' G2 g9 k3 G" s8 J' G& w( _" a
作者: 灿哥哥1688    时间: 2015-12-17 22:12
很好很不错值得推荐，大爱荷塘月色~
作者: OMGCU    时间: 2015-12-20 15:03
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作者: yibaifen    时间: 2015-12-22 13:22
求经验学习大家的经验
作者: 316904012    时间: 2015-12-24 00:44
学习一下
作者: cbf520888    时间: 2016-1-2 00:03
写得很好，学习了
作者: 投资学子    时间: 2016-1-2 13:11
忠心祝愿荷塘月色越办越好……
作者: xiaojieyi    时间: 2016-1-11 16:58
学习了 谢谢
作者: 痕迹    时间: 2016-2-26 22:46
新帖必看，每天学习才能不断进步
作者: 小美小美    时间: 2016-4-25 12:53
学习学习好好学习
作者: 380112086    时间: 2016-4-26 14:18
看起来不错的
作者: stmumu    时间: 2016-5-21 20:57
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作者: 密码01    时间: 2016-12-14 15:20
谢谢楼主的无私奉献 0 k+ O0 \2 P# _; s
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