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标题: 案例分享如何回收流量引爆单天百万销售 [打印本页]
作者: 艺术贝贝    时间: 2016-1-7 15:00
标题: 案例分享如何回收流量引爆单天百万销售
    清华美迅是一家经营家用投影仪的皇冠店铺。此次双12预热期间，店铺应用“淘口令砍价刀”活动，大力引流，最终在双12取得了单店百万的销售业绩。( r2 z  R- @+ ^& J

3 q4 I8 P) J6 g6 |1 i: p     清华美迅直销店铺主营家用投影仪，在线上线下经营该行业已有5、6年时间。目前，店铺等级已达到一皇冠，主要面向70、80后的客户群体。; t& y( {2 B  T

( s6 r' \7 U/ V# l此次店铺把“淘口令砍价刀”活动的展示时间放在12月9日，此时正值双12大促预热期阶段。配合该时间点，这次活动的主要目的放在提高店铺曝光率、增加收藏和购物车上，而这些加购和收藏极有可能会在双12大促当天转化为成交。同时，通过详情页上的首焦海报、店招、左侧宣传、关联产品等方式，把流量引导到店铺优惠力度最大、性价比最高的主推宝贝上去。! Z9 C5 A+ ]1 p
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活动内容* z: V0 W3 `# O3 i
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此次活动，店铺提供了“白天不遮光”的清华美迅D300投影机作为活动商品，并通过双12“必抢”活动专属页面，生成砍价商品的“淘口令”。买家只要分享“淘口令”到QQ、微信群、朋友圈、空间、微博等社交软件上，召集35名朋友帮忙砍价，即可以318元的价格买到价值千元的投影机。
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9 U* `- _% b. m, W( G! W9 o前期准备" ^' K: \/ r; b- A, O

$ }9 r* O% V4 q% N! W% E+ m( O* Z6 o  I　　在活动之前，店铺运营花了3天时间对投入成本和回报进行了分析，最终决定将“淘口令”活动的最低优惠降低到1折。
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, u" W& {, i) b6 z+ l' v　　1.选品：不用考虑，把店内配置最高，质量最好的宝贝拿出来就是了；
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　　2.折扣：费尽口舌，打下最低折扣：1折；9 Y3 A( x. _% e% \  V# n+ x

- y# g5 T! G/ V) v) H　　3.文案：价格摆在那里，还要什么文案吗？内容就是最强的吸引力。
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7 A$ ]2 o5 \0 ], d活动期间& h1 W0 R+ E: K3 A- O6 \
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　　1、引导顾客砍价：进入手淘必抢活动专题页面：打开手机淘宝APP--进入双12主会场--进入必抢活动专题页面--进入砍价刀活动专题页面--找到“清华美迅”投影机  |' Q" r4 g- l8 {6 w
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　　2、邀请好友帮忙：邀请好友参加活动：喊人帮砍--分享至各大社交APP或好友群--让朋友复制相应淘口令--好友打开手机淘宝APP--进入砍价页面帮砍# q3 E* w" g/ P9 Q- f/ U9 d
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　　3、多渠道推广活动：; ]0 |- P, Y# y5 S% F3 a! u

' w* d/ J; M/ f6 t$ X4 O　　微淘：提前2天微淘置顶，通过粉丝红包的方式简单粗暴的引流，而且还增加了与粉丝的互动，通过答题和收藏店铺等方式来提高店铺曝光度；
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　　钻展：提前1天钻展手淘首焦推广，直接落地到宝贝详情页，页面装修做好了砍价引导、产品关联等来提高访问深度。+ a3 T1 o  Z: J, R# K' E
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　　官方：官方提前曝光，增加流量和加购物车的量。
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) t0 c# N, O' u0 W, u活动效果1 z8 {6 ]5 H/ E7 F) Q
活动数据3 H: }; |  V& H% _# I

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　　　因为通过官方的会场配合“淘口令”的这次活动，在双12前期累积了大量的收藏和购物车。同时，通过店铺大促的优惠，在双12当天引爆连锁反应，最终取得单店百万销售的目标达标业绩。
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买家反馈% P4 m' c4 w4 ]& f% @% x! ?/ P7 p
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　　活动前，买家反应积极热烈，提早咨询客服人员“淘口令”玩法，有的甚至提前联系好朋友帮忙砍价。导致在活动当天上午，店铺提供的60台宝贝就已经被提前抢完。有些买家看到库存快卖光了，砍到2折或3折优惠就抢先进行付款。3 E4 W8 n$ @  w7 u- ]
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　　库存提前卖光后，很多买家完成了任务却无法购买。针对这部分客户，店铺单独发放了100元的优惠券进行补偿，同时也可以更好的吸引这部分买家在双12当天到店消费。
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作者: bossmin    时间: 2016-1-11 11:15
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作者: 2985207269    时间: 2016-1-13 14:42
感谢分享
作者: 小小布    时间: 2016-1-25 19:21
学习学习...
作者: OMGCU    时间: 2016-2-16 12:24
每天学习不断进步



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