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标题: 如何开好淘宝直通车 [打印本页]

作者: xiaoli1983610 时间: 2016-1-12 14:13
标题: 如何开好淘宝直通车

　关键词在店铺的作用，所以这个阶段流量是至关重要的。如果想要保证既有广泛的来源又不浪费推广费，那么就要保证所提关键词必须跟宝贝名称相关，这样价格会相对低一些！行业热门词在这个阶段展现量很高，但成交率很低，所以不要大量提交！跟宝贝属性无关的词，质量得分不仅非常低，而且让后期的优化工作无从下手，也不要提交！

　　那么怎么去选择关键词呢？

　　一、直通车选词

　　关于选词的方式，网上各路大神已经说了很多了，搜索框，生意参谋，生E经，20万，T0P排行什么的，反正就是很多了，简单点，一个新车就用直通车系统推荐词就好了

　　对你没看错，就是上面的这个地方了，通过点击添加关键词，进入到这，然后按照点击转化率的排序方式，结合自己的产品选择10-20个关键词，初步的去开车就可以了，如果上面各个包还是找不到你想要的关键词，OK，那么就选择你这个行业的主要关键词来进行搜索，看系统推荐的词吧

　　二、质量分介绍

　　这方面的内容其实之前的帖子里有说过的，但是为了，让你看这篇文章的时候，能够更系统性，可以跟着直接来操作，我还是介绍下，知道的荷友可以略过哈。

　　质量分维度：创意质量，相关性，买家体验

　　创意质量：影响因素包括创意的点击率，点击转化率

　　相关性：类目相关性，属性相关性，文本相关性

　　买家体验：主要针对收藏，加购，转化，服务反馈，旺旺响应，账户整体投放效果（即基础分

　　而在无线端，对于质量分的要求也是有的

　　在移动质量分7-10分的关键词，有机会在手机淘宝网和淘宝客户端搜索结果第一屏展示

　　在移动质量6分的关键词，有机会在手机淘宝网和淘宝客户端搜索结果中展示

　　在移动质量分5分及以下，暂时没有机会在手机淘宝网和淘宝客户端搜索结果中展示

　　OK，前面基础的内容已经说好了，下面直接是案例说明啦

　　下面是一个车国庆之后的操作实录：

　　当时的质量分基本是6分左右的

　　点击率情况，也很明显

　　再来看下7天后的数据

　　点击率情况

　　质量分情况

　　以及17号早上截图的点击率数据

　　第一步：关键词相关性提升与创意图轮播设置

　　你投放了多少的关键词，那么你的创意标题是否囊括了这些关键词，如果没有，请不要让你的4个创意标题浪费了，谢谢！！！并将创意图片，设置成轮播方式。不会操作，欢迎加我交流。

　　第二步：选定投放思路——即方向

　　因为是为了测试提升无线分，这次用的是单独投放无线的优化方式，当然也会其他的方式

　　这里不细说，主讲只投无线的方式

　　关键词低出价，移动折扣400%，没有展现再配合人群溢价（不明白，欢迎加我交流）

　　第三步：时间折扣设置

　　对于上面点击率低的关键词处理思路：

　　1）质量得分不错的但点击率低词，我们提高出价！

　　2）质量得分低的一个个分析是不是精准关键词，看是不是精准关键词，如果是精准关键词的话，留下，提高出价！然后提高它的质量得分！

　　但是如果不是精准关键词，那么果断地删掉它！它没有太大的发展空间，效果也不好！

　　3）点击率低相关性很差的关键词果断地删掉

　　对于价格过高的关键词处理思路：

　　1）可以争取精准位置不争高位置

　　如果你这个宝贝销量几千已经达到质变的话，直接可以去竞争这些高价关键词，这样的话，你的宝贝排名靠前，投资回报率也不会差。但是大家通常没有这么优质的宝贝！

　　精准位置怎么说，我们会在下面讲！

　　2）如果主关键词价格实在太高的话，那么我们可以选择以长尾精准关键词为主，竞争过高宽泛词为辅组关键词！

　　3）取低排名如果你实在顶不住，那就取低排名或者不去做它!

　　账户里质量得分低的关键词处理思路：

　　质量得分低的关键词而且还不够精准的话，不是目标关键词的话，那么果断地删掉它！

质量得分低的关键词但这个关键词还算是比较精准的目标关键词，也就是说客户搜这个关键词很容易成交的，这种关键词，那么我们来提价，来慢慢提高它的质量得分！

作者: 小雅 时间: 2016-1-18 11:18
在哪看参加直通车宝贝的质量得分呢？

作者: glasspipi 时间: 2016-1-18 18:18
看帖看完了要回帖，算是鼓励楼主分享精神吧

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