荷塘月色_淘宝抖音跨境电商卖家论坛社区

标题: 手机端直通车全十分卡位全攻略-内部资源 [打印本页]

作者: qqcom222 时间: 2016-1-26 22:51
标题: 手机端直通车全十分卡位全攻略-内部资源
手机端直通车全十分卡位全攻略-内部资源

新建立的毛衣计划。5天十分，添加进最大词，毛衣女也是9分，质量分很稳定。

这里只说一些核心东西，因为是现在质量分分开，PC和无线端玩法不一样了。这里只分享手机端快速上10分的方法。

一.影响质量分的一些主要因素

质量分由3个维度组成，分别是创意质量，相关性，买家体验

创意质量：影响因素包括创意的点击率，点击反馈即点击转化率

相关性：类目相关性，属性相关性，文本相关性

PS：要想出现在PC搜索结果页，即我们说的豆腐块直通车位和第2页开始的前3个搜索直通车位置，这里是有相关性要求的，即相关性必须大于等于4格

买家体验：主要针对收藏，加购，转化，服务反馈，旺旺响应，账户整体投放效果（即基础分）

二．影响无线端质量分的一些因素

1.无线端展现的基础条件

保持这些格子至少最低都是满3格，质量分在6分及其以上，可以得到无线的展现机会，如果有一个格子低于3格，那么没有手机标.

2.无线端首屏展现机会

质量分在7分及其7分以上价格到位就可以有首屏展现机会

三，纠正一些错误思维

1. 计划与计划之间权重影响大吗？不大，小到忽略不计

2. 定向投放对关键词投放的权重影响大吗？不大，但是初期为了数据的方便观测一般不开定向推广。

3. PC端质量分与无线端质量分影响大么？很小。建议有条件的就PC和无线分开计划操作，现在权重已经没办法互相带动了。

4. 无线端前十位，尤其是前三位，就是位置+图片决定点击率，所以冲手机端点击率的方法，一般都是直接冲到前十位的地方。这些地方点击率一般都是超过平均点击率。

四，手机端快速10分实操步骤

第一，初始关键词，放几个词。

基本上根据经验，5-10个有展现的精准长尾词为最好。

第二，初始关键词在哪里选择找，按照什么原则找。

因为冲的是手机端质量分，那么我们应该选择手机端的词，我们直接在直通车添加关键词里寻找需要关键词，

选择原则：保证展现足够的同时，点击率转化率也要高，

比如毛衣，我开始投放五个字选择的是：

毛衣女套头短款

毛线衣女韩版潮宽松

半高领毛衣女套头短款

毛衣女套头宽松短款

韩版毛衣女套头

第三，初始出价多少，依据什么原理出价。

原理：手机端的点击率是根据位置和图片决定的，并且越靠前，点击率越大，我们冲击手机端10分的时候

那么根据这个原理，我们初始价格就要冲着前十位去做。

这里有一个出价公式，仅供参考;

初始出价=移动搜索首屏预估出价/30+0.1（经验公式，仅供参考，只适合新计划）

每日限额建议80元，标准投放，手机端折扣开到400%.

一定要广泛匹配，千万不要精准匹配和中心匹配，因为刚开始的时候我发现展现对于质量分影响很大；

初始那么几天展现对于质量影响很大，经常有些朋友发现初始质量分7分，经过一天之后变成了6分甚至5分，大部分原因就是你开了精准匹配，展现少造成的)

第四，图片的投放

创意图，现在可以设置4个创意，选择流量分配按照轮播来进行，让4个创意都得到充足的展现，来选取最好的推广图片（建议每个图片最少2000展现）

定向投放，人群溢价，刚开始建议都不要开。

核心操作方法：

第二天只看一个维度，词有没有展现，展现够不够，排位在没在第十位（前期选择长尾词就是为了拉到第十位也花不了多少钱）

可以参考直通车给出的实时排名，参考出价到第十位左右的地方.

每天都重复上述动作，只要图片不是很差，3-5天大词9-10分没有问题。

这时候你会发现你放其他词基本都是8分起步。

9到10分怎么操作？

还是选择那么2-3个有足够展现的词作为目标词，

如：我第三天选择了毛衣女宽松短款这个词，这个词9分。我每天刷2单这个词，两天后顺利十分，连带着其他词也基本十分。

CPC降低到2毛一个。毛衣女这个词放进去初始分9分

五,后续关键词优化

这时候你放什么词基本都是十分，那么优化的标准就是依据ROI来做的。

原则：点击量不足的，提高出价增加点击量

点击量充足的，如果转化率不行，就降低出价。观察三天，如果还是不行可以删除掉

有转化率，点击量不足的，可以提高出价。

点击量差的，可以改变其匹配为精准匹配。

请记住：质量分=前几天足够的展现量+点击量+点击率+转化率.

作者: elena1 时间: 2016-1-31 09:33
好复杂，有些看不懂，得很好的学习下

作者: xy15108291160 时间: 2016-1-31 10:28
感谢分享学习了

作者: zhangliangbao 时间: 2016-1-31 10:36
好难呀，太复杂了

作者: 乐豆豆妈 时间: 2016-1-31 12:46
多谢楼主分享，希望大家都能无私分享

作者: erer9011 时间: 2016-1-31 12:48
6666666，厉害厉害

作者: erer9011 时间: 2016-1-31 12:49
6666666，谢谢楼主分享

作者: hw1818 时间: 2016-1-31 12:50
楼主写差了一点，还要足够的钱哈哈，应该什么是足够的流量没看到，不过还是谢谢楼主的分享

作者: hhycmhcyy 时间: 2016-1-31 13:17
感谢楼主无私分享

作者: meiyong 时间: 2016-1-31 14:38
真不错，学习到了

作者: 苦咖啡1987808 时间: 2016-1-31 22:00
今年比较号的实操干货可以按这个方法实操一下！

作者: mimi66 时间: 2016-2-1 08:07
楼主好有才，谢谢分享！

作者: fczcts 时间: 2016-2-1 08:22
感谢楼主分享！很有用

作者: rainbow 时间: 2016-2-1 10:08
很好的分享

作者: tzhuc 时间: 2016-2-1 10:49
详情和主图的确很重要

作者: caicai2016 时间: 2016-2-1 10:53
希望荷塘月色论坛越办越好！

作者: fengxingZ 时间: 2016-2-1 14:49
很好，谢谢了

作者: uking 时间: 2016-2-3 17:01
haihao haihao

作者: 憨蜗牛 时间: 2016-2-3 21:44
学无止尽，看来直通车也得刷呀

作者: 臭狗屎 时间: 2016-2-4 13:33
感谢楼楼分享非常不错

作者: 臭狗屎 时间: 2016-2-4 14:44
好复杂但是很有用在看几遍

作者: 一品 时间: 2016-2-12 12:58
好东西，学习了

作者: yuyeliangcha 时间: 2016-2-13 17:47
没看懂..抱歉

作者: OMGCU 时间: 2016-2-15 10:06
每天学习才能不断进步

作者: 好人123 时间: 2016-2-15 23:00
很强大，学习中

作者: q2797419243 时间: 2016-2-24 15:41
影响质量分的一些主要因素

作者: q2797419243 时间: 2016-2-24 15:42
谢谢谢谢，等下试试

作者: 筱沈沈沈 时间: 2016-2-25 05:06
谢谢楼主分享，好人一生平安

作者: 筱沈沈沈 时间: 2016-2-25 05:08
谢谢楼主分享，好人一生平安

作者: yunshoulin 时间: 2016-2-25 11:35
有道理很好学习了

作者: 达之杰 时间: 2016-2-27 16:43
感谢分享

作者: xunwuwa 时间: 2016-2-27 21:29
没有钱怎么卡

作者: 杨依 时间: 2016-3-1 09:48
多谢楼主分享，希望大家都能无私分享

作者: h2003z6h13 时间: 2016-3-1 10:07
这个才是真正的干货

作者: a332458795 时间: 2016-4-13 22:01
66666666666666666666666

作者: nannanniu 时间: 2016-4-29 11:41
学习学习学习学习学习学习学习学习学习学习学习学习学习学习

作者: 落寞的中指 时间: 2016-4-30 10:00
多谢楼主分享，希望大家都能无私分享

作者: mmhh1122 时间: 2016-4-30 15:44
666，厉害，学到了

欢迎光临荷塘月色_淘宝抖音跨境电商卖家论坛社区 (https://htys123.com/)