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标题:
搜索 淘宝SEO知识总结篇
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作者:
木小丢丢
时间:
2016-4-10 14:20
标题:
搜索 淘宝SEO知识总结篇
在淘宝搜索结果页中，非标品综合排序流量占比约为85%，人气排名占比约为10%，5%为其它，而标品在销量排序流量占比相对较大。
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淘宝综合排序的七步筛选流程：
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第一步：相关性筛选(类目，属性，标题，店铺)
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第二步：违规过滤(违规的产品或者店铺降权)，
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第三步：优质店铺筛选(消保，金牌七天等官方服务)，
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第四步：优质宝贝筛选(销量、点击率、转化率、动态评分、回购率)
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第五步：下架时间筛选，
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第六步：橱窗推荐筛选，
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第七步：个性化筛选(根据买家历史 浏览、购买等行为个性化推送)，天猫排序中无下架时间及橱窗两步。
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一般情况下，同一个页面不会出现同一个店的两个产品。(下架时间要错开，至少间隔15分钟)
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影响淘宝搜索排名的因素及权重
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一、产品维度
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1、标题匹配度、产品的描述质量
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a、写标题基础注意事项(除空格外其它符号忌用，不滥用关键词，如其它品牌词、或者写了长袖又写七分袖，不堆砌关键词(一个词出现不过二次)，尽量写满30字(可以加分)等)
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b、标题关键词排序规则，紧密优先原则(白色女T恤>白色 女T恤)，顺序无关原则(这个是用淘宝指数得出的结果。在搜 “大码 女装“和”女装 大码” 这2组关键词时，大家可以看到，虽然关键词的顺序颠倒了，但是搜索量却是一样的。但是当你搜索“大码女装”和“女装大码”时，顺序颠倒，搜索量却差了60多倍。由此得出有空格的颠倒才无关影响。那么，怎么才能避免空格呢?比如夏季 大码 女装可以做成夏季新款大码宽松女装，即在空格处加入其它词。)
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c、上新时初写标题需了解，不同时期的主要关键词有所不同，要明确其主要关键词是哪些，即预计能带来展现并转化关键词(可通过数据魔方查找)，初期偏向长尾词，后期偏向热词。
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d、优化标题第一步，找出原标题宝贝流量词和成交词(可以通过江湖策——流量发现——搜索优化——立即优化查找，或者通过生E经——宝贝分析——词查找，导出数据，进行统计，包含该词的表现是怎么样的?)，
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第二步，将原标题拆分成最小单位的关键词，找出宝贝标题中带来流量或者成交少的关键词，这些词便是优化的对象，
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第三步，找出替换关键词(通过数据魔方或者淘宝下拉框)，并分析其搜索及成交指数，市场竞争度(搜索该词人气排序前5页销售情况)，是否可拆分(搜索看或者通过淘宝指数看)，
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第四步，组合新标题，尊循紧密优先原则和无空格关键词顺序无关原则 ，尽量保持原标题顺序，
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第五步，验证新标题，先保存好原标题，回到之前所导出的数据表，利用搜索排名工具(名不虚传)查询之前的那些流量词与成交词是否会被抓取，然后将新标题替换20分钟后，再重新抓取那些词，看是否能抓取到，如果能抓取到，说明新标题中原先那此流量词及成交词依然有效，如果不能，则先换回原来的标题，然后过三天的样子后，再重新统计数据，看新加进去的词是否能带来流量或者成交。
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e、打散逻辑(搜索同一个词，同款4店，同店2款)
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f、优化标题的最佳时间为宝贝下架后24小时内(但可以根据自己需求，如常规宝贝三天的样子优化一次)，并且一次优化不宜超过8个字。
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g、找词方法：淘宝下拉框，排行谤，数据魔方，直通车流量解析，其它第三方软件,
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注意：找到的词需先分析下其搜索及成交指数，并且搜索下看人气排序结果页分析其竞争情况，确定自己能HOLD住么。(最基本的一点：与宝贝属性相匹配)
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h、无线端与PC端应分别优化(手淘搜索下拉框)
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i、有些相近词，也许它们的指数是一样的，淘宝指数或流量解析展现指数，但这些等效词实际的竞争环境是不一样的，搜出来的宝贝数量是不同的，如果女，女式，女士，指数都是一样的，但搜出来的结果不是一样的，或者你可以拿华为和Huawei去试一下。文胸这东西默认肯定是女性用品，但你会发现加不加女字，搜索结果差距非常大，但连衣裙加不加女搜索结果差距不大。如何取舍需自己权衡。
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j、有些宝贝不同地区的人叫法是不一样的，如棉衣、棉衣、棉袄。另外也要考虑买家在搜索时打错字，如T恤写成T血、体恤。
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k、确定一个关键词是否需要写到标题里去，可以在淘首页搜索下，看是否都被展现出来(标红)，如包邮等是不需要写到标题里去的。另外，看两个词是否会补系统判定为同一个，可以分别搜下，看结果是否一样(如7分裤，七分裤)。
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l、每一个品类需建立关键词库，以便全店SEO布局。(同个市场关键词不同的宝贝使用需错开上下架时间)
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2、下架时间(权重相对较大)
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a、尽量选择流量高峰时期(10:00、14:00-16:00、21:00-22:00),尤其是爆款
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b、尽量避开竞争对手
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3、橱窗推荐
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a、橱窗位足够的情况下全部宝贝推荐,不足的情况下,爆款及主推款锁定推荐,其它款在临近下架时轮流推荐
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4、类目匹配(发布产品时选最优类目)
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a、比如发布T恤时,在发布宝贝页面搜索框中搜索T恤,结果排在第一位的为最优类目
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b、通过淘宝指数——市场细分获取
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5、属性相关性(可通过生E经查找成交最热门属性，填全填准)
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a、注意宝贝有些东西不能随便更改的，特别是那些带*必填的属性(如一口价)
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二、销售维度
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1、月销量(指付款的人数，而非成交的数量)
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2、7天及30天销量增涨率(销售增幅)
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3、支付宝使用率(支付金额/拍下金额*100%)
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那么，只要买家拍下不付款，无论是系统关闭，还是自己关闭，都会降低支付宝使率
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4、点击率(追求宝贝主图质量)
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5、转化率
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a、无论是搜索优化还是推广，都应追求精准流量
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b、做好详情页
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6、产品动销率(等于一定时间内，宝贝销量/库存，其值越大越好，那么产品库存不宜过多，尤其是新品)
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三、服务维度
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1、DSR 动态评分(好评返现提升)
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2、退款率(做好描述，做好尺码推荐)
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3、纠纷退款率(原则上尽量妥协)
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4、投诉率(积极处理)
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5、好评率(好评返现)
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6、旺旺在线时长(指PC端的)
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7、违规扣分
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8、消保、七天退换、信用卡等官方服务的开通(尽量能开通的都开通)
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四、人气维度
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1、UV(独立访客数)
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2、PV(页面访问量)
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3、收藏数(提醒顾客收藏、抑或在详情页添加收藏按扭)
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4、回头率(老顾客优惠)
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5、页面停留时间
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6、访问深度(做好视觉效果、做好页面导流)
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手机淘宝SEO影响因素
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1、手机宝贝详情(加权较重，需单独做)
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2、手机淘宝点击率(主图)
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3、手机淘宝转化率(详情、评价)
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4、手机淘宝订单量(专享价+PC端引导、做二维码)
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5、淘金币
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6、手机标题匹配度
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7、手机专享价
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8、手机广告投放量(个人经验觉得)，如直通车，钻展等
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9、手机广告投放转化率
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10、产品折扣(这个淘宝官方也发布过，确实是一个比较不错的权重，当产品在同类型中价格没有虚高，折扣越低，产品的搜索排序越靠前!)
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11、价格(20-29、40-59)
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12、基于其个性化展示，淘宝会根据个人浏览等历史行为推送一些相似的产品或者相似店铺的店品
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13、手机淘宝内，宝贝的卡位时间，手机淘宝中一个豆腐块的排名时间一般不是很长，在中午12左右和晚上4点左右，还有晚上8点左右，位置最容易变动，所以，产品的上下架时间设置最好避开高峰，不然一单挤出前三，后面只要落后一位，基本上转化最少会下降10%左右，甚至更多!
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作者:
仁者
时间:
2016-4-13 11:06
学习了 学习了高，谢谢
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作者:
writeh5
时间:
2016-4-13 22:34
多谢楼主分享，希望大家都能无私分享
作者:
轻奢盎然
时间:
2016-4-22 01:09
路过看一看、、、、
作者:
122572003
时间:
2016-4-22 11:52
感谢分享。。
作者:
梯田女装
时间:
2016-4-22 20:17
恩~·还不错 比较基础的东西
作者:
xstzyy
时间:
2016-12-23 01:04
很基础的东西，学学很不错，打好基础很重要的
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作者:
bobylinger04
时间:
2016-12-23 10:35
淘宝指数 江湖策 这到底是哪一年的啊 鄙视复制党
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作者:
茄子
时间:
2016-12-23 14:16
哇，厉害呀
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作者:
娜家古艺家具
时间:
2016-12-25 12:36
谢谢大神分享
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作者:
两世123
时间:
2016-12-25 15:39
谢大神分享，学习运营的原理。
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作者:
yinqiang
时间:
2017-3-3 09:41
多发点干货啊
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