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标题: 如何玩转淘宝个性化搜索人群？ [打印本页]

作者: 威行通运营 时间: 2016-5-18 19:36
标题: 如何玩转淘宝个性化搜索人群？
很多卖家会经常向荷塘月色抱怨新开的店铺存在各种问题，比如自然搜索流量下降，排名下降，其实原因有很多，但是如果是大幅度排名下降，并且自然搜索流量下降的几乎没有了，在没有违规被处罚的前提下，基本可以确定是店铺的综合质量得分大幅度下降造成的。除此之外，我们也不能忽略个性化搜索人群标签的重要性，由于淘宝千人千面，或者说个性化搜索人群标签的逐步确定。从15年到16年，靠sd打造爆款的传奇已经一去不复返了，一旦人群标签不精准从而导致转化率急速下滑，自然流量下降也将是必然的趋势。那么，我们如何应对个性化搜索人群呢？

一、先从属性和标题入手
在发布产品的前期首先要填写一些产品属性资料，消费者群体，风格，年龄段等等，这些直接影响淘宝个性化搜索人群标签的精准程度，淘宝技术员大概就是利用这些属性和店铺产品价格体系，视觉文案描述和淘宝用户搜索习惯和购买过或收藏过的产品记录进行模拟数据的。假如你发布宝贝的时候，没有把该填的属性填好或者错填资料，那么买家在搜索的时候，选择风格或者年龄段的时候就不会展现你的产品，一个新品在淘宝个性化搜索人群标签后台初始对应的数据就是你的产品属性，毕竟新品前期是没有访客的相关数据来判断的。
在关键词搜索之前，宝贝详情页完善后，宝贝标题让宝贝再次被标上标签，假如淘宝搜索框是靠着我们产品设置的标题里面包含的关键词和淘宝用户搜索关键词进行模拟匹配，那么我们产品想得到淘宝用户的搜索曝光率，宝贝标题是至关重要的，必须要符合产品属性逻辑。

二、善用直通车和钻展打造精准人群标签
直通车关键词对于增加产品曝光率是有很大帮助的，特别是在前期，一个新品想要提高搜索排名，和快速获取类目精准流量曝光及免费自然流量的提升，直通车是不二选择，大家都知道，直通车是主要依赖于淘宝搜索引擎的，用户在搜索类目相关的关键词，对应才能看到相关类目的产品。也就是说直通车会帮助店铺形成对应的人群标签，特别在直通车新功能“搜索人群”，可以设置符合店铺属性和标题以及店铺设计风格和调性来圈定人群，这部分人群可以加大溢价，重点培养精准的店铺人群标签。

三、多利用淘宝达人找粉丝
利用淘宝达人找粉丝导入高质量的流量，可以帮助店铺培养人群标签，进而在搜索人群定位可以提高宝贝更多的曝光率。去年双十一过后，“网红”这个名词再次进入到大家的视线，尽管不进会场仍然排进top榜，让人们惊叹粉丝经济的力量。怎么玩达人？“前期看人气、中期看销量、后期看回购”，淘宝达人已经增至10个入口。包括：淘宝头条、有好货、爱逛街、必买清单、达人淘（红人圈、视频直播、搭配控）、我要日报、微淘、社区、每日新品。这些入口卖家要多关注一下。

四、总结
除了以上三个重点帮助我们玩转个性化人群标签之外，荷塘月色还希望大家的店铺可以做到个性化，风格个性化和宝贝个性化。因为个性化风格的店铺可以更直接的让店铺和宝贝默认对应的精准人群标签，通过精心的运营和推广，相信适应个性化搜索人群是简单而粗暴的！

作者: wep20098 时间: 2016-5-22 23:03
多谢楼主分享

作者: 15182118687 时间: 2016-5-22 23:10
很好学习了

作者: kafka 时间: 2016-5-23 09:29
写得很不错，多学习

作者: Clara 时间: 2016-5-23 09:32
学习学习~~~~~~~~~~~~~~~~~~~

作者: 鹏城飞鱼 时间: 2016-5-23 09:53
写得不错

作者: 人精001 时间: 2016-5-29 15:01
额外热太热同仁堂

作者: 水滴team 时间: 2016-5-29 15:10
写的很用心，值得分享

作者: kafka 时间: 2016-6-2 10:12
来荷塘月色论坛，学到了很多！

作者: 你是猫咪啊 时间: 2016-7-26 22:53
说的不错给个赞楼主

作者: 小曼0522 时间: 2016-8-22 23:25
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作者: 78408349 时间: 2016-11-12 16:49

个性化搞死一片人了

作者: xstzyy 时间: 2016-12-22 00:22
学习了学习

作者: 鬼登祭煞 时间: 2016-12-22 15:39
不错，学习了

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