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用户在淘宝首页搜索产品关键词时，淘宝系统会根据用户的查询，根据一定的排名算法，对卖家的宝贝进行顺序展示。而宝贝标题是淘宝搜索调用的最基础的参数，他会根据用户查询对卖家宝贝标题的相关性、规范性，对标题进行打分。最后综合其他排名因素，把搜索结果展示在用户面前。
V$ B2 x! n, g4 r+ G$ M# |2 `, P. G8 j) a* G1 K) m0 ?# ]
标题的好坏，直接影响宝贝是否能搜索到，以及是否能排在搜索结果前面。根据用户查询淘宝系统会对相关宝贝标题进行分类，分为good（会被加分）、fair（不加不扣）、bad（会被扣分）三种等级。下面我们分析最常见的bad、fair标题。 S7 i' @- b5 P, E0 |4 c+ C
+ _& Y( F' N( A8 l+ E
首先来看常见的几类bad标题：
7 {" ]" S, n) H% ?# u
: P; B9 r F! w2 x9 z1. 标题没有对应的Query（若Query为品牌+型号，标题中只匹配型号而品牌匹配错误，反之亦然）% M& ?/ `6 U/ W& c4 u7 `
R3 j( a) w W1 N% O. ?! M
用户搜索：街头篮球 3000- h" }, _9 }# B; C; L1 f
; G" B" q. i+ G. k/ G0 ~
标题：天联_蒸气幻想 30元_3000点 在线充值' c: o2 B& }" u7 ~1 B# h
# u- p0 l' ?8 u1 v1 b2 H3 c/ Z
2. Query是品牌词或是产品词，标题是商品的设计，包装，样式， 风格
# ?8 R) u" V! Y+ e% k$ [7 W. T6 ?: j
0 j* X. @6 E1 Q用户搜索：蜜雪儿
9 ?9 u% A' [0 J# `- g0 [. W) D5 w$ G* J
标题
+ F. n; |! j3 d& q8 \ J, R% U, d8 j- i3 X Q" s$ E
1）实体热卖夏装新款哥弟蜜雪儿风韩版淑女杂志经典雪纺碎花连衣裙
5 m! G& L& ` ^0 ~
$ f* C; E! e7 Q2）C3228-春夏新款米娜蜜雪儿风格日系韩版甜美淑女雪纺连衣裙粉色
' p" i3 K2 R0 Z
- F. v4 k) q: s* o+ q3）［西子阁］夏季新款精致韩版连衣裙3色/千百惠 蜜雪儿风格970#; D- D, T3 |6 J! V6 \$ H* X5 e
; @+ l% ]) s2 E, ?
用户搜索：etam 专柜
& E' x, a1 X1 O" a/ S! Y3 `( z& C& @4 ?6 G' |2 y- g
标题：09夏特价Etam/艾格专柜风格纯棉修身圆领情侣装女款短袖T恤5 n4 i4 O4 ?; N+ K# n! @* K9 A6 V W
+ d. w4 ~" g6 l# f& g( ]
3. Query是宽泛的产品词或品牌词，标题为周边产品或配件
# r' d D% k, f3 {" n! ?# ~
6 V2 Y. W" D* o' c% G用户搜索：原装 htc touch 3g; g$ A' J. t0 p9 Y$ v
# ?( R7 e9 ?: W" @7 A/ ^1 _' F* @标题：
& _. f7 g. @# w4 k& M7 E: e2 y+ W* F; C0 Y: |
双皇冠 卡登仕原装 多普达T3238 T3232 HTC TOUCH 3G 真皮皮套 横. i6 K% W6 F8 }& [- B+ P! l. F. S: c
1 v$ P. S! @7 x
香港卡登仕 HTC TOUCH 3G T3232 T3238原装真皮皮套 上下开
8 Z" C+ H; r, u5 x+ R7 q* Q, d2 [
v$ o! ^3 K$ ?# v用户搜索：DELL 机箱
: r: q: W Z( I- S
3 U+ E5 y, u J2 Z0 f0 X7 C! I标题：
0 m$ R/ [- N9 q* f' b" k2 A. k. m
8 R6 u9 t L. G+ ], r全新原装正品 DELL 530S 531S V200小机箱电源, z1 U# G- g/ N8 I* o
, k( R$ A- W: w$ B, B5 w) SDELL GX270 电源 ，GX270 SD中机箱电源，GX270 小机箱电源
' w& J! W3 t* ]$ g/ U: L
% p7 }% E2 u2 P" M0 _1 P/ y7 Z用户搜索：戴尔DELL
0 k% F- K1 @) g$ [. y- x% G9 \1 I. M |4 ]5 ^
标题：戴尔DELL 笔记本电源适配器 19.5V 3.34A
1 x+ m4 ^+ ~# S" |+ S0 s* c1 G
9 i& Z+ v- F8 B1 w6 [5 @点评：在命名标题时，最好把宝贝主关键词放在标题的前后两端，对淘宝系统分词比较友好。
- v4 V9 ^3 c7 j) R7 R) O6 l2 e6 O% R, o0 _- g4 d
4. 标题出现多种产品或多个品牌的堆砌
- k6 c4 ^, }2 u
+ V7 `9 G! {; Z7 o3 C用户查询：鳄鱼包
0 e5 s: Z* J8 ?6 \
: V4 I0 ]0 N4 u- ~- e标题：正品 牛皮 包 时尚 保罗 鳄鱼 金利来 梦特娇 七匹狼包SJGQ19053
1 A/ V" Q0 f/ R# o8 _. p6 i
1 \9 X" T/ S+ j6 j6 ~点评：品牌词超过两个，会降权，超过5个，视为违规商品，权重降为0" _6 q+ @. E% Y, J/ J
6 Q; t$ d% L5 n/ p, e* j$ y6 w+ {/ P3 }
5. 标题出现赠送关系，赠xx、带xx、配xx（Query是赠送品） T9 A+ t/ T% E+ l7 ]
`# q$ Q+ ?3 E" a9 N- ~1 U
用户搜索：项链
! K y/ o# `# ?$ A& }$ O/ i: C7 A6 P' b' l$ b
标题：【铂艺珠宝】925纯银镀白金八心八箭橄榄石吊坠 送镀白金项链
0 F# T8 S9 s( \0 G8 |+ S& r3 Z4 a) m, R0 P5 T$ \
用户搜索：蚊帐 吊扇
; a, @" G, `/ K3 w( d7 D9 l2 w3 S, b: o2 I- L, y1 D6 m
标题：全国包快递！不锈钢蚊帐 宫廷落地式三开门蚊帐 赠小吊扇1.5米
, j8 R2 c, t. Y0 G) S% e
: K8 n2 ^* o2 d0 | J" D" {# I用户搜索：GPS模块' M9 _9 c$ Q9 b
6 f" S2 n- q; Z4 E( I- R( F
标题：夏新E72 送GPS模块 全新大陆行货全国联保0 y5 {8 E+ I% Z
/ h: W, x7 W. _& V" O. [8 s5 E1 j8 w- L
6. 标题是涉嫌货真价实卖家或者违规商品，例如“邮费补差价”
9 q5 r- a. }+ W6 Z- c; t/ f; [0 R
$ e, Q9 B* Q$ _- h8 i3 j# `. m用户搜索：发圈
3 E n% x3 N2 [( f
$ T3 T M* j7 o3 j/ N- c) v3 {" ]标题：晴空饰品批发。糖果色甜美桃心发圈/发绳（5只起批）+ n% r# z4 _6 m! _7 h
$ F& _; j! v y点评：商品不是以出售为目的，而是以批发、代理、已售勿拍、广告、海报、招商、邮费专拍、邮费补差价等形式发布的商品，一旦被查出搜索时会给予降权。 y* B$ y( ?. r/ }
接着，看几类常见的fair标题：5 O% F+ s' U, Z8 N$ X
2 @0 K# z8 h* B9 q" w1. 标题过短，但是跟用户查询相关4 G) V( a# D% @" Z: {+ f2 F+ w
! h7 D5 }1 ]% J2 N5 r4 g; P& t
用户搜索：灯笼裤
% o8 ]" b5 `2 g k0 E0 `2 G6 ^3 }8 q2 Q0 S# \4 z. B
标题：
9 T* O/ `7 S3 G- h% b& b% Y$ k F/ T0 ]
1）minicar粉红灯笼裤
+ x" b+ ?* z7 J) G& d) P
+ l o, k7 b8 Z) _2）米奇头灯笼裤( M: {+ r0 d/ [2 N0 x+ o
3 h3 L# f* _ J. \0 M% ]% t% \
点评：标题过短也会影响得分，标题允许大家写30个字，所以，尽量写清楚宝贝的品牌、型号、功能卖点、重要属性等，以方便买家选择。具不完全统计，此类标题占fair标题的20%左右/ ^ |9 D3 _. c S" g1 a
% g; f9 o/ u5 p) \
2. 标题带有“非正品”、“仿”、“PK正品”等词, a1 \7 x2 N2 d: \! K, K
8 X* s! X, P/ h2 ~9 {7 v3 h/ P
用户搜索：C7501 d+ t: S; v( L. a; E
2 Q5 {% I+ @: x( p9 w标题：明基C850性能超越S860/c1060/c740s/c1020/c750' g. m# `" X, b
, Z8 U) S& {6 P# V& A, V
点评：“性能超越”四个词属于PK性质，会影响得分
, Y/ ^0 O/ v+ c! U) @3 x N4 h0 n( m
+ {( w5 P# p; G0 `用户搜索：罗莱 凉席 双面
0 }+ s; y1 a$ N5 e/ ]5 S
1 R N0 A3 v# l& M5 S0 [; O标题：华安娜／仿罗莱／圆竹丝／羊毛丝／碳化／双面／竹凉席1.8*2.0M) F* U7 F7 {$ f
+ ^ [5 @* ?7 |7 d$ t: k1 T* i点评：其中“仿”字不合理- k f$ d$ _6 P5 v! B
8 ^+ j, |1 }$ Q( b) k6 W3. Query没表示套装需求但标题是套装
/ r9 g" \6 | ]# _* g
0 i/ e' n: t$ N8 A, z% V用户搜索：孕妇 哺乳 文胸6 N) `, P5 x& ]( `9 A# B
" g! E/ t, p3 x/ e* Y. Z标题：日单孕妇哺乳两用文胸+孕妇高腰内裤/灰色圆点花边文胸
4 ~- l, V" z, N I' Y" p' p+ k7 D+ L* `9 {: B
用户搜索：粉 沙发
6 R. g4 s( @) s& T' p1 d1 Z0 i: P2 Y; l0 d) T8 z
标题：厂家直销特卖Mother Garden 粉感谢分享莓沙发/地毯/地垫/大抱枕 四件
- `1 F3 R- W1 T) g8 P; r! t4 J$ ]3 k5 |* |+ w9 F
点评：用户搜索意向为文胸，标题中是文胸与高腰裤的套装. }' ~9 x: p [# @8 q' n8 n
% V5 I# Q9 z. M6 \具不完全统计，此类标题在fair标题中占15%左右
" E5 Z3 y7 y% l$ z( H' h6 B2 I1 x
4. 标题的商品是部分替代品（功能上可以完全代替，只是外观不一样的商品）
" ^7 q& [ v; { g! @" V2 V2 t E# s4 e
用户搜索：coco 小姐 香水! I, K& z# W% h) J1 K! E; o4 I0 r
$ A* I* z# K' f& b4 }! c# e0 s! i
标题：香奈儿COCO MADEMOISELLE可可小姐女士香精 35ml4 R$ S8 p2 \& m2 c
7 _5 |" | `! s3 M$ E
5. 标题出现不同产品的可容忍的叠加（≤2种商品）
' ], B# L0 [* Q) K8 z
1 B8 N; l2 U3 c& p6 ~) _用户搜索：灯笼裤
6 E' z4 U* t9 K
1 p8 c9 ^0 z& \5 U# z标题：
4 N$ f5 h+ k1 D N0 a( |) O" ]$ M. M( S$ e, m5 L Z1 F+ `& s# E9 \
特价*西松屋碎花田园风格灯笼裤 短裤 五分裤 七分裤 二色入
9 r% I: f* F& d" Y. y8 a. t. D: [( @( F* e; h
一元利童装宝宝大屁屁裤短裤 面包裤 灯笼裤超美的花色( K0 b8 ]7 Y L; t5 Q h
0 F0 e1 _: O6 n4 A2 Z
CROCS卡骆驰 外单贝蒂花园鞋/护士鞋/凉鞋/女装布什鞋/沙滩鞋
# l# K# k! P3 \: m4 N# [( i7 J; W- ~- V4 l% c% g) [3 @
点评：明显是不同产品，却放在一个标题。. A8 \6 R+ J4 g$ R
0 m+ ^4 P" Z, ?! V
具不完全统计，此类标题在fair标题中占20%左右* H0 i" [, }5 j @- q
% ~3 b! c- Y# Z0 |' U0 n6 g6. 当标题中包含部分或不包含Query但有点相关的情况1 z/ G* P5 N' g+ N+ y
& L, @: J8 j, X8 ~6 [; V/ z用户搜索：T恤7 B' ?. L& ~- t6 p( N
E0 B0 n. I. m1 j标题：LD字母碎花甜美夏新款女人味复古公主修身外贸蝙蝠袖潮T短T恤裙! y) C+ M2 n9 m0 h% k
$ U+ B4 L) Z* d% l6 o
7. Query为某个特定的型号，而标题是配件或周边产品的情况7 Z; a. t1 k" F0 Z' S' D
: C% h5 s; F; m/ ~# K) c; A
用户搜索：HP TC1100
" ]/ ~! S0 K, t: A( P. Z8 A% P% Q) U6 | ~2 N; \+ J
标题：
# ~$ _ [& u% j& E+ f; D5 n1 T9 X! X& G, I1 x7 c
1）全新 HP/康柏 COMPAQ TC1000，TC1100 DC907A 笔记本电池
5 E! L7 Z7 r3 b& m- ~. g: N/ Q, G8 g5 H3 u' u
2）HP TC1000/TC1100 金属板 键盘挂钩板 档板
3 }3 U3 m! b- V9 R) M6 Z
+ B5 J% V1 P8 F" Q" p点评：在命名标题时，标题中每个短语的落脚点最好是主关键词
2 }1 ^, k+ A7 \) V D2 L$ x. g+ Z& z; e$ [/ p( V. n# Y; K7 w
即：修饰词+主关键词 的形式。这样比较有利于淘宝系统分词( ]6 _+ U; t" F* w! E
! X8 N! l# J5 Q- Q8 D) |) e1 N以上为大家整理出来各种影响标题得分的类型，愿大家引以为鉴，提高自己的标题得分。% Q, J: R( T" @( w) g1 U" ^0 f
' m6 H7 `, `' A$ v; V# F2 P2 M
以上情况，有时淘宝系统不一定能查到你身上，但一旦查到排名就会受到不同程度的影响。
4 i3 v$ P. B7 R/ I( n6 |- v r, p
( }" b/ q# r+ z6 {5 c淘宝排名是各个排名因素得分加权的结果，每个因素你都能得高分，排名自然就上去了；或者一个方面做得不好，但其他因素得分很高，也能排到前面。
8 y$ F# Q$ u# t" ?$ D5 Z
& n Y4 }/ j: K7 _: S+ m |
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