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标题: 无线端质量分怎么提升 [打印本页]

作者: 萤火虫 时间: 2017-1-7 15:27
标题: 无线端质量分怎么提升
无线端质量分怎么提升?不少卖家表示无线端质量分不知道要怎么去提升?有什么提升无线端质量分的技巧吗?今天小编就给大家讲讲无线端质量分提升的技巧。
　　质量得分是淘宝的搜索体系对直通车投放的一个评价体现值，其具体算法是相当复杂的，不只是靠出价和竞争排名去衡量，影响它的因素有很多，质量得分是关系我们ppc的重要标准，要想降低ppc，我们就要养好质量分。

　　一、无线端质量分影响因素
　　pc端质量分跟无线端质量分已经分开很久了，这点无疑体现了淘宝非常重视无线端未来的发展趋势，无线端质量分影响维度也是三个方面：创意质量、相关性和买家体验。
　　创意质量主要体现了关键词所在宝贝的推广创意的反馈效果，包括推广图和推广标题;相关性主要是体现计划中投放的关键词跟宝贝的本身的类目、属性和文案等信息的相关程度;买家体验就是消费者在购买过程中一系列的购物反馈，淘宝系统根据数据给出的一个动态反馈，这几点跟pc质量分是一样的。

　　无线质量分在6分才有移动端展现机会，7分以上有首屏展现机会，所以说这个质量分还是很重要滴，那么针对无线质量分提升我们主要从哪几方面着手呢?
　　1、点击率对无线端质量分的影响
　　说起点击率无论是对pc质量分还是无线质量分都是非常重要的，相对而言无线端的点击率要远远高于pc端，提升无线质量分就要我们更加提升点击率，pc点击率到1%以上算是可以的，但是无线端如果只到1%那是比较低了，所以两个不同投放平台还是比较有区分的。可以用省油宝来进行投放，无线PC独立优化，也可以只投放无线端或PC端，会根据不同平台的表现去优化。对点击率的要求要参考无线端的行业点击率，只有你的关键词点击率高于无线行业均值，无线质量分才能快速提升，要重点培养核心关键词的点击率。
　　2、相关性对无线端质量分的影响
　　无线端质量分相关性影响还是比较重要的，包括关键词与标题、类目以及属性的相关，相关性最少要保持在3格以上，在直通车标题中添加的关键词文本相关性会比较好，所以主要核心词一定要加入标题，筛选的关键词首要关注相关性，跟自身宝贝相关性高的关键词优先选择。
　　3、转化率对无线端质量分的影响
　　转化率是开车所追求的效果，也是淘宝评判的重要维度，如果你的宝贝转化率高于市场均值那么淘宝会认定你的产品，这样也会给予更多展示机会，对于质量分的提升和稳定也会很有帮助。当关键词前期点击率做起来后质量分会有提升，但是如果后期转化率跟不上，质量分还是会掉，所以转化率是维持质量分的法宝。
　　重点影响因素有了，那么该从何操作提升优化呢?
　　A 创意标题的优化
　　无线端的直通车展位和自然搜索排序是在一起的没有区分，想要更引起消费者注意那么就要在标题上下功夫
　　①标题要涵盖宝贝主要卖点词，标题中添加的关键词相关性质量分就会越高，有利于培养关键词的质量得分
　　②适当加入促销词，可以博取买家眼球，刺激消费者点击，但注意促销词不要喧宾夺主，标题主要内容还是宝贝卖点属性为主
　　③注意使用无线搜索同类宝贝短标题中出现的关键词，这些短标题的关键词都是淘宝经过数据反馈得出的优质关键词，如果跟自身宝贝相关性好就可以使用，增加精准性。

　　B、推广图的优化
　　相比pc端，无线端的图片更为重要，首先消费者看的就是图片，如果图片被消费者第一眼就否定了，那么点击绝对不会高，质量得分自然也不会提升。图片以突出宝贝为主，可以适当加一些促销点或者产品卖点，图片清晰主题突出，并注意前后宝贝的主图，做出差异化。
　　C、宝贝要有竞争优势
　　无论是从销量、评价、性价比或者服务上，你的宝贝要尽量优化到位，充分诠释自身的优势，这样在前提提升点击率后，后期才能靠稳定的转化率得意优质的维持，如果宝贝竞争能力不足就要找更合适的位置，避免跟强大竞争对手的竞争，让自身宝贝获取更多流量。
　　D、提升宝贝关键词的竞争力
　　关键词竞争力高了，其质量得分也会提升，这就要努力培养关键词，让其有更优质的数据反馈，合理建立计划，选取优质长尾词精准引流，开启无线溢价，能更好的提升无线质量得分;在把优质关键词培养起来之后，再去添加更多关键词，其他关键词的基础质量分也会比较高，更容易培养。
　　E、合理设置投放时间
　　无线端跟pc的流量高峰期有很大不同，移动端消费者是随时随地的，在空闲的时间更多的是浏览宝贝，一般都是中午或者下班时间，然后就是晚上的流量高峰期，在高峰时段提高投放比例，保持流量的同时注意提升转化。

　　二、提升无线端质量分的核心
　　在培养质量分之前需要测试推广图，用轮播的方式就行多张图片的测试，用省油宝的创意优化，填写卖点，一键自动生成批量的推广图片，多图推广测试。点击率低于行业均值的就舍弃，选用的推广图要保证点击率在行业均值以上;然后选取关键词，要行业数据点击率较好，并且有一定展现指数的。
　　在养分期间可以新建一个计划，主要投放点击率高的地域和时段，点击率不好的地区可以不投放，时段投放上以晚上8-12点为主;尽量选择部分精准长尾词，数量不用太多，在保证精准的前提下，展现指数不要太低，没有太过展现的关键词并不能帮助计划快速成长。
　　计划建立之后就要去关注数据，展现量太低的就要适当提高出价，或者更改匹配方式，加价后展现还是很低的更改为广泛匹配，展现高点击低的改为精准匹配，最终还是要看转化率和roi，注意养分不是养一个关键词，我们要培养的是一个计划，这些关键词都是相互影响的，要多去关注分析优化。
　　快速提升无线端质量分的一些小技巧：
　　方法1：
　　选取10-20个精准长尾词，宝贝的核心关键词、类目词和属性词;
　　设定日限额100-200，看自己推广预算，不用太高;
　　投放时段设置在晚上8-11点，投放地域是点击率前十地区;
　　关键词出价高于行业20%-30%，在得到展现后再去慢慢降低出价;
　　出价在承受范围内的卡首屏位置，前提要有测试好的推广图;
　　这样很快会提升点击率，质量分经过几天也会有很大提升,
　　方法2：
　　新建一个计划，日限额可以控制在200;
　　无线端折扣调到最高，pc出价放低，调整无线端出价;
　　投放地域选择点击率在1%以上的，降低点击率低时段的投放比例;
　　把关键词出价调整在行业均值的2倍以上;
　　重复优化关键词，点击率小于1%的删除，提升计划整体点击率。
　　一些方法还需要自己总结摸索，并不是适用于所有类目，总之要提升质量前期要控制的是点击率，后期就要跟上转化率，这样质量分才会稳定高分，投放无线端就要加大无线端的推广力度，降低pc端的出价。
　　在计划建立后最重要的还是要通过关键词优化来提高直通车权重，通过数据的反馈对关键词进行调整，让其发挥作用，这样直通车计划权重会越来越高，质量分自然也会提升，关键词优化工作比较细致，通过一些优化规则去分析数据调整关键词，在优化关键词有几点需要遵循的：
　　1、分析数据大胆删词
　　删除3天无展现、7天无点击、30天无转化的关键词;
　　转化成本过高的关键词，降低出价观察，长期转化成本过高就要有选择的删除;
　　长期以roi为导向，roi数据差的降低花费或者删除替换
　　2、加价提高展现
　　直通车权重跟展现有一定关联的，在获取展现越高的基础上，直通车权重提升也会越快，因为这是淘宝希望的
　　所选关键词要有一定搜索指数，符合买家搜索习惯，相关性高;
　　根据数据反馈，提高优质关键词出价，获取尽量高的展现;
　　计划中优质关键词，多去添加其拓展词，提高计划中优质关键词的比例。

　　三、细化影响无线端质量分维度
　　关键词是最细化的点，要添加跟宝贝相关性高的关键词，前期加词要精，先分析自身宝贝属性特征再去筛选关键词，经过严谨的数据分析，最终选取优质的关键词进行投放。
　　关键词的选取渠道有很多，重要的是如何选到优质关键词，以上选词方法是比较优质的选词渠道，这部分的关键词更直接更符合买家搜索习惯，选用更多更优质的自然搜索成交词、行业成交词、性价比词、飙升词等，能使直通车更快速提升。好的关键词就是成败的基础，决定了上层建筑，优质关键词更容易培养质量得分。
　　关键词的管理：
　

作者: lfq888 时间: 2017-1-8 18:43
学习，学习学习

作者: 淘江湖 时间: 2017-1-8 21:44
不错不错

作者: mi6565 时间: 2017-1-10 14:46
写的很好，作为小白的我也能看懂

作者: weijf1972 时间: 2017-1-10 21:42
好好学习

作者: GAOWENWO 时间: 2017-1-11 10:15
楼主谢谢你的分享

作者: jinganzi 时间: 2017-1-11 21:56
11111111111111111111111111

作者: 干孩 时间: 2017-1-11 22:33
1111111111111

作者: jjj47gt 时间: 2017-1-11 22:33
支持下，需要学习这个

作者: asd333 时间: 2017-1-19 01:54
学习学习

作者: 南极光 时间: 2017-1-19 13:41
学习，学习，谢谢啊

作者: 吴可奈何 时间: 2017-2-4 10:41
不错，不错，学习学习

作者: 杭州翠鸟 时间: 2017-2-4 10:45
嘻嘻，好吧

作者: 小覃同学 时间: 2017-2-5 15:45
写的真好，要继续看下文

作者: 风潇潇 时间: 2017-2-6 15:18
学习一下谢谢楼主分享！

作者: s8988728 时间: 2017-2-6 15:33
https111

作者: tianyabb 时间: 2017-2-7 17:15
楼主列举了很多细化方面的操作，谢谢楼主的细心指导。学习了

作者: liyingying 时间: 2017-2-8 10:27
学习学习

作者: ssyvfn 时间: 2017-2-14 18:42
6666，收藏！

作者: 食客 时间: 2017-2-14 22:51
赞赞赞赞赞赞赞赞赞赞赞赞

作者: 易水 时间: 2017-2-15 16:03
111111111111111

作者: a666555 时间: 2017-2-15 21:44
好东西,先谢了!!!!!!!!!!!!!!!!

作者: hu3037501 时间: 2017-2-16 09:59
看看学习下

作者: 灬尛滒 时间: 2017-2-16 12:53
1111111111111111

作者: zc15089382640 时间: 2017-2-17 00:49
淘宝水很深

作者: 传袭世家 时间: 2017-2-17 13:44
优质关键词

作者: 马云他表弟 时间: 2017-2-17 14:58
66666666666

作者: mhs15520 时间: 2017-2-17 16:11
看看是怎么回事

作者: jinliang1685 时间: 2017-2-19 10:57
学习学习学习学习学习学习学习

作者: ざ偏♡噯ざ 时间: 2017-2-19 13:18
和哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈和

作者: f云淡风轻 时间: 2017-2-19 13:23
需要学习！

作者: taowanzi 时间: 2017-2-21 02:03
不错，谢谢分享

作者: 依涵 时间: 2017-2-21 08:55
很好感谢

作者: wu5yao6 时间: 2017-2-21 10:43
不错错，值得用用

作者: start888 时间: 2017-2-25 18:46
学习学习学习学习学习

作者: xstzyy 时间: 2017-2-25 22:10
看看什么情况

作者: zky90518 时间: 2017-2-26 02:16
学习学习学习

作者: hufeng2017 时间: 2017-2-26 17:42
很好不错，学习了谢谢分享

作者: 阿蓝 时间: 2017-2-27 01:50
200000000000000000000000000000000

作者: zyg881104 时间: 2017-2-27 10:02
求大神指教谢谢麻烦

作者: 朱鹏鑫 时间: 2017-2-28 16:24
好好学习

作者: mrdaquan 时间: 2017-2-28 21:19
32135146546541321321

作者: 平子 时间: 2017-3-2 13:02
看看谢谢

作者: wanxmu 时间: 2017-3-3 14:41
非常好，值得看

作者: LINING 时间: 2017-3-3 16:57
1111111111111111

作者: Alex-肖 时间: 2017-3-4 14:16
说得非常好，学习了

作者: 时尚趣玩 时间: 2017-3-4 14:32
学习学习

作者: 红日家具 时间: 2017-3-5 20:48
写的很清楚，学习了

作者: lang888 时间: 2017-3-10 20:11
11111111111111111111111111

作者: taozoo 时间: 2017-3-11 05:53
66666666666666666

作者: taozoo 时间: 2017-3-11 06:15
666666666666666

作者: taozoo 时间: 2017-3-11 06:15
学习学习学习

作者: Top小情调 时间: 2017-3-13 15:59
66666666666666

作者: 2302783 时间: 2017-3-13 17:34
zhitongchejiqiao

作者: paulwu 时间: 2017-3-14 14:48
谢谢楼主分享

作者: 你沐哥 时间: 2017-3-15 00:16
涨姿势

作者: 我要成大神 时间: 2017-3-21 21:52
大神求教

作者: 2275763450 时间: 2017-3-21 23:45
学习直通车

作者: same 时间: 2017-3-23 00:07
好好学习，天天向上

作者: sywulei123456 时间: 2017-3-26 17:15
11111111111111111111111111111

作者: heeson 时间: 2017-3-26 20:45
不错不错，值得学习

作者: 夙愿爱 时间: 2017-3-28 23:06
学习了，不错

作者: plj123123 时间: 2017-3-29 00:03
学习眼

作者: plj123123 时间: 2017-3-29 00:03
6666

作者: plj123123 时间: 2017-3-29 00:03
666666

作者: 不变的誓言 时间: 2017-3-30 15:33

作者: ge19850511 时间: 2017-3-31 16:21
好好学习，天天向上

作者: linhui562000 时间: 2017-4-1 20:01
111111111111111111

作者: 翁先生 时间: 2017-4-5 14:47
来学习

作者: 99877130 时间: 2017-4-6 15:50
不错

作者: 大爱吧 时间: 2017-4-7 22:20
学习了

作者: 擎海潮 时间: 2017-4-9 14:19
11111111111

作者: liu1989 时间: 2017-4-11 20:39
11

作者: mingxuxie 时间: 2017-4-13 15:11

作者: no3415 时间: 2017-4-17 10:15
直通车

作者: KOKO337382607 时间: 2017-4-18 21:30
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作者: 宝宝520 时间: 2017-4-19 04:36
学习

作者: 悠然 时间: 2017-4-19 08:39
谢谢分亨

作者: 落【十一】 时间: 2017-4-19 09:51
萌新学习

作者: 嘿嘿嘿呵呵呵 时间: 2017-4-21 11:26
00000000000000

作者: 阿什顿飞 时间: 2017-4-21 15:16
学习了

作者: chengronge 时间: 2017-4-24 15:12
oo

作者: luyuan616 时间: 2017-4-24 15:19
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作者: gaojunliang00 时间: 2017-4-29 12:36
好好

作者: 110776762 时间: 2017-4-30 22:50
好

作者: 城季111 时间: 2017-5-3 09:45
啊啊啊啊啊

作者: 173495016 时间: 2017-6-15 17:02
学习

作者: ylhssqq 时间: 2017-6-15 20:58
学习

作者: shao5257 时间: 2017-6-18 20:50

学习下

作者: qqwaa1 时间: 2017-6-21 08:35
恶趣味无群二无群

作者: 2824781553 时间: 2017-6-21 17:41
讲得很好！

作者: 799411684 时间: 2017-6-21 20:56
1111111111111111

作者: 情自阑珊888 时间: 2017-6-21 21:45
很好的文章，非常受益。

作者: 350528387 时间: 2017-6-23 19:32
无线的排名是怎么算的了能预测吗？
还有无线的选词是跟PC的选词是一样的吗？

作者: 明天168 时间: 2017-6-23 20:37
来学习

作者: qq270774748 时间: 2017-6-24 10:09
1111111111111111111111111

作者: 心跳 时间: 2017-6-30 15:32
看着不错，学习学习

作者: 悬覆花 时间: 2017-12-21 14:52
hhhhhfffffffggg

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