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标题: 淘宝2017年第一个新规则即将出炉，销量变成热度。 [打印本页]
作者: 猛吃雪糕    时间: 2017-3-2 10:04
标题: 淘宝2017年第一个新规则即将出炉，销量变成热度。
315 越来越近了，淘宝正在严打，为各位商家提供一个公平公正的交易平台。如今电商平台越来越多，淘宝想要留住更多的卖家，必须制造更加公平的环境。淘宝的每一次更新是挑战同时也是机遇，那么这次热度取代月销势必对中小卖家是一个很好的机会，让那些真正做产品的，有好产品的卖家获得更多的展现机会，即使你的产品没有好的销量，一样可以有不错的转化。同时也让那些低价冲量的，淘客冲量的，SD的走向没落。. k) r& L/ V% ~+ C+ b( f6 }
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1.低价冲量打爆款将彻底失效?: y1 G$ _0 P; p- z$ l7 q& I+ W2 |
我们经常用“月销”X万件这样的词来衡量爆款。如果有一天，月销量这个数字被隐藏，那么爆款将如何定义?换句话说，还会有爆款吗?, W: S0 _: O. e, W
前几天发生了一件轰动全网的大事：某“天猫男鞋”店铺，一款皮鞋的“月销量”数字竟然消失了，取而代之的是一个“5”的数字，名为“月销热度”“月销量”如果消失!这让那些忍痛低价冲量、淘宝客亏本冲量的卖家情何以堪?
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# {* o* a: a$ s% R, O  H其实我们能发现，如今淘宝里销量高的产品，大多数是通过低价冲量，或者做各种活动产生的。- s* F* t1 t7 g7 ?7 @
但这样的产品常常不能符合消费者的预期，他们慢慢发现，单纯参考销量购物并不会有很好的体验，从平台的思维来讲，每一次的改动，都是为了给用户更好的体验，因此淘宝启动千人千面，而且也会一直坚持下去。
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+ A3 W; c+ S+ O! L9 {) v& L2“月销热度”是如何评估的?& }/ b0 W" s- T8 D% c- `
(非官方消息称)前期选择在主营类目是流行男鞋、女鞋、跑步机/大型健身器械的天猫店铺内实施优化，在商品详情页。- G* N' O8 b, K. p$ o. q( B0 l
仅适用于天猫商品，采用月销热度指数来替代之前商品详情页的月销量，与搜索的销量数据无关。1 g7 v* i4 [$ F# u$ a$ ^! |
月销热度数据每天更新一次，当天销量数据若发生变更，次日才会在详情页生效。首次上架的商品默认销售热度为最低分4.1。
5 Q) j% k0 `$ t  I( y0 F& q5 [月销热度指数会在PC&部分无线端(包括WAP和APP中的部分无线商品页面)上线。针对不同的账户(商家&买家)，随机展示月销热度指数或月销量，即同一款商品的详情页，A账户看|到的是月销热度指数，B账户看到的可能是月销量。* o" a2 R( e1 z! s" t: a! f0 x7 O/ T
月销热度指数是根据商品详情页月销量在叶子类目下的排名来计算，与商品所属的叶子类目有关，不同叶子类目下商品的月销热度指数不具可比性。商品详情页月销量在该叶子类目下的排名。) t( Q5 \- t4 I) @3 q, \- g# v
月销热度指数：* k- Z) X. }( I) T% M' I5 y2 d
前10% _5.0
# A$ F- o! g! P: `: G! u$ T11%-20%_4.9' d+ I  R. u9 v( e" m9 N
21%-30%_4.8# L2 w. F7 S8 ^6 S' Q2 a# Z3 e
31%-40%_4.7  F# H* s% R$ M# B2 p; f! A& P
41%-50%_4.64 b* E3 j  o% B! l- `- b
51%-60%_4.5
7 t: G5 l1 N) _2 S5 a* u61%-70%_4.47 i# ?% S9 B0 K9 Q1 A( \
71%-80%_4.3. y. d  T8 V5 Y8 y' ]+ j' ^
81%-90%_4.2$ m) Q6 Z- Z- Z, J& T2 ^; H4 ^% c
91%-100%_4.1
% G# v, d5 b8 f$ |5 F这样的评估体系，会导致产品之间的差距变小。销量是几十还是几万，看上去并没有什么差距。
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这项新的评估体系一旦实施，将会给整个行业的运营方式带来翻天覆地的变化!在淘宝平台上，我觉得没有任何一家店可以真正垄断一个类目!因为当你真的要垄断的时候，阿里一定会改规则!
3 \! K7 t. \6 ?. p, Y% G首当其冲的就是低价冲量打爆款。销售量都没了，还打什么爆款?更不必说淘客冲量那些一味追求数字的运营模式。这对长期依靠低价冲量的卖家而言，是致命的打击!但同时也是告诉卖家告别错误的过去，尽快的学习系统的电商运营，才是走出困境的唯一方法。
' z0 ~# Y/ L6 D+ a思路决定出路，在淘宝的平台上生存，必须跟着平台的规则走，用正确的思路去支配你的执行!+ _0 |; @, W( o$ d& b5 P- D0 F
挑战与改革即将来临，你做好准备了吗?) [; _6 ]& A/ P/ [* [
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关于这一变化大胆的猜测：
. s5 k+ j" N/ b6 t* x- P* _% |0 e一、天猫问世的时候，为了提高天猫入驻率，抓了C店商家一个痛点-中差评。因此天猫没有中差评制度，而近期内部人员提出了让中差评在天猫现身。原因：1，提高售后服务质量，让天猫也有处理中差评的机会。2，提高买家体验，让客户也能直接看到天猫的中差评。0 Z/ \9 H% z" [$ q' d
二、手淘搜索可能会融入MCN板块，占据30%流量。
& X: |6 ?; z$ i( ^1 M2 }* @, J. |三、月销量制度可能会取消，取而代之的是月销热度。。(在内测)这才是打压黑搜的杀手锏。目前只有女装和女鞋类目在试水。
5 P0 T$ x7 E) }3 u5 y# c四、直通车、钻展的权重可能都会提升一个层次，以前是自然搜索大于直通车大于钻展。以后可能是自然搜索直通车大于钻展。
. @2 c: S3 S" o% e五、直通车定向板块可能会迁移到钻展，提高使用率。2 J" Y/ ~# _4 C  c
还有很重要的调整原因，即将315，一直被sd困扰的淘宝也是没有办法的办法，这一举措能扼杀不少sd利益链。其实这点反观下京东，京东就没有销量的详情页属性参考，所以sd着过市场延伸弊端京东做的不错，这一次也算是淘宝参考的一个方式。另外关于此次调整如果一旦全部开放，对淘宝卖家来说是一次机遇也是一次挑战。那些靠黑技术赚短平快扰乱市场对卖家肯定会被大洗牌。
) u: Z: S. s( I" |真正拼运营实力水平的时候来了。
' S, }1 a; d3 B; ?5 F( e- S如何做出更吸引眼球的主图？如何打造更好的详情页？如何增加顾客的复购率？如何做好推广引流搜索等等？如何在这次改革中脱颖而出？这才是我们淘宝卖家要思考的问题。. f+ x7 G* p/ ~- n& f
最后，无论规则怎么改变，其实对真正专注于产品的卖家来说，这次改变没有太大影响。专注才能更长久!希望大家都能抓住机会，2017年大丰收!+ ^( e0 c# [8 o! v# @$ i% O7 V; ]: N& p

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