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标题: 【淘宝钻展】简述 [打印本页]

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作者: 亮晶晶迷你屋    时间: 2017-5-1 16:56
标题: 【淘宝钻展】简述
精选了淘宝最优质的展示位置，通过竞价排序，按照千次展现计费。
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一、特点
/ T; H: O* v4 L! t5 }1. 超低门槛：即使花很少的钱也可以在淘宝最有价值的展示位上发布信息。
# B4 m+ p4 @% V) E: e: ~2. 超炫展现：展现形式更炫丽，展现位置更大、效果更好。
3. 超优产出：不展现不收费。自由组合信息发布的时间、位置、费用等。

二、关键词说明
. r+ `0 T+ N$ f/ R9 E2 Y: zCPM：  卖家选择的展示位所在网页被打开千次，所需支付的费用。
: ?0 K8 d2 A) v+ i  `% P+ ?展示位： 网页上的包含图片信息的尺寸展示区域。
4 D5 z# z3 R9 Q: h日预售： 计划每日的最高消费金额。
( N0 V8 N. Z% A3 \! C投放：  系统根据业务规则在网页上展示指定信息的过程。
( r1 ?$ K1 F+ W展示图片： 展示位所要显示的图片、文字等内容。
' Y8 k/ o* f" ~, X/ I( I冻结：  根据计划的消费费用情况，预先支持一部分资金的行为。
2 F& y" l+ s7 [+ V1 A/ T3 p6 M, k1 qPV：  含有展示位的网页被用户打开的次数。
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三、收费模式
+ q" u- N! I1 n; X7 l" Q钻石展位是按照流量竞价售卖广告位，计费单位是“每千次PV浏览单价”（CPM），即广告所在的页面被打开1000次所需要收取的费用。
% I9 i: K+ i6 l2 E) g  _/ O（?纾鹤急?1000元预算，竞拍一个点击率是2%的位置，成交价格是千次展示5元，那么能买到的总流量是200.000(PV)能产生的总点击数4000个是每个点击所要花 的钱是0.25元）
四、如何竞价

  1. 用户竞拍的是某个广告位某个时段的流量使用优先权。CPM出价高的用户的广告投放结束后，下一位的广告才会投放。
5 q3 C% l; C+ x$ p  J6 ^2 Y5 D2. 竞价的最小时间单位为小时，每小时内系统按照用户出价高低顺序投放广告。
3. 每天15:00为竞拍结束点，第二天的投放顺序将按照这个时间点的价格排序。
4 Q5 }: R0 d/ J4 o: h4. 竞拍结算价格，按照该用户下一位的出价加0.1元进行结算。
. E2 F* T! W0 O3 p五、广告图片审核标准
1. 首页严禁出现FLASH广告，建议用JPG格式。
2. 除非有授权，图片创意中禁止出现旺旺表情、QQ表情等在线的表情图片；禁止使用未经授权的图片、明星、模特。
3. 投放的广告图片必须清晰，严禁出现水印、阴影，要求无描边，系统自带描边，图片背景严禁出现纯白色或者黑色及深色的色系。
4. 创意中不允许出现虚假描述：如月销千件，全网最低，淘宝销量第一，销量冠军，100%正品等等。
5 p5 ~) Y" m6 u! ]" G) D# r5. 不得借当下热门话题做推广引子，如犀利哥、小月月、凤姐等。
6. 正常工作日审核时间是24小时，也就是当天上传的图片第二天才可以使用。
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" T7 I6 l8 g& T# v; c7 ]- z六、影响广告点击率的因素
1. 频道：选择与自己要的店铺、人群或产品最匹配的频道进行推广。
/ Q4 x$ h1 [+ h) P3 l! l2. 创意：创意要与产品、店铺、品牌有密切的相关性。
3 ]$ h$ e4 x  B, P3 l4 p! \* e1 S3. 图片：广告图片清晰易识别，主推明确。
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七、操作流程


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