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标题: 如何用钻展“玩转”今年手淘 [打印本页]

作者: ∷√舞夢陽→ 时间: 2017-5-31 15:59
标题: 如何用钻展“玩转”今年手淘

如今钻展推广已然成为淘宝站内推广的一个巨大的模块。一个成功的推广计划，可以为店铺引来大量的流量，尤其是在“活动期间”，钻展能为店铺活动效果提供一个非常大的阻力，也可以让更多消费者认识到店铺。

一、淘宝钻展是什么

淘宝钻展是淘宝网图片类广告位竞价投放平台，是为淘宝卖家提供的一种营销工具。钻石展位依靠图片创意吸引买家点击，获取巨大流量。钻石展位是按照流量竞价售卖的广告位。计费单位为CPM(每千次浏览单价)，按照出价从高到低进行展现。卖家可以根据群体(地域和人群)、访客、兴趣点三个个维度设置定向展现。

二、淘宝钻展的三大优点

超低门槛：即使花很少的钱也可以买到淘宝最有价值展示位。

超炫展现：展现形式更炫丽，展现位置更大，展现效果更好。

超优产出：信息不展现不收费。自由组合展示的时间、位置、花费，轻松达到最优异的投产比。

三、淘宝钻展评价点击率与设定投放地域

地域性也决定着点击率和转化率的效果，前期建议掌柜不用全开，只要选几个点击、转化较高的地域就足够了。当然我们可以根据后台的的数据来进行选择.

四、投放时间

投放时间这个也可以根据后台的数据来进行选择，尽可能选择在买家有足够的时间、足够的购买欲望的时间段。当然也可以根据自己后台访客的特性和下单的频率来进行着重选择，前期预算低的情况下可以这样着重投放，例如做的女装，所以，预算是够的，所以我的投放是从早上9:00~22:00进行投放。不同的类目，不通的预算，根据后台反应的数据要做即使的调整。

五、资源位

钻展投放的资源位同样决定着你的点击率的高低，其实钻展站内站外的资源位少说也有200个左右，那这么多的资源位真正适合我们店铺的资源位置也就那么几个，比如PC首焦、无线首焦、天猫精选、淘宝右侧。

大家不难看出，根据淘宝的流量和点击率的情况，淘宝手淘首页的流量是最多的，点击率也是最高的，这就明确说明这个位置相对是最适合投放的。同时这也说明了一个问题，无线端的趋势越来越明显，这个地方的点击率是相对其他资源位较高的。刚开始涉及钻展的朋友。我建议其他位置有条件都可以试试，但无线首焦，这个位置一定要先学会玩。因为任何流量都会有一个影响力中心，我们玩钻展核心也是为了成交，成交需要信任。很多人之所以会购买首焦推荐的产品，核心以为是淘宝官方在推，官方推荐肯定不错，所以淘宝就是影响力中心。

反之，你在推其他位置考虑时候，也要考虑有没有影响力中心借力站外很多资源位转化其实不好！比较适合推一些内容，通过内容来推荐产品！

作者: 朕就是朕 时间: 2017-6-7 00:07
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