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标题: 【烟台鼎鸿】双11大促在即,关于优惠券的秘密 [打印本页]
作者: 福成维修 时间: 2017-6-4 17:29
标题: 【烟台鼎鸿】双11大促在即,关于优惠券的秘密
今天烟台鼎鸿电商的小编就给大家掰扯掰扯那些关于优惠券的秘密。
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, ~: @" y& E9 u( {% A) N! P实际上,消费者对于商品的价格,只有一个模糊的判断。就比如一个商品在我卖88、96、103、18的时候,它们对于消费者的吸引力其实是非常接近的。在一定的价格范围内。请注意,是在一定的价格范围内,起码是在你可以浮动的价格区间内,你的价格并不会对消费者产生太大的影响。即便你实际上确实是在亏本,但是消费者也仍然认为,你是赚钱的。
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所以,除非是101降价到99这种直接降一个位数级的,或者是卡一个更大份额的市场
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的。否则,降价只会让你的身价,变得更Low!
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5 N9 E8 a" c% ]8 @! t" j优惠券更加有利于
2 |/ f% p: h) }0 M拉动二次进店
) a }$ Q) I, X2 ]其实优惠券本身就是一个回头的流量入口。消费者可能因为某些原因并没有在第一次进店的时候直接购买商品。但是她领取了你店铺的优惠券,那么,当她下次再想要购买的时候,发现了你的优惠券,她可以轻轻点击,到达你的店铺。
( \- k( ]7 l/ [) N' N3 T& I所以活动必须有优惠券的配合来做,才更有效果。因为活动锁定的是非搜索人群。非搜索人群很难驱动她们即时下单。这时候你需要一张优惠券。
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优惠券更容易让消费者
7 P: s* I0 \' y6 J3 ^有“实惠”的感觉
2 }; D" s+ Q( I) z) i0 p你在135的价位,降价到129.消费者只是感受到你比别人的135低价。然后你推出6元优惠券的时候(实际上不存在6元优惠券),消费者就感知到了:哦,你在做活动。
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优惠券可以作为
n7 d1 b: k4 G活动信息载体
6 h0 v- ~2 l1 [& e! @5 g7 b你可以做购物车营销,老顾客派劵等各种方式,把你的优惠券直接发到消费者手上。告诉他们,我们做活动了。
6 e* z8 Y1 n3 I; C驱动买家拍更多的宝贝
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譬如满200减20,满300减30等。
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举个例子:买一包干果原价50元。但店铺做活动满99减30,也就是说买2包70元,如果是你,你会怎么选择呢?结果显而易见。
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综上所述:从每个角度来说。降价跟优惠券是不能混为一谈的。降价在电商中,更多只能是一种定价策略。而优惠券是促销方式。两者在定性上,已经有所区别。
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