微商的发力，对淘宝商家来说，到底是机遇还是威胁

朱兰陆 · 发表于 2017-7-12 09:41:22

微信在2016年就已经有8.89亿活跃用户，是目前活跃人数最多的一个社交媒介。用户粘性也非常高，中国用户有将近三分之一的时间是在微信上的。微信作为一个天然的流量池也被很多电商企业觊觎已久。

　　继微信在五月推出搜一搜小程序之后，近期，微信又有大动作，邀约电商相关企业参与一个“推广内测”的项目，微信即将实现“商品搜索”，即用户在“搜一搜”中输入商品关键词，搜索列表会直接呈现所有以小程序为载体的商品结果，而每一个搜索结果都可以直接调转到小程序商品详情页。这样看来，微信是想电商化啊。

　　微信野心“膨胀”
　　五月，微信上线的搜一搜小程序，用户可以搜索相关的公众号、小程序、朋友圈等。此前，腾讯宣布在微信事业群下成立搜索应用部，下设产品包括小程序、阅读推荐、数据应用等，直接向张小龙汇报。说明微信对这个小程序非常重视，外界更是认为：微信要在移动端构建一个新的搜索引擎了。更有人说，微信想要抢占知乎的流量。
　　现在，微信又对“淘宝”下手了。开始在微信中搭建购物入口，帮助商家实现跨屏购买。
　　这是微信野心太大小编不认为是这样，在今天，淘宝逐渐内容化，微信向电商靠拢，两个大渠道都在抢占用户时间。这是一个大趋势，抢占用户时间变得至关重要。那么微信是否可以在“二选一”中成为第三选择呢
　　微信增加购物入口的优势
　　(1)电商商家需要
　　电商平台价值洼地日渐稀薄的情况下，“猫狗”之战也引发了一系列问题，“二选一”让商家一直处在弱势地位，强烈希望有三可以选，嗷嗷待哺的商家正需要微信这样一个新生态，来帮助他们更好的成长。
　　(2)微信人群多，流量大
　　微信有将近9亿的用户，人流量非常大，为购物奠定了良好的人群基础。朋友圈的广告也很好的进行了小程序的推广和使用，更进一步扩大影响力。

　　(3)微信的态度
　　微信一直秉承的开放态度，加上激烈的电商竞争环境，会吸引合作伙伴迅速靠拢。
　　(4)微商的存在
　　微商微店的存在，也在一定程度上培养了用户在微信上的购买习惯，并且微信的使用场景符合移动购物习惯，对于微信增加购物入口还是有所帮助的。
　　当然，对于一些商家来说这并不是一个好事，反而是一个更强的竞争，微信淘宝的屏障仍在，一般淘宝店铺是无法做到跨屏的，那到底该如何利用微信这部分资源呢小编给你一个建议：
　　建立店铺专有公众号，抢占微信流量，把客户集中到公众号上，并对其进行营销，引导客户去店铺购物，也可以在公众号入口建立一个专有入口，直达店铺，方便顾客进行购买。