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标题: 淘宝天猫卖家如何写一个让搜索引擎喜欢的标题 [打印本页]

作者: 家佳百货201 时间: 2017-7-20 16:28
标题: 淘宝天猫卖家如何写一个让搜索引擎喜欢的标题
现在网上关于淘宝宝贝标题优化的内容一搜一大把，宝贝标题是做淘宝的基础，是我们的基本功。但是我发现很少有适合新卖家的宝贝标题撰写的文章，今天我就给大家分享关于新开店卖家没有任何店铺数据支撑怎么来撰写标题。
首先要了解我们为什么要撰写宝贝标题呢？

图1（图片来自"淘宝网"，仅供参考）

图2（图片来自"淘宝网"，仅供参考）
通过图1图2我们可以观察发现：
第一：宝贝标题和搜索关键词是紧密相关的，搜索关键词出来的宝贝标题一定含有这个关键词；
第二：搜索出的产品和关键词是完全吻合的，搜索"文胸"出来的一定是文胸，而不是其他和文胸相关的产品；
第三：销量高的产品会靠前，但不一定时严格按销量来排序。
通过以上3点，我们可以推论得出新卖家撰写标题的目的：
1、标题中的关键词应该是买家搜索频率多的关键词，所以我们要选流量大的词写标题。
2、关键词一定要跟自己的产品相匹配，不能写与自己宝贝无关但是流量大的词。
3、因为销量大排名会靠前，但是我们的新产品没有销量，所以我们应该尽量避开销量高的关键词，也就是使用长一些的词语----长尾词。这样就能避免和那些大卖家直接竞争。
现在我们可以开始撰写我们的标题了：
1、找词：首先我们应该找出所有跟我们产品相关的热词

图3（图片来自"淘宝网"，仅供参考）

图4（图片来自"淘宝网"，仅供参考）

图5（图片来自"淘宝网"，仅供参考）
图3-5都是系统推荐给卖家的热词，这些就是我们要找的词。

通过这些找到系统推荐的热词，我们还可以拓展更多词。我们通过生意参谋流量分析中的选词助手可以找出这些词的相关词，并且可以查到这词近7天的相关行业数据，见图6；

图6（图片来自"淘宝网"，仅供参考）

图7（图片来自"淘宝网"，仅供参考）
我们可以把所有系统推荐热词的相关词都找出来并且下载整理到一张表格里(纳尼？不会EXCEL表格，找度娘)，待用。

2、选词：整理好的表格有好多词，可是宝贝标题中我们最多只能写30个汉字，所以我们需要筛选一下。筛选的原则就是既是热词也是和宝贝相关的词，并且要避开大卖家直接竞争的词。我们可以用竞争度衡量这些词，竞争度就是热度和宝贝数量的比值，比值越大竞争度越小，比值越小竞争度越大。简单解释一下，就是说当关键词的热度相同，那么宝贝说越多分母越大，竞争越激烈，他们的比值就越小。我们可以在表格里增加一项竞争度，然后用EXCEL表格公式计算一下。见图8

图8（图片来自"淘宝网"，仅供参考）

得出竞争度以后，我们要对此进行筛选，首先把关键词热度前30和热度前30的词都标注出来（取排名靠前的多少个数据，要根据词表的总体数量来定，最后得出的结果要够我们足够撰写标题），然后同时筛选得出热度和竞争度排名都靠前的词，如图9

图9（图片来自"淘宝网"，仅供参考）

得道的这些词再筛选跟我们产品相关的词，最终得到的就是我们想要的词了。如图10.

图10（图片来自"淘宝网"，仅供参考）

3、组合：得到这些词我们不能直接放入标题，因为好多词都有重复，我们需要组合一下，标题公式是：点击词+品牌词+属性词+核心词+属性词+核心词，组合好以后我们就可以写入标题。然后我们还要检查一下最小分词有没有问题。

图11（图片来自"淘宝网"，仅供参考）
我在淘宝首页搜索框搜索我们撰写好的标题，找到我们的宝贝然后在宝贝标题上用鼠标右键审查元素（以360浏览器为例），既可以获得图11的分词结果，查一下有没有问题。顺便检查一下可读性，这样我们的标题就撰写好了。

撰写标题是应注意一下几点：
1、像"包邮""新品"这样废词就不要用了，因为包不包邮是跟我们的邮费设置有关系的，邮费设置包邮，即使标题里没有"包邮"这个词也能搜索到，同理"新品"也是，上新15内的，并且符合新品要求的宝贝淘宝会自动给宝贝打新品标，跟标题中有没有"新品"两个字没有关系。所以标题切记不要出现这两个词，不然只能是浪费位置。

2、关键词不能堆砌重复。什么是堆砌，举个例子，比如是卖茶，标题里有"龙井乌龙花茶绿茶"这些词，那么这个就属于关键词堆砌，它违反了跟我们产品相关的原则，而且也违反的淘宝规则，严重时会被处罚。关键词重复这个好理解，重复了不仅浪费了位置，而且没有任何意义，要知道标题里一共30个字，字字真金呀，那是在浪费钱。

3、有些词一定不能用，不然后果很严重。比如说侵权的词使用某名牌蹭流量，直接会B类扣分，影响你活动报名和付费推广，得不偿失。还有些政治敏感词，咱们是守法好公民，不要使用这些词。还有新广告法大家也要好好读读，里面有好些词不能用了，如有"最""极致"意思的词，一些促销的词都不要使用。

4、关于复制别人标题，这个不可取，尤其是复制大卖家的词，后果更严重。可能会导致你没展现。因为人家权重高，排名靠前，新卖家就会靠后，所以你展现自然就低了。但是可以作为参考找自己的词。

撰写好标题其实只是刚刚开始，后面的标题优化才是重点。等的宝贝有流量了，我们就要根据自己的店铺数据去优化标题。

图12（图片来自"淘宝网"，仅供参考）

图13（图片来自"淘宝网"，仅供参考）
我们在生意参谋的选词助手中可以看到店外关键词的数据，通过这些词我们可以了解标题中哪些词是有流量的，哪些是没有流量的，然后我们可以替换没有流量的词。

图14（图片来自"淘宝网"，仅供参考）
我们可以像图14做张表格，记录我们标题的数据和修改的内容，然后观察调整不断优化。标题是一个随着时间季节不断变化的动态过程，所以我们要长期观察优化，不是一劳永逸的活儿。

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