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标题: 10分钟看懂互联网电视程序化营销生态 [打印本页]

作者: .花香满人间 时间: 2017-12-21 10:40
标题: 10分钟看懂互联网电视程序化营销生态
“所有屏幕终将数字化，而所有数字化最终将走向程序化”。从PC到移动，从大热的视频到原生广告，似乎都将这句话一次次重复印证。而敏锐的数字营销者们也从未放弃探索的脚步，并纷纷将目光投向了这块高价值屏幕——互联网电视。互联网电视广告具有屏幕大、冲击性强、可通过IP地址实现某种程度的精准定位等特点,而当其实现程序化转化之后，将会是十分优质的库存资源。纵观国内互联网电视营销生态圈，程序化电视购买时代已然来临，与PC、移动端程序化购买相似，互联网电视端也有自己的生态体系，需要海量丰富的数据库以及产业链的各方通力合作。如DSP、内容方、牌照方、厂商终端以及第三方监测机构等等。那么如何解构互联网电视营销生态圈?
DSP程序化购买平台
DSP无疑是程序化电视购买的关键环节，代表广告主的根本利益。通过对接内容方、牌照方、智能电视终端，利用自身数据、技术优势，为广告主广告投放实现从屏到人的精准投放，更加高效地管理广告投放，提升效率与效果。悠易互通是国内最早切入程序化电视购买的广告技术公司，并与国内超过一半的智能电视厂商及内容平台方进行了程序化对接，搭建了基于互联网电视资源的程序化广告交易平台，实现了跨PC+移动+视频+智能电视的一站式投放。

内容提供商
内容提供商掌握优质媒体资源，并通过与DSP平台的对接，智能的管理媒体广告位库存、优化广告的投放，实现其广告资源优化。目前，国内互联网电视领域的内容供应商，例如华数集团，已构建了电视领域的媒体服务平台，并与悠易互通DSP广告平台对接，进行互联网电视广告的程序化投放。此外，其他与互联网电视运营牌照合作的内容提供方，例如爱奇艺、腾讯视频等均搭建了自有互联网电视广告平台，以求获得更高效率的广告收益。

牌照方
在互联网电视领域，根据广电政策调控，内容方、运营终端等都必须依附互联网电视牌照方提供具体服务，而牌照方也加紧圈地，寻求市场影响力最大化。在7大互联网电视牌照方中，各家市场路线并不相同，无论是手握高质内容还是优质终端，均需要适应互联网行业的快速发展，实现互联网化甚至程序化转型。

广告终端
广告终端一般指智能电视硬件厂商、电视盒子等。与PC、移动有差异的一点，互联网电视终端同样掌控部分广告资源，例如互联网电视最常用的开机广告及系统交互页面广告。目前很多互联网企业均纷纷将业务切入到智能电视领域，比如乐视推出互联网电视机顶盒和超级电视，打造了“平台+内容+终端+应用”生态体系，而传统电视厂商则开启转型模式，纷纷与互联网公司合作，布局内容和服务，例如TCL与爱奇艺合作，康佳与优酷土豆的牵手等等。
此外，互联网电视营销生态圈还包括媒介代理方自有的程序化交易平台(Trading Desk)，与网络广告联盟性质类似的在线互联网电视广告联盟，而实现程序化电视购买同样需要DMP、第三方监测机构的支持，目前Admaster、秒针都已对接了悠易互通程序化电视购买平台，从而保证更安全、更可靠、更精准的广告监测和效果评估。
然而，想实现真正的精准营销，需要掌握海量、实时的交互数据，其中跨平台的资源整合、数据分析至关重要，程序化购买技术平台通过PC、移动等不同终端的跨屏数据打通，更加精准的为目标受众提供人群画像，从而识别其兴趣、年龄、收入层次等，丰富受众标签，并且各个屏幕的广告投放进行实时优化及频次控制，提高营销效率。因此，具有跨屏基因的DSP将更具优势。

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