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标题: 移动为王：淘宝无线钻展该怎么操作 [打印本页]
作者: 魚魚    时间: 2018-1-8 09:45
标题: 移动为王：淘宝无线钻展该怎么操作
在进行今天分享前，首先和大家聊一聊今年的双十一淘宝大促，在《2017 双十一全景洞察报告》中淘宝双十一成交额1682亿中，就有90%的的成交额来源于无线端，这个就是移动为王的时代。与此同时，各大类目的行业top，都有一个相同点——就是在双十一预热前都在无线端做了钻展推广。
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钻石展位投放具有精准定向的特点，而且于直通车相比，钻展推广更侧重于整体店铺的推广，所以对双十一等大型店铺优惠活动的促销、宣传更加有效。与此同时，双十一的数据也在提醒我们手淘的重要性，那么，作为精准定向的钻展和店铺发展方向的手淘要如何结合，才能打造低投入高回报呢？
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* S  D* P+ R- ?3 X4 K7 h' O1、做钻石展位做到好一定要多次测试，图片、定向、出价、资源位都要以最低预算进行测试然后再加大预算。同时无线落地页面内容会将卖点呈现在banner图上，所以也需要美工做多套不同风格图片进行多次测试，选出高点击率的创意图持续加预算投放!6 f% f" D+ S9 C9 x7 W. r( S

; B1 E4 F; ^9 N2 \6 h8 h2、钻石展位和图片测试，点击率，控制引流成本在加上落地页面的优化才会逐渐完美。同时需要我们考虑目标人群的手机屏幕、打开页面速度等问题，做了专属的无线钻展图，给客户展示最有效的信息。
5 c  x5 B9 c) E  d3 |1.)产品信息及主要优势用纯文本介绍，文案一定要直击用户内心。比如阿芙精油的一个钻展广告就以“像橡皮擦一样擦掉脸上的痘痘”，简单又形象，让消费者觉得这个产品效果明显又使用便捷。
% i9 W0 U7 G( a! r. q3 R: T6 {: E2.)以销售数据及用户口碑，强调品牌及产品信服度。0 e" l/ R4 Q" w% V
3.)用大标题及简短文字突出功能卖点。
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另外，再和大家分享一下关于无线钻展的基础要点：  P6 V% }) ]. Q9 O2 y' F' }
1. 无线钻展是钻石展位的新模块,可以从钻展后台的无线淘宝直接进入;
$ N& r1 J$ [1 n- ~; l2. 在投放无线钻展的准备工作前一定要重视店铺装修，还有手淘详情页的优化;
. _9 H8 S7 a1 i& r* Y3 k6 R3.实时关注淘宝动态,、了解淘宝最新资讯，并结合实际运用到操作中;
# }1 a6 J; S) H. }4. 反复测试;* a( Z/ x# R/ ~- W0 ]  M
5. 上传无线创意时转换URL。具体的无线链接转换方法是将链接复制到“URL链接”后，勾选“转换为无线店铺首页/宝贝链接”生成链接。$ r8 O2 Y5 B5 B& Y% ^, j) F2 A7 O
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