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直通车质量分降了 怎么办？
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作者:
zyxuwan1023
时间:
2018-4-8 15:49
标题:
直通车质量分降了 怎么办？
对于质量分波动很多运营小伙伴都会比较担心 接下来我简单列举几个判断依据
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一、特定环境：
在计划初建期（一般建立计划1-3天） 质量分出现下滑 、（后期介绍培养一定时间后，以及计划从起升到衰落后的判断）
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二、四个变量因素：
类目是大类目还是小类目，类目处于上升还是平稳还是下降，计划初始的质量分是高、中、低，出价是高、中、低。
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这里进行适当解释：首先类目的大小主要是看这个在淘宝存在时间以及整体销售体量，类目的上升和下降可以通过整个行业变化情况来了解，初始质量分一般高的定义就是质量分主要是8.9.10分为主，初始质量分中就是质量分主要是6.7.8分为主，出价的高低以行业的均价为基准线。
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在这些特定环境下，我们可以演化出很多种变化，现在列举几种：
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三、计划初建立，
类目属于大类目，类目处于一个上升期，整体计划刚建立的时候，质量分都比较高，大多数都是8、9、10分，出价也是高于行业出价
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（以上为特定环境，问题主要是质量分下降了，现在先考虑只有关键词）
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1、整体所有关键词的展现都开始萎缩，点击率也是比较低迷的阶段
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获得信息 ⑴类目处于上升期也是一个大类目，我们的关键词初始质量分都比较高，说明单品整体权重不错
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⑵关键词整体的展现量萎缩意味着我们的关键词整体竞争度不够，类目处于上升期，关键词培养效果不够
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⑶整体点击率低迷，我们出价高于行业，质量分又不错，直接反应我们的创意主图有一定问题
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⑷如果整个宝贝整体收藏加购以及转化数据都不错的情况下，产品不错，对应的关键词以客户出发还是可以的
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操作方式： 核心操作方式是删除计划，再建立新计划之前先要准备好几样东西
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①了解整体客户群体，对于创意主图进行改良，抓取点击率
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②类目上升期需要了解整个类目变化情况，其他店铺主推单品推进情况
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③产品整体转化OK ，整理单品推广过后，自然搜索关键词整体情况
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④有产出关键词可以适当保留为后期使用，通过对应关键词进行同行了解，以及创意标题设定
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先说这一个点，纯属个人整理哦 以后不断更新，想要直通车做精，就是不断总结各种状况，实战经验积累，把握火候就能成功，不要忘记任何推广是以产品为核心的。
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