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标题: 618有哪些营销推广组合拳 [打印本页]

作者: 网川 时间: 2018-6-6 11:11
标题: 618有哪些营销推广组合拳

618进程到1/4，大家还有身在天猫年度级别大促的活动期的感觉吗？从某些小道消息来看，今年双十一都很有可能是20天活动期。甭管是活动商家还是未入围的商家，都应该熟悉基本流程，了解花样玩法。

所以20天到底有哪些套路可以玩，大家跟我一起来汇总一下。

猜你喜欢

猜你喜欢现在都能在手淘首页一键直达了，大促期间想不准自己要买什么的消费者浏览猜你喜欢的频率也大大增加。直通车猜你喜欢单品定向圈人，让自己的精准营销更进一步。

当然了，猜你喜欢也有视频形式的推荐位

人群标签升级

近期直通车对标签进行的升级改版，有一项是新增两个以“宝贝”为基础的标签，让圈选人群更精准，转化更高：

1、喜欢相似宝贝的人群：不知道大家有没有关注到，现有的标签都是基于店铺纬度或者淘宝的优质人群，它能够带给店铺更多高价值的潜在买家，但很多掌柜反馈，他店铺里宝贝很多，它们有不同的材质、颜色、款式、价位等等，宝贝之间也有差异，希望直通车能够提供基于某一款特定宝贝的标签，能够获得和宝贝风格最匹配的流量，提高某一款宝贝的转化率。

2、喜欢新品的人群：很多店铺经常会有一些新品上架，而有很多买家会专门挑新上架宝贝来购买，所以这次直通车新增了一款叫做“喜欢新品的人群”，帮助大家将新上架的宝贝一键送到喜欢新品的消费者面前。

新的两款标签，更重要的目的在于帮助大家获得更多“潜在”的买家，潜在买家的意义在于极有可能成为成交买家，但不是马上就能成交。

随着用户浏览习惯的改变，更多的用户在看中一款商品时，会对商品先进行加购或收藏，稍作对比之后才会下单。所以建议大家在关注的数据里添加“加购、收藏”这样的指标，才更能衡量标签的效果和价值。

站外投放

第一步：新建计划-- 合作媒体推广

第二步：设置计划基本信息，目前仅支持CPM收费。

第三步：设置推广单元

· 设置定向

目前可使用的定向如下：建议在投放抖音时多设置偏向拉新的定向，如达摩盘中偏拉新的标签、类目型定向-高级兴趣点等。

新资源上老客定向可圈定的人群可能会偏少，如店铺型定向等，作为辅助使用。

注意在资源位上的圈定人数，避免人数过少获取不到流量。

· 设置资源位

已默认选中抖音资源位。

· 设置出价

测试初期竞价广告主较少，可设置高于建议出价的价格，获取更多更优质的流量。

第四步：上传创意

使用抖音专用模板上传短视频，并填写店铺名称和标题文案。

计划就创建完成啦~

在计划管理--合作媒体推广计划中可查看刚才创建的计划。

可能会用上的618营销推广套路在这里列了一部分，不够详尽，大家可以摘取自己感兴趣的重点研究学习。

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