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标题: 直通车人群标签打法和降PPC玩法 [打印本页]

作者: Gina-吉儿 时间: 2018-6-28 14:09
标题: 直通车人群标签打法和降PPC玩法
我的玩法第一步就是通过人群测试，确认人群标签。不过需要做一些准备工作。

1 尽可能找一个权重高一点的计划；
2 直通车主图的点击率一定要高，至少要在行业平均值以上；
3  尽量选点击率高的精准词作为操作关键词，且这个关键词展现量不错。

做好这些，就可以进入测试，一共四个阶段。
第一阶段，标签测试，建议大家不要个人主观去做标签，要根据行业（类目）经验或者生意参谋的市场行情数据筛选出较为精准单一的人群标签。

例如，客单价处于市场价格偏高价格段位，可以选择月消费额度较高的人群标签；女性买家占比高的时候，也可以选择性别作为精准人群标签。如果你的标签覆盖人数只有几十或者几百，建议扩大标签进行测试，等后期人数增加，再进行测试。

第二阶段，组建单一人群标签，进行人群溢价。统一前期溢价保持在30%~60%的阶段，关键词出价在16到20位。

第三阶段，根据测试数据，筛选精准人群。前期人群主要根据点击率进行筛选，后期以转化率作为判断标准。如果关键词在两到三天，点击量都很低，建议提高出价排名，再进行测试，因为有一些偏标品位置靠前，会影响点击率。如果是费用冲突的话，可以直接卡到一个特别好的位置，快速积累点击量来测试点击率。

第四阶段，删除不好的数据。经过前面两到三天点击率测试，会得到数据，然后把关键词的行业平均点击率作为参照指标，低于指标的，建议直接删除，高于或者持平可以保留，继续下一个阶段的操作。

人群上分操作
确认人群标签之后，进入上分阶段，主要根据你的费用和日限额，每天分3到4次操作，按照下面的操作给人群上分。
1 操作要领：人群溢价提高10%-30%，同时关键词出价降低5%~10%；（分时折扣不变100%）
2    务必确保点击量80%以上落在人群标签；
3 连续操作7天完成更新（上分周期三到七天）；
4 人群点击量必须每天递增30%以上；
5 以日限额为参考标准，达到1/4的日限额后调整人群溢价及关键词出价，同时提高日限额继续消耗达到2/4时再次调整溢价及出价；（大概一天后提高。通过直通车数据，优选点击率高的地域投放，关闭点击率低的地区。

可能不同类目有差异，因为涉及到关键词，直通车权重，还有宝贝转化率等因素，但按照这个方法操作，你可以发现即使是普通的图也可以达到比较高的点击率，PPC也不会太高。

在这过程中，有几点要注意
1  不建议同时操作太多标签，两个原因，一是人群标签容易出现覆盖，二是预算不足会造成点击量不足，导致后续工作无法完成。
2

作者: 小艾艾 时间: 2018-6-30 10:00
666666666666666

作者: huangweiming 时间: 2018-6-30 12:46
期待

作者: 疯狂的剃刀nice 时间: 2018-7-2 16:21
22

作者: 习惯忘记啦 时间: 2018-7-3 09:48
感谢分享

作者: 我是丑逼 时间: 2018-7-5 12:57
11111111111111

作者: 约等于帅 时间: 2018-7-8 02:16
888

作者: beond 时间: 2018-7-8 15:14
不错，有点技术含量

作者: 六月小镇 时间: 2018-7-9 09:04
不错的方法

作者: qinghua007 时间: 2018-8-15 23:48
看看

作者: kel2014 时间: 2018-8-21 14:19
嗯看看好东西呢

作者: w6702500 时间: 2018-8-30 17:33
呵呵

作者: iloveyou1147 时间: 2018-9-24 20:50
你的孩子在你心里永远不

作者: a0613620 时间: 2018-10-23 19:11

作者: wx_PLoA8cn8 时间: 2018-10-25 11:23
1

作者: wx_wM72vld7 时间: 2018-11-4 10:39
1

作者: 情调雨 时间: 2018-12-15 12:02
1

作者: 15136636115 时间: 2018-12-19 16:35
11111111111111111

作者: yu100586 时间: 2019-4-19 15:32
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作者: 敌敌畏 时间: 2019-4-19 16:28
1111

作者: qysam 时间: 2019-5-12 23:27
学习下。。

作者: 苦咖啡1987808 时间: 2019-5-13 09:02
学习

作者: xcy123 时间: 2019-6-4 09:23
都是好的

作者: xcy123 时间: 2019-6-4 09:23
人群表亲啊

作者: zy198486 时间: 2019-6-13 13:19
进来学习！！！！！！！！！！！

作者: 浮夸_OIQqM 时间: 2019-7-1 14:30
学习一下，如何操作，谢谢分享

作者: 新人牛鼻哄哄 时间: 2019-9-25 09:54
看看看看看看看那看看

作者: 史提芬 时间: 2019-9-25 16:07
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作者: 别闹猫挠你 时间: 2019-9-26 12:53
标签学习

作者: 沃拉莫帅 时间: 2019-10-6 20:48
直通车人群操作，精准店铺人群

作者: yw946936 时间: 2019-10-17 09:49
对我冲击双十一有很好的帮助，努力加油

作者: lcyweb 时间: 2020-10-29 00:02
谢谢分享

作者: pepkiller 时间: 2021-3-12 22:27
谢谢。现在直通车烧得厉害。。。

作者: pepkiller 时间: 2021-3-12 22:28
谢谢。现在直通车烧得厉害。。。

作者: Ryan_PX34k 时间: 2021-7-5 01:14
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