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标题: 直通车人群标签打法和降PPC玩法 [打印本页]

作者: Gina-吉儿    时间: 2018-6-28 14:09
标题: 直通车人群标签打法和降PPC玩法
我的玩法第一步就是通过人群测试,确认人群标签。不过需要做一些准备工作。
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1   尽可能找一个权重高一点的计划;
$ f2 C) B: w% M! p/ y, A: N2   直通车主图的点击率一定要高,至少要在行业平均值以上;
2 ?, k, m7 ]0 x3 q% Y' H1 r3  尽量选点击率高的精准词作为操作关键词,且这个关键词展现量不错。
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做好这些,就可以进入测试,一共四个阶段。
3 [5 ^2 H; S6 U" d% y9 V第一阶段,标签测试,建议大家不要个人主观去做标签,要根据行业(类目)经验或者生意参谋的市场行情数据筛选出较为精准单一的人群标签。
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/ Q, I# K( @9 m$ C. U. j+ \' ~例如,客单价处于市场价格偏高价格段位,可以选择月消费额度较高的人群标签;女性买家占比高的时候,也可以选择性别作为精准人群标签。如果你的标签覆盖人数只有几十或者几百,建议扩大标签进行测试,等后期人数增加,再进行测试。
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第二阶段,组建单一人群标签,进行人群溢价。统一前期溢价保持在30%~60%的阶段,关键词出价在16到20位。
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第三阶段,根据测试数据,筛选精准人群。前期人群主要根据点击率进行筛选,后期以转化率作为判断标准。如果关键词在两到三天,点击量都很低,建议提高出价排名,再进行测试,因为有一些偏标品位置靠前,会影响点击率。如果是费用冲突的话,可以直接卡到一个特别好的位置,快速积累点击量来测试点击率。
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+ y8 ^+ C# @2 E5 }第四阶段,删除不好的数据。经过前面两到三天点击率测试,会得到数据,然后把关键词的行业平均点击率作为参照指标,低于指标的,建议直接删除,高于或者持平可以保留,继续下一个阶段的操作。
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人群上分操作
+ A  P- J+ [3 @+ ]7 H4 `7 O确认人群标签之后,进入上分阶段,主要根据你的费用和日限额,每天分3到4次操作,按照下面的操作给人群上分。
& q' F$ j6 F$ I1 X4 ~% x5 D1    操作要领:人群溢价提高10%-30%,同时关键词出价降低5%~10%;(分时折扣不变100%)
7 M  O; S, t$ k# x2     务必确保点击量80%以上落在人群标签;$ x" _( h* P( j
3    连续操作7天完成更新(上分周期三到七天);# F! o3 `( ?7 e+ z4 e" I
4    人群点击量必须每天递增30%以上;, `/ O! S9 b, f% @% h& @4 z' R. D) ]
5    以日限额为参考标准,达到1/4的日限额后调整人群溢价及关键词出价,同时提高日限额继续消耗达到2/4时再次调整溢价及出价;(大概一天后提高 。 通过直通车数据,优选点击率高的地域投放,关闭点击率低的地区。- r; \, P+ T+ `! Q8 r$ {' W
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可能不同类目有差异,因为涉及到关键词,直通车权重,还有宝贝转化率等因素,但按照这个方法操作,你可以发现即使是普通的图也可以达到比较高的点击率,PPC也不会太高。
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$ v- b! k  S2 w* M) A3 n6 S在这过程中,有几点要注意/ E) ?0 D  e2 O& F3 }8 P. B  }
1  不建议同时操作太多标签,两个原因,一是人群标签容易出现覆盖,二是预算不足会造成点击量不足,导致后续工作无法完成。5 U5 L6 x8 @3 n# q. I. Y/ r! m
2  
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作者: 小艾艾    时间: 2018-6-30 10:00
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作者: huangweiming    时间: 2018-6-30 12:46
期待
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作者: 疯狂的剃刀nice    时间: 2018-7-2 16:21
22
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作者: 习惯忘记啦    时间: 2018-7-3 09:48
感谢分享) x" N& C/ l, z7 j& Y* Z& i0 Y0 Z

作者: 我是丑逼    时间: 2018-7-5 12:57
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作者: 约等于帅    时间: 2018-7-8 02:16
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作者: beond    时间: 2018-7-8 15:14
不错,有点技术含量+ A! L0 w1 P, \6 s

作者: 六月小镇    时间: 2018-7-9 09:04
不错的方法  o) J* S" V3 O1 y" z+ ?: V

作者: qinghua007    时间: 2018-8-15 23:48
看看
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作者: kel2014    时间: 2018-8-21 14:19
嗯看看好东西呢
2 {4 ~$ K. p! ?" {
作者: w6702500    时间: 2018-8-30 17:33
呵呵! l3 o2 z' b+ s* ^

作者: iloveyou1147    时间: 2018-9-24 20:50
你的孩子在你心里永远不
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作者: a0613620    时间: 2018-10-23 19:11
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作者: wx_PLoA8cn8    时间: 2018-10-25 11:23
1! l+ b. j! I; ?! _0 @

作者: wx_wM72vld7    时间: 2018-11-4 10:39
1! X9 w0 g8 B( Y+ x5 D5 K

作者: 情调雨    时间: 2018-12-15 12:02
1
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作者: 15136636115    时间: 2018-12-19 16:35
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作者: yu100586    时间: 2019-4-19 15:32
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作者: 敌敌畏    时间: 2019-4-19 16:28
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作者: qysam    时间: 2019-5-12 23:27
学习下。。# K, s2 u/ _7 A; [

作者: 苦咖啡1987808    时间: 2019-5-13 09:02
学习
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3 X- [* I+ L6 f3 y( v/ B  [. `& d
作者: xcy123    时间: 2019-6-4 09:23
都是好的
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作者: xcy123    时间: 2019-6-4 09:23
人群表亲啊7 u$ R7 M! C1 R  ^& o/ Q& N

作者: zy198486    时间: 2019-6-13 13:19
进来学习!!!!!!!!!!!
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作者: 浮夸_OIQqM    时间: 2019-7-1 14:30
学习一下,如何操作,谢谢分享
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作者: 新人牛鼻哄哄    时间: 2019-9-25 09:54
看看看看看看看那看看0 q2 \# h- T4 m( E
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作者: 史提芬    时间: 2019-9-25 16:07
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作者: 别闹猫挠你    时间: 2019-9-26 12:53
标签学习
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作者: 沃拉莫帅    时间: 2019-10-6 20:48
直通车人群操作,精准店铺人群
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作者: yw946936    时间: 2019-10-17 09:49
对我冲击双十一有很好的帮助,努力加油
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作者: lcyweb    时间: 2020-10-29 00:02
     谢谢分享
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作者: pepkiller    时间: 2021-3-12 22:27
谢谢。现在直通车烧得厉害。。。
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作者: pepkiller    时间: 2021-3-12 22:28
谢谢。现在直通车烧得厉害。。。
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作者: Ryan_PX34k    时间: 2021-7-5 01:14
康康; _; q" Q/ R: K* k, j; y

作者: wddzyxgs    时间: 2021-11-28 13:22
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作者: 依诺-520    时间: 2021-11-28 16:00
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作者: 枫之狐    时间: 2021-11-29 10:05
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作者: 蓝大大    时间: 2022-1-19 12:02
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作者: wenlianging    时间: 2022-10-20 20:08
看贴回贴是一种美德
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作者: 尼克胡尼克    时间: 2022-10-28 10:00
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作者: 风好小    时间: 2022-11-19 14:31
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作者: wh9382    时间: 2024-4-11 21:43
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作者: LHHAS    时间: 2024-7-17 09:32
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