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标题: 上架后的宝贝这样修改不降权 [打印本页]

作者: 舞帝七杀 时间: 2018-7-30 17:14
标题: 上架后的宝贝这样修改不降权
很多卖家小伙伴会有这样的疑问，已上架的宝贝怎样修改才不会被降权？修改的话，不见流量进来；但是一旦修改了，就怕被降权，反而让流量下降得更厉害，真是进退两难。那么有没有什么小技巧可以在修改宝贝的同时又不会被降权呢？

一、什么时候需要对宝贝进行修改？
   很多卖家都认为只有当宝贝没有流量时才需要进行优化，事实真的是如此吗？其实并不仅仅只有这时才需要优化操作，在日常运营的过程中，还有很多情况是有必要对宝贝要进行重新编辑和修改。

1.流量持续下滑的时候。
在确定宝贝自身或店铺没有出现违规的情况下，当宝贝流量出现持续下滑的情况，我们要提高警惕，说明此时宝贝已经出现很严重的问题或者宝贝的生命周期已经快要结束，这是我们可能要对标题等进行一下调整。

2.上活动的时候。
很多时候我们上活动意味着可以拉动更多的流量，我们在这时对产品价格、详情页等进行调整，可以让宝贝点击率得到提升。

3.出现强劲的竞争对手。
要知道，偌大的淘宝中卖家有千千万，遇到比自己更强大的竞争对手也难以避免，想要把自己变得强大起来，就要从自身找到比别人差的原因，通过调整价格、详情页、首图等方式将自己的弱势变为优势，打败对手。

二、怎样修改宝贝不降权
1.修改价格
   于价格的修改，相信还有一部分卖家还停留在这样的想法：改价格？不就是直接把价格改了，还有什么讲究。虽然客户在选购商品时还是会考虑到价格因素，但由于现在淘宝推行的是个性化推荐，虽然价格因素还是会对客户的选购产生一定的影响，然而已经变得不那么重要了。这也就关系到我们对于产品的定价问题。
   在定价时要根据产品自身的特点，结合潜在目标人群的消费能力的分析后才能得出最后的价格。在定价时还要结合同行价格数据进行比较，在考虑成本的前提下，保证有合理利润，薄利多销是可行的，但亏本做买卖就不可取哦！需要注意的是，一口价是绝对不能动的，修改一口价会导致权重变化；也不能频繁改动价格，频繁变动会导致降权。也不是说价格就不能修改，我们可以使用打折工具对实际售价进行价格调整，为不影响你的自然搜索，此时你还需要考虑调整后的价格是否在同一价格区间内。
   可能你会发现，我们在搜索关键词时，还会搜索结果页中看到许多的价格区间。如在“高跟鞋”这个关键词的搜索页中，我们可以看到26.01-100是一个价格区间，100.01-220是另外一个价格区间，而此时你有一件真实售价为90Y的产品，当你准备将价格调整到120Y时，这时你会发现，你调整前的价格是位于第一个价格区间中，调整后的价格则是到了第二区间，那么淘宝的搜索引擎会判断这两个价格区间是分别属于不同人群属性的，因而调整前和调整后给你分配的人群是不同的。由于这种价格区间的变化，让你在新的价格区间中竞争力没有其他对手的强劲，原本积累下来的权重在新的价格区间中是无效的，因而随着你价格的变化会导致自然搜索流量大幅度下降，甚至是腰斩。
   还有一点是会被很多卖家朋友忽略，那就是轻易修改订单价格，这样做会影响店铺的销售额及权重。

2.修改标题
   现在有很多淘宝的培训课程对于标题优化的作用存在夸大，让人感觉只要做了一个好的标题就能将产品做爆，这也导致了一部分卖家小伙伴每次一听课就总感觉自己的标题不对劲，然后就开始动手进行修改；更多的卖家小伙伴则是为了能够获取更多的展现机会而进行标题优化，然而很多时候效果却是适得其反，不仅想要的展现没有得到，搜索权重反而下降了。这是为什么呢？
   首先很明确的告诉大家，一旦你动了标题，你的权重肯定会有变化，这个变化不是说你的宝贝因为修改标题导致被降权，而是因为标题中字数有限，一旦你动了其中某些字（尤其是被删除的字），在以前的时间段中已经有了权重的积累，而改变之后这些权重的积累会消失，因此改了标题流量必然下滑。
   修改时要围绕宝贝核心关键词进行调整。为什么会有些卖家在调整标题后会让宝贝的整个自然搜索流量出现断崖呢？原因就在于修改标题的时候你动到了宝贝的核心关键词。举个例子吧，比如你的宝贝标题原先的核心关键词为“雪纺连衣裙”，那么 “雪纺”就是你的核心属性，买家想知道这个宝贝是否是自己在寻找的，就要看这个宝贝的核心属性；但如果此时将标题中“雪纺”替换成其他词语，买家无法判断这个宝贝是否是自己所想要的，自然也不会点击了。
   同时要注意在修改标题时，有三种词语是动不得：主词、流量低高转化率的词以及流量词，而属性词是可以进行微调的；在修改时，每次替换的幅度不要太大，基本上替换两三个词就可以，替换关键词时间尽量在流量较少的时间进行操作。此外，标题修改频率不要太频繁，短时间内频繁修改操作，可能会被系统误抓为违规，导致被降权。

3.修改属性
   产品属性是建议在上架时一次性填写准确，这是因为淘宝判断宝贝各项基础数据就来源于此，尤其是涉及人群标签的一些属性，如风格、年龄等，稍有不慎就会被判定为换宝贝违规行为。
But，也不是说就不能修改，举个例子来跟大家说一下吧。比如颜色属性，在服装类目中，我们经常会在颜色属性中填写一些常规的颜色，如红色、黑色等，然而淘宝这么多商品，相同的产品也有很多，这样平常的颜色属性是很难引起别人的注意，那么这时我们就会用到“颜色自定义”方法，如同样都是红色的衣服，别人直接写红色，你就可以写“正红色”、“胭脂红”等，这样就很容易与别人区分开。

4.修改主图
   在没有流量的情况，更换宝贝主图就成了许多卖家挽救流量的另一个经常性的行为，在此情况下，我们要注意这种替换行为会不会对我们的产品权重产生影响。我们都很清楚，主图点击率与宝贝权重有着密切关系，如果替换后的主图的点击率比原来的高，那么会提升你的搜索权重；反之肯定会降低，因此考虑换主图一定要保证新主图的点击率高于原来主图的点击率。
   在修改主图前，我们一定要测试一下新图的点击率。在经过测图之后，如果新图的测试效果不错，我们要先把新图先放到第二张，24小时之后，再放到第一张作为首图。不能直接就换，因为很有可能会让系统判定为换宝贝，从而产生不利的影响。此外很重要的一点是，修改频率不要太频繁，因为编辑商品一次，商品就会被系统重新收录一次，频繁的修改会导致权重降低。

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