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标题: 2018直通车计划步骤讲解 [打印本页]

作者: 增哥哥 时间: 2018-8-2 10:30
标题: 2018直通车计划步骤讲解

开车条件：

1.开车前，商品要进行测验，看市场是不是承受

2.要有根底销量。详细销量多少，看类目和竞赛度

开车过程：

1.设置投进渠道

主张咱们先把定向和站外关掉，由于这两个端口的流量相比较而言不那么精准。

咱们在做定向方案的时分，主张要独自开。由于定向的流量很大，点击率相比较而言有些低。所以，假如定向方案和爆款方案一起开，会拉低爆款方案的点击率。

2.关键字

（1）选词

选词这个要看类目，假如是女装和男装像这种大类意图话，关键字不要挑选大词和热词。由于大词和热词竞赛剧烈，扣费高，而且流量也不精准。所以推荐挑选精准词。选手机端查找下拉框的标签词。要确保一切的推行的词都是有手机标的。而且推行的词要与宝物的相关性高。

例如：高雅雪纺连衣裙

挑选这种至少有三个特点的词组

但假如是小类目或许关键字很少的类目，咱们称为类目必争词，咱们没得选只能挑选这些词。

而且关键字的数量主张咱们不要过多，主张20个左右。

这么便利后期优化。

（2）关键字的匹配方法

关键字的匹配方法这个也要视类目而定。大类目主张运用中心词匹配或许精准匹配，小类目就选用广泛匹配，由于流量很少，你没得选（视展示量而定）。

不主张运用广泛匹配。由于广泛匹配的流量相比较而言有些大，而且精准度也不高。

广泛匹配的流量是精准匹配的两倍。

( 3 )出价

主张挑选职业均值，采取低出价高溢价的形式

3.构思

直通车最首要的中心即是点击率和点击转化率，所以图像的点击率很首要。

主张图像点击率是职业均值的2倍。

（1）测图

如今的方案能够一起放四张构思图，咱们能够在其他维度持平的情况下，改换图像，来找到咱们想要的高点击的图像。

测图的窍门

查找类意图大词，右侧一栏的直通车图悉数扣下来，进行伪自创。

由于大词的扣费较高，而且竞赛剧烈，所以排名靠前的直通车图的点击率都不会差到哪里去

查找类意图大词，右侧一栏的直通车图悉数扣下来，做一个表格。剖析他们的图像的共同点和不同点，包含配色、字体、角度等等维度。然后再做图。

高点击率的构思要多预备一些，以防竞赛对手抄袭咱们的图像。

（2）测构思标题

和测图一样，在平等维度下，替换构思标题。

主张把关键字融入到构思标题里边，能够进步质量得分，降低扣费。

4.日限额

不主张设置日限额。由于假如设置日限额而造成方案暂停的话，是会拉低方案权重的。但假如是菜鸟的话，仍是设置一下日限额。这个日限额是你正常花费的2-3倍，这么就不会呈现一会儿钱被花光的局势了。

假如怕同行歹意点击，能够在时刻折扣和投进地域做优化。

5.投进地域

依据自个店肆的主成交区域排行榜和竞赛对手的主成交区域排行榜填写。

主张城区不要开那么多。由于流量的增加点击率就会降低。

假如是工业聚集地，像佛山的家私，中山的灯饰，这么的当地，主张先投进这儿。由于同行多，歹意点击也会多，那么点击率就会高。前期为了拉高质量得分能够这么做，但后期记住关掉。

6.时刻折扣

检查店肆流量的首要时刻，做优化。假如没有数据，主张运用职业模版。

7.查找人群溢价

本来直通车的千人千面本来并没有取消，只是变成了咱们卖家可订制的千人千面了。

那么，千人千面在哪里？怎么订制？

你会发如今直通车里呈现了许多标签，自定义人群、气候等等许多标签，这些标签即是在细分人群，为人群贴标签。

怎么订制就要依据你的商品和人群画像来做。但这么多标签里边，有一个维度是非常好的，也是2015年直通车最大的蓝海，即是查找人群。

那么查找人群怎么做？

咱们需求拉高查找人群的溢价比例。那么这个比例拉到多少适宜呢？这个就要看竞赛对手和本身的直通车方位。由于咱们拉高查找人群溢价的意图即是经过进步溢价，能够让咱们的商品有一个好的方位。

8.手机端

这个时分咱们的质量得分应当现已到达9分、10分了。接下来咱们就拉高无线折扣，来进步咱们在无线端的流量获取才能。

影响无线点击率的因素有许多，但首要的就那么几个

1、图像

前面现已提到过，再这儿不再复述。

2、关键字

手机端选词主张挑选锦囊词以及手淘下拉框的词

3、方位

无线的直通车方位很为难，由于每隔十个天然查找的商品才有一个直通车位，所以直通车排名前三都会有不错的展示，但超过前三展示就削减许多。所以，主张无线端的直通车尽量卡前面。

4、时刻

也现已说过，不再重复。

当流量不够用的时分，再渐渐拓展词。拓展词的时分不要一会儿加许多词，两三词渐渐加，当质量得分上来以后，再进行加词。

牢记，直通车钻展不能把不好卖的商品卖好，只能把好卖的商品卖的非常好！所以，再中心的技能也只是辅佐，商品才是电商的中心。

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