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标题: 淘宝店铺一位合格的车手，必须了解的直通车后台组成三大要素 [打印本页]

作者: okpk1122 时间: 2018-8-13 15:50
标题: 淘宝店铺一位合格的车手，必须了解的直通车后台组成三大要素

现在平台sd已经敲响了警钟，特别是近一两个月是高危期，想要稳定度过这个段高危期，那直通车将是不错的选择，很多没有开过车的人或者开车让店铺整体亏损的人，我觉得是没有了解直通车。

直通车并不难，只需要搞懂后台的几个组成要素，基本上稳定流量是没有任何的问题的，今天我就来带大家详细的认识下直通车后台的组成要素。

虽然直通车后台看着很复杂，按键、页面都很多，但是化繁为简其实它的主框架从来没有变过，重要的也就三个部分，下面我来给大家解析。

一、推广计划

推广计划是日常使用最多的模块，也是最为熟悉的模块，主要作用就是让我们把钱花出去，把流量买进来，推广模式分为单品推广和店铺推广。

单品推广有细分为定向推广和关键词推广；定向计划的操作很简单，但是流量很难控制，往往主流的推广方式是我们的关键词推广。

关键词推广作为主流的推广方式，从过去的几年时间单一的对词的推广，慢慢的也扩展到了对人群的推广。

词分为：质量分、匹配方式、出价

人群分为：天气人群、优质人群、自定义人群

二、数据报表

在做直通车的时候，每天打交道最多的就是报表，通俗易懂的来讲就是让我们知道直通车的钱是怎么花掉的，这里我对报表分为了4个点。

1、 3种类型

花钱的数据：花费、点击量、平均点击花费、点击率这些都是花费的数据。

排名的数据：实时排名、平均展现排名、出价排名

挣钱的数据：总成交金额、投入产出比、总成交笔数、总收藏、总加购、点击转化率

2、 4种细分

流量来源：站内和站外

投放类型：定向和关键词

投放设备：PC端和无线端

投放地域：34个省级行政区

3、5个层级

5个层级包括就是5个报表：账户、计划、宝贝、创意、词/人群这5个细分报表。

4、10个指标

10个指标就是常看的10个报表数据，总花费、总成交金额、总成交笔数、总收藏笔数、总加购笔数、ROI、点击率转化率、点击率、点击率、平均点击花费。

三、工具

账户诊断：没什么用

创意助手：没什么用

排位助手：没什么用

竞争分析：没什么用

生意参谋：分析店铺

流量解析：重点使用，分析词、行业趋势

以上就是直通车后台重要的组成要素，也是作为开车的必备知识，所以开车主要学会推广，会看数据报表，会使用辅助工具，就能够开出好车。

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