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标题: 懂这些，玩转淘宝直通车，节省更多时间与精力 [打印本页]

作者: ifoz 时间: 2018-9-4 21:07
标题: 懂这些，玩转淘宝直通车，节省更多时间与精力
一、搜索人群的产生
直通车搜索人群是基于关键词背后的人群，也就是对直通车关键词背后的人群进行分组化、标签化
二、搜索人群的覆盖量
关键词的维度
1、搜索人群的覆盖量大小跟关键词的全网展现有关系，关键词全网展现量越大，搜索人群覆盖量越大。
2、搜索人群的覆盖量大小跟关键词的数量多少有关系，关键词数量越多，覆盖人群越大。
人群维度
1.、人群标签划分：人群标签我们一般分等级，比如单独一个性别或者一个类目单价的我们称之为一级标签，比如：男、女、20-50等，然后两两组合，比如性别组合年龄，比如：女，18-24这种我们称之为二级标签，然后还给三三组合，比如性别组合年龄组合月均消费额度，比如：女18-24岁 750以上这种我们称之为三级标签
2、人群标签越大，比如以及人群标签，人群覆盖相对越大
3、人群标签覆盖量大的标签的人群溢价越高，人群覆盖量相对较大
4、人群标签相对大，组合多个人群，人群覆盖量越大
5、特定的某种人群，比如：淘宝首页潜力人群或者大促活动人群等，或许有人群覆盖量相对大的人群
6、人群权重越高。人群覆盖量越大
三、人群权重
1、人群覆盖越大，人群点击率就越高，人群点击量越大，人群权重越高
2、集中性人群覆盖量大，更精准的几个人群，人群点击量占比关键词点击量越大，权重越高。
3、人群权重核心之一就是人群点击率，人群点击率首先更高于人群权重，人群权重里面量大核心，一个是高点击率一个是高点击量，和关键词类似
四、搜索人群的常规玩法思路
1、刚开始我们所有的结果导向是围绕高点击率人群，所以刚开始要思考哪些人群更有助于我的点击率，且能保持一定流量规格
2、某些特定的人群会不会有高点击率人群，前期可以尝试测试，看有没有点击率的人群跳出来。
3、当某个人点击率表现特别高的时候，如果还有一定的点击量的时候，可以快速提高溢价比例，快速放大人群的点击量来强化这个人群的权重、
4、人群点击量高的一次提升人群溢价比例幅度可以再10%或者20%，点击率特别好的且有一定点击量幅度还可以加大一点。
5、人群优化逻辑建议是从多人群慢慢的优化到最精准的少几个人群，然后集中性的几个精准人群。
五、直通车搜索人群玩法误区
1、建议一开始不要直接溢价300%，现在直接300%人群溢价有时候会限制展现
2、人群溢价刚开始的时候不建议太高，刚开始建议从低到高，一个幅度的调整
3、人群有了溢价置换后，不要轻易的删除
4、人群刚开始同比例溢价调整的时候，有些人群可能获取不到展现量或者点击，前期应该先让这些人群获取到一定的展现量和点击进行调整，不建议一开始就暂停或者删除
会了以上的这些，大家可以自己去做直通车人群，会省很多的时间和精力，避免走很多弯路。

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