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标题: 每次改版都有新机会，新版手淘改版上线在即移动电商3.0 [打印本页]

作者: 公主馆:2号 时间: 2018-9-6 11:12
标题: 每次改版都有新机会，新版手淘改版上线在即移动电商3.0
淘宝正在经历一次重要的蜕变。
这次坚决而全面的蜕变从新版手淘便可窥一二：除了栏目变得更加清爽外，“猜你喜欢”这个广受喜爱的版块位置大大提前，一跃至首页第二屏；新增的“我的频道”可以帮助用户方便地管理自己喜爱的市场，将心仪的特色行业收藏在首页，达成“私人订制”效果；而被简化为导读栏形式的各类行业则大大降低了用户的浏览成本……首页升级的背后，是淘宝“以人为中心”运营理念的升级：以个性化推荐为核心、进一步升级智能算法，让每个人的淘宝成为“定制版淘宝”。
从15年前开创网购模式先河，到2013年开始实践“All in 无线”战略，再到今天手淘新首页的诞生，淘宝始终引领着互联网消费的前沿趋势，从运营价格、商品升级为运营内容、粉丝和品牌，全新的手淘首页“剧透”了一个电商3.0的未来。

更简单、更懂你的手淘新首页
打开手淘的新首页，会发现固定栏目的数量已经大大减少，只需要下拉一次页面，首页的固定栏目就已展示完毕，接下来直接进入到“猜你喜欢”的版块。
“猜你喜欢”的进化，堪称本次首页升级的重中之重。除了位置大大靠前，推荐机制也做了全方位创新。
根据手淘首页产品负责人魏萌的介绍，针对新版首页，淘宝全面升级了推荐算法，借助强运营的力量，把“消费行为”这个单一的判断维度，丰富、拓展成一个个消费场景。这些涵盖了人生阶段、消费需求、兴趣偏好等因素的一个个消费场景进行的推荐会更精准、更人性化、效率也更高，这将是淘宝真正实现“以人为中心”的算法技术的最重要一步。
目前，“猜你喜欢”的推荐机制已成型了超10000个精细的消费场景，与淘宝超10亿的海量商品库形成有效互补，能精准满足消费者在不同阶段的多元化消费需求。
对消费者来说，更加“简单”的手淘新首页，带来了更智能、更丰富的消费体验，也标志着淘宝已经从一个交易平台蜕变为全方位的互联网生活平台。
新版手淘给中小卖家带来更多成长机遇
新版首页不仅让消费者“逛淘宝”变得更加丰富、简单而智能，也给商家们带来全新的机遇。
新首页中“猜你喜欢”的推荐内容将会得到极大丰富，在商品之外，增加了频道化的运营机制，打通横向市场、泛内容主题、榜单、权益、新品、大促等多个子板块，形成多维度、智能化的丰富信息流。
新增的频道化运营方式，是淘宝在原来场景化推荐基础上优化整合后全新推出的，既有“iFashion”这样的导购内容频道，也有像“天猫小黑盒”这样基于场景组织的横向市场，还有来自阿里生态的、甚至是生态之外第三方制作的娱乐、游戏、消费应用和工具，除了“猜你喜欢”，用户还能通过首页、搜索栏、微淘、商品详情页面等多个位置接触到这些新的运营频道。
而“泛内容”则是在淘宝在内容化战略的进一步探索，除了官方活动，消费者所熟知的淘宝直播，短视频、买家秀等内容都将通过“泛内容”板块，以“千人千面”的方式精准推荐给消费者。
15年前，淘宝开启了电商时代；5年前，淘宝引领了移动电商的转型；现在，伴随着淘宝的升级，一个从运营商品进化为运营内容、粉丝和品牌的电商3.0时代，已经初现曙光。
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改版疑问解答Q&A：
1、手淘首页的改版思路？相比老版，新版有哪些明显的调整？
首页整个框架的升级以信息流版块为核心，打破原来的定坑分发模式，在通过算法策略的优化提升分发效率、总体流量增加的同时，更丰富了可推荐的类型：除原来的商品外，增加了频道、栏目、内容主题、榜单、权益、新品、活动等多元化的分发单元。
2、本次首页改版，是基于什么样的考虑？这种改变，对于手淘和商家意味着什么？
按照以往的数据来看，猜你喜欢这种分发模式的效率和可逛性表现亮眼，希望通过扩大该模式的影响力，提升首页整体的分发效率和用户体验。?
从手淘来看：这次改版让整个平台可以更精细化的运营目标用户的同时，提升淘系生态的开放能力和可运营性，通过不断更好的赋能我们的合作伙伴来提升淘宝的用户体验。?
从商家视角来看：首先平台整体流量的提升让商家可获得流量也会更多；其次在新版下商家可以获取的流量会更精准的触达他们的目标客群；最后商家参与到首页分发的通路和模式也会更加丰富。
3、首页改版后，将会有哪些流量入口？
营销类型产品：聚划算、淘抢购、天天特价等。导购类型产品：有好货、淘宝直播、淘宝短视频、场景频道（iFashion、极有家、家有萌娃等）。推荐类：猜你喜欢。
4、首页改版后，对于商家将会有哪些利好？
首页整体流量规模增长，分发效率变高，有更多的流量可以供给商家。
5、新首页上线后，对于商家运营有哪些建议？
根据商家自身特点，继续运营原有适合自己经营模式的渠道玩法，比如营销产品、直播、内容、好店等，在此基础上，也需要加强： 1）货品运营能力货品供给侧优化：通过商家后台-素材中心，提交和维护店铺及商品的信息，如推荐理由、素材图优化等。货品转化率优化：基于前台业务规则，通过商家自身能力及供应链的保障，提升商品质量，包括收藏加购、购买转化率等指标。 2）用户运营能力：通过活动或者召回通路等自运营手段，做好店铺的老用户留存，有助于提升首页商品的曝光机率。
6、改版上线后，中小商家将有哪些利好？
业务玩法没有差别，所有商家依旧可以通过原有的业务报名通道参与。同时，由于首页改版后，可分发可运营流量变多，对商家来说，有更多成长机会。
7、新首页与之前的千人千面有什么不同？
除了内容推荐变化以外，主要是升级了“推荐算法”，即借助精细化运营的力量，把根据个体消费行为的单一判断维度丰富、拓展为一个个消费场景，通过场景进行的推荐会更精准、更人性化、效率更高，是淘宝真正实现“以人为本”的算法技术的第一步。
目前，“猜你喜欢”的推荐机制已成型了超10000个精细的消费场景，与淘宝超10亿的海量商品库形成有效互补，能精准满足消费者在不同阶段的多元化消费需求。
8、商家如何运营猜你喜欢？
1、新版信息流分发内容更多元化，除了商品外，有直播、短视频、买家秀等商家、达人的内容，我们鼓励商家生产和创造更多元化的消费内容，对于优质的内容信息流中会优先分发； 2、落到商品身上，我们鼓励商家提供更高质量的商品，包括商品的品质，商品的图片、商品的标题等，我们鼓励商家能更好的运营消费者，提供更好的服务，做好流量承接，让消费者与店铺产生更多有效的互动和留存。
9、在信息流中，商品和非商品类的内容推荐占比分别是多少？
两种类型的占比没做明确的限定，主要还是根据消费者需求，通过算法模型动态调整。
10、泛内容和频道这两个新增的类型，主要涵盖的内容是什么？商家该如何参与？
涵盖的内容：商品、泛内容（短视频、直播等）、营销活动。不同行业商家参与模式不同，后续行业小二会统一对外宣讲。

作者: weiyizh0801 时间: 2018-9-22 17:46
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