新版搜索纬度7天爆发1w+搜索看不看各位自己掂量

麻衣如雪 · 发表于 2019-1-3 13:41:55

很久没来荷塘发文了。一方面是的确很忙，另外我感觉关于搜索的我也写过很多文章了。有些老铁们也去操作过，也来给我反馈过，效果还是不错的。
其实搜索讲来讲去就那么多的东西，就算淘宝再怎么变化，本质的东西就那么多，最近很多老铁私聊我说搜索起不来，。周期太长。新品完全没有流量。
所以还是来写一篇搜索改版后的玩法。
讲前还是先看一波数据，还是那句话没有数据支撑的案例都是扯淡。

这个款接过来7天直接破1w的访客，增长速度是非常快的。转化也就一般，但是后面用直通车圈人洗标了一段时间，现在每天出单在600票左右，也是很舒服的。

其实在9 10 月份的时候相信大家就已经感受到了搜索起来的难度了。在10月份后搜索慢慢又回归到老版系统后。很多款又慢慢的起来了。在11 12月的时候。坑产的权重又被加大了。所以很多人会看见标价99999的一些商品。但是最近玩大额坑产风险很高，不建议去做。
说了这么多那么搜索到底是变了什么纬度呢？
为什么现在搜索起不来呢？
其实主要就是增加了一个展现量的权重。我相信这个展现量很多人从来都没有去关注过。毕竟生意参谋也看不到实时展现量，所以很多人就忽略了这一个点。生意参谋不展示出来不代表它是没用的。所以很多人搜索起不来往往就是死在了展现量上。
之前不看展现量完全是没有问题的，但是10月份后就不行了。搜索升级后，展现量成为了一个很重要的标准。
我看了很多人的操作。基本上架后前四天5 7 9 15 17 19 22 这样去走一波，到下架日看有没有流量进去，如果没有就直接放弃了，然后接着开始操作第二款，第二款上不去，接着搞第三款。第三款搞完还是上不去，才发现已经到年底了。今年又白干了。我也是佩服这写老铁们的精神。一条路干到死。但是到现在你们都还没有发现你走的那条路完全就是错的，起步就错了，更别说爆发了。
为什么这么说呢？
第一天操作5单，
第二天操作7单
第三天9单
这个单量也不多，看起来是没有问题的。但是你仔细思考就不正常了。
假设
第一天操作的四单全是关键词A进去成交的。给关键词A做了100个流量。转化在4%，表面看一点问题都没有。但是你认真分析就有意思了。
新品上架没有权重。也没有流量，你人工的去干了100个流量，但是他的展现也是100个。那就会导致点击率是100% 点击率严重异常、各位自己想想100个展现量就点击了100下，还成交了4单，这种符合逻辑吗、？如果单独一天这么操作，也没有什么问题，但是你连续几天都是这么操作那就有问题了。当然在10月份之前这么操作是完全没有一点问题的，但是10月后你还想这么去操作，。那就有问题了！！！！（这也是很多人分析来分析去，找不到为什么起不来搜索的原因、）
也有人之前听过老铁们来反馈。说自己人工的去做了展现量。配合点击量去bd，为什么还是没有起来。
关于这点，我也想反问大家几个问题，各位自己去思考下
1.无线关键词的展现量淘宝是没有开发渠道可以看的，所以你人为做的展现量是否是有效的，还是被过滤了。你怎么去判断？
2.其次你第一波做进去的单量是否能触发到搜索的节点，你的产出是否满足搜索的节点？
3.做单的小号质量。人群跨度是否符合你商品本身？
那展现量前期人为干预不了。是不是就不能操作bd了呢？怎么解决这个问题呢？
开始也说了展现量只是最近更新的一个点，还有其他很多的纬度。如果不考虑展现量的问题。去操作的，那么就要去考虑坑产的问题了。做搜索日销层级和日销产出的权重是最大的，如果要忽略展现量强干搜索，那么起步力度就要大一点，用日销权重去顶掉展现异常的问题。这样也可以起来的，但是这样的操作会存在一个问题。那就是第一波搜索流量来了之后如果你的款式不是很好，往往接不住这波搜索，后面掉的也很快。所以技术能力不是很强的老铁们，也不建议这么操作。
那么除了这种操作还有什么操作可以解决这个问题呢？
那就是直通车了。
用直通车去做展现是很正规的一种操作，所以基本不会出现异常情况。起来的也比较平稳。
说了这么多那么问题来了，怎么判断这个展现量多少才是正常有效的呢？
举个例子
关键词:棉服女行业大盘展现800 可以成交2单、这个属于正常范围。
但是你在操作棉服女的时候没有考虑展现问题。可能你当天这个词只有500展现，你就成交了3单，那么你这个数据一定是异常的，偶尔一次可以，但是连续几天很快就会死。（实时展现虽然看不到，但是可以自己估算。如果关键词实时点击量是10 主图点击率是5% 那么展现量大概=10/5%=200）
当然这个只是更新的一点。做搜索不可能只看一个纬度，还要很多纬度都需要去把控。
例如
淘气值分布成交占比是否异常
单关键词产出转化是否异常
该关键词下词路转化是否异常
地域人群分布转化是否异常
这些纬度我之前专门写过就不多讲了。可以看我之前的文章。