大家好，今天和大家分享一下关于直通车最新推出的“趋势明星”功能该如何操作。 大家在开直通车的时候，相信会注意到一些“流量飙升词”，这些词在最初热度并不高，但随着某些热点事件、热播影视、流行趋势等多方面的因素，会导致这些词的搜索热度飙升，成为“流量飙升词”。 比如去年上海市的垃圾分类政策颁布后，由于需求增长过快，导致卖垃圾桶的商家卖货直接脱销；再比如受到新冠疫情的影响，导致现在的口罩“一罩难求”等等。 这些产品的热销都是受到一些热点因素的影响，并且随着现代人生活水平的提高，用户的消费需求也在不断地细分及变化，购物需求也变得千奇百怪。 比如潮流一族选购女装时，不仅会搜索“T恤”“连衣裙”“牛仔裤”等传统关键词，还会搜索“泫雅风”“丧系”等新兴热词。 对于商家来说，如果能够在第一时间了解这些热点趋势，那势必能够掌握先机，实现销量增长。 尤其是对于中小卖家来说，相较于占据大部分流量的头部商家，中小卖家一方面没有强大的资金优势去抢购大词，另一方面他们本身的推广能力也较弱，甚至很多中小商家都是身兼数职，想要在第一时间了解这些热点趋势难度自然更大。 现在好消息来了！ 为了帮助商家捕捉到这些流量机会，直通车上线了全新的产品——趋势明星。
( F X6 i3 y1 e+ E趋势明星会以当下消费者最感兴趣的流行趋势入手，挖掘出消费者近期搜索量攀升的关键词，打造成全网的趋势流量包，并且提供与之相关的店铺货品洞察，帮助商家第一时间发现潜在的流量趋势。
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) Z" j% E% j1 R一、趋势明星主要作用点 趋势明星主要能够为中小卖家们解决以下三个方面的核心问题： 1、完善流量构成 阿里妈妈平台凭借自身全域营销平台的优势，埋点跟踪用户的兴趣导向，从而深度挖掘消费者的兴趣，早于同行抓住商品流量上涨前的蓝海机会。
# H4 ^( \7 J( f$ ~) _; D- L+ ^从而避免与头部商家竞争红海热词，找到低竞争的流量洼地，高效推广。 2、改善货品结构 通过趋势明星，我们可以发现店内有潜在趋势机会的货品，从而增加该品备货，优化整体货品储备结构。 举个例子，当下《想见你》剧集热播，其主演的海报就是一个潜力产品，销售海报的商家就可以增加该剧主演海报的储备，以备销量增长。 3、丰富消费者画像 通过趋势货品，商家能够吸引更多的用户，扩大店铺消费人群，丰富人群画像。
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二、趋势明星入口 入口1：
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入口2： 直通车后台首页右侧，可直接点击进入趋势明星页面！
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3 w3 C$ z: @% l+ t# S' H三、趋势明星如何分析 在趋势明星中，我们可以查看TOP10的趋势主题、市场容量、竞争力。并且可能会出现一些相关性差的词，大家可以点击换一换，换到自己想要的主题后，再重点关注相关性好，匹配度高的词。 那具体该怎么分析呢？
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我们以图中“软皮小皮鞋”主题为例子，首先我们可以看到，这个词的市场容量与竞争力都处于上升期，整体趋势不错，并且我们店铺中也有在销售与这个主题相关的产品。 之后我们再看该词的热门属性，热门属性中有“单鞋、乐福鞋、方头、漆皮、深口、春季、学院”等。 如果我们的产品标题中都有这些属性词，那我们直接在下面新建趋势明星计划，或者在智能推广中选择趋势明星场景及这个主题词建计划推广即可。 如果一个主题趋势不错，但我们没有相关产品怎么办？ 我们还可以根据这一主题的属性来反推供应链，开发相关产品，快速响应市场，蹭到热度流量。 四、新建计划实操 我们还是以刚才的“软皮小皮鞋”为例子，来具体实操一下该如何从趋势货品中建计划。
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1、该产品已推广但是未买词 这种情况很简单，我们只需要在该直通车计划下自主添加该词推广就可以了。 2、产品未上车 这种情况下，我们有三种方式可以推广。 第一：建标准计划选择该关键词进行推广 这种与我们正常建立计划操作一致，我就不多说了。 第二：新建趋势明星计划（属于智能推广）
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计划名称、日限额、预算、平台、地域、时间段和普通计划一样，我特别讲一下不一样的地方。 将上面的内容设置好后，接下来的步骤有： 设置趋势词包——软皮小皮鞋； 选择宝贝——系统会自动匹配一些宝贝，我们可以根据自己的需求来勾选； 创意设置——这个开启智能创意就可以了；
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设置基准出价；
3 p; a; Z' l, n1 Z2 Q出价设置好后就完成了。 第三：新建智能计划 智能计划会简单一些，首先第一步：选择场景-趋势明星-流量洼地；
+ A; o$ V/ @; Q) j' T' T设置计划名称、预算、平台、地域、时段；
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再选择趋势主题、系统推荐宝贝或者自选宝贝；
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其余的就和之前的操作一致了。 计划设置好后我们就可以开始推广了，但是要注意，推广后同样要对数据进行实时观察，从而对计划进行优化。 不过只能针对时段、地域、平台、基础出价、款式、创意及卖点这些因素进行优化，且一个计划只能选择一个主题，无法添加新的主题，只能另外新建计划。 关于趋势明星的内容就分享到这里~ x3 S1 H+ F" a/ M. u, G5 ]. ?: l
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