荷塘月色_淘宝抖音跨境电商卖家论坛社区

标题: 巧设无线wap焦点图，尽享低价通投 [打印本页]
作者: zhaojieaicr    时间: 2015-4-18 11:49
标题: 巧设无线wap焦点图，尽享低价通投

- _' w! v3 B/ r6 L- g( w       一、变化介绍8 l" @8 R- O# N$ C. |
　　钻展流量只需要1分钱，你相信吗?从12月23日14:00起，站内_无线_触摸版_淘宝首页_焦点图2、焦点图3的资源位底价将由0.5元调整为0.01元。这将结束钻展高价通投流量的现状，改变之后，只需要1分钱，再加上高溢价，就可以享尽更多精准流量，摆脱通投流量。1 V6 {4 C8 A$ P- z
2 J( t! w" I9 Z6 S, T
2 z& Q0 o/ ]* |- ?& e3 Q
　　二、策略调整
/ E  T6 O& m- y1 [+ Y! k: j' B& v9 ]) V  L2 W: O

: T: T  \$ j# Z) s9 Y9 e% j- g　　1、投放地域
- j9 e/ Q* Z+ Z9 R参考生意经分析店铺的数据，得知下面地域是店铺销售最好的地区，转化好，说明这些地区买家对羽绒服的需求和喜欢度较高。
1 V3 m7 B3 @+ R4 X7 r5 h - w' a  O  f! z3 G3 ~

" o" ?+ C& k! |+ a$ J6 F1 p/ ?, O- I: T8 b7 _8 D
因此在投放地域上，立即调整投放地域的设置，针对店铺销售量较好的地区进行投放。. A9 x5 B( L: V7 ~) n  |

3 q5 E7 V: i4 m7 o% }" B5 i, X+ l/ d8 D6 x' p

- x  T/ m9 T# S5 c4 P　2、设置的时间
% Y' a7 W! @1 f
7 |: g6 l1 u! P* H　　根据生意经了解到店铺的买家群体在17、18这两个时间点的付款率是处于下滑的，故取消这两个时间点的投放，而此次投放调整主要是针对无线端进行投放，对于手机一族，普遍的投放时间都会比较晚，故延长投放时间到凌晨一点。% V: P, b% h( X% I  B
9 i8 d: r# X% f! P+ N  T( ~
　　3、展位底价立即修改成0.01元，同时提高定向溢价，以高溢价，优先获取到精准流量，尽享低价通投。. O7 z: b/ u6 R2 p: c, P+ t

% O7 ]& y' w8 P( I. E　　三、投放数据对比
2 ^( Q, I8 X' x' c; s　　底价调整前：
/ ^$ \! J3 J1 W  B: `5 n9 |* B: G/ I       
3 J- J7 u4 y, R: s" X: z4 w1 Q      底价调整后：# k; e1 ~" c; A, E- B9 o
; w  k# I! m) C  r7 Y% W: R0 R
　　账户定向主要是以访客为主，在配合兴趣点为辅，故调整前后的点击率提升不大，但整体还是有所上升，点击率也比较高。而账户前后的CPM和CPC都是下降比较明显的，转化也有所增加。# y* j* Q( }! I: E- D

( r3 l5 P1 |7 j" j
6 b* _" a! R+ E. c0 u, i6 _
4 K7 c! v: E9 U' T- d1 K8 W/ j8 A" h5 I. E# H' P  C
4 l( q2 {9 I4 R# W. |
. j2 U- Y  ]  _9 X9 b4 t& \
　　点击率_
, w) Y3 }9 B4 Y " s/ B4 C1 {1 G( i
7 p7 I& L8 j% Z# t, z, M% d% Y3 v- V+ \2 x

7 r$ P( ]5 h# |( S7 a  C　　点击率上，账户点击率整体的趋势是比较好的，一直都是处于上升的趋势，只是在23号当天做了调整有些下滑，23号后，上升的趋势是更加明显的。
# i, \$ Y# q, }* s& V4 u3 F　　点击单价——
: i4 X' O/ m$ o- S/ O; Y+ z* h8 H 5 k6 S* s$ W1 ?. H" e
　　点击单价上，账户一直是秉承着高点击，低CPC的调整目标。以精准流量为主，23号调整后，CPC也降低下来，符合账户的调整目标。 　　+ O6 |+ a5 U9 D

8 U" }6 O& a0 C# G6 u, H) e, N
) S6 ?! l, `+ L4 j% x: ?- Y# q4 b' I, i3 T

2 O5 h* s) X: Y  `       宝贝收藏数——
) ^+ D) N* Q: f) Q7 G ' I; h3 {6 _6 N
       15天顾客订单数9 n; J, E3 g# F' i# i* E/ o- u. i

# \5 N1 L1 Z& M1 P: I　　而收藏和订单转化上，账户整体在23号展位调整后，都是有稳定增长，毕竟高客单价的羽绒服，消费者在购买中，会需要一定的时间进行考虑，需要看长时间的数据转化。
' U% f" ?, }6 {# m7 j" P0 s
( K; F7 f) x& f4 d4 `9 h9 J. c# y. k% ]; S! k- r( G
　　在展位的底价修改过后，提升定向的溢价，账户整体的反馈从上面的趋势图来看，都是比较不错的，点击率、点击单价和转化都有好转。
7 g/ d9 x0 D7 {) Q* j' n& ?; [　　这次推出来的站内_无线_触摸版_淘宝首页_焦点图2、焦点图3资源位底价将由0.5元调整为0.01元，为我们降低通投，带来了福音。我们钻展投放过程中，最痛苦的就是跑通投了。通投流量，降低了我们广告投放的精准度，同时还要付出高CPC，无形中增加了无效花费。而现在只要1毛钱的底价，再加高溢价，就可以获取到足够的定向流量，尽享低价通投，甚至无通投。
% ]: V; }: X* K7 Q4 t9 u0 O1 E　　这样的低价流量，您还在等什么，赶紧一起来行动吧!
! Z0 z; k8 T% }5 V5 a2 F+ ?
: Z  R) y0 x! M1 Q



欢迎光临 荷塘月色_淘宝抖音跨境电商卖家论坛社区 (https://htys123.com/) Powered by Discuz! X3.2