如何让店铺获得关注让无线转化率翻倍增长

黄勇 · 发表于 2015-12-8 17:53:56

手机淘宝的位置，与其他位置不同，在创意上有一定的限制，需要掌柜自己多加注意。如果发现宝贝获取不到展现，就极有可能是由于创意不符合手淘要求。以下要求可供卖家们参考，需知在设计时，推广图片一定要符合要求，否则可能会投放失败。另外需要注意的一点是，目前创意是搜索和定向共用，系统会自动挑选符合要求的创意进行投放。

　　以下，从4个方面和大家聊聊手淘创意制作的注意事项。
　　1、手淘创意要求
　　2、怎么样的创意更容易吸引注意
　　3、如何测试创意
　　4、推广标题敏感词屏蔽

　　一、手淘创意要求
　　①浅色背景图：可以使用场景图，但必须是浅色。
　　②无牛皮癣：牛皮癣即大块的标签贴，如下图中的红色角标。
　　③无边框无水印。
　　④少文字。
　　⑤图片清晰高，不会显得模糊。

　　二、那什么样的创意在无线更容易获得关注呢

　　手机屏幕较小，每屏幕正好能看到四个宝贝，可以说竞争不像电脑上搜索位置那么强，一次性能看到好多，需要靠一些特殊手法吸引，但手淘并不需要。宝贝的创意应该是要能表达宝贝的优势点，也许是品牌，也许是质感，也许是一个故事。且一定是要简单有力。这里分享一些点击率较高的优秀创意。

　　①　内容简单，凸显主推广宝贝：像下面这两组是客户在无线端投放的一张图。因为手机上的屏幕小，如果宝贝显示的较小，就很难抓住宝贝的重点。

　　
　　②　适当搭配，背景简单：下面一张图都是点击率较高的图，虽然没有模特图，但宝贝的摆放，加上配件的搭配，给人营造一种时尚氛围，加上简单的背景，整体视觉上给人舒服的感觉。

　　③　添加使用场景：将宝贝融入使用场景图中，可以给人一种代入感。

　　三、如何测试优化创意

　　由于定向和搜索的创意是无非独立区分投放的，因此这里会更为建议大家制作独立定向偏好计划来操作。那具体，如果查看数据及决策呢，下面介绍：
　　1、2个及以上创意ABtest：当前一个推广单元可以使用4个创意，一般使用双图对比也可以了。
　　2、查看数据：通过创意界面，可以选择创意的投放渠道来查看定向的投放效果。
　　3、选择优化：可以3天为创意轮换期限(视自己的精力而定)，将点击率低的创意替换为新的图。手淘上宝贝在7天内不会重复出现在同一个消费者前，但是7天后有机会重复展现，此时以7天为周期定期换图也是非常推荐的。

　　四、手机淘宝推广标题要求：
　　手机淘宝在推广标题上，禁止敏感词的出现，对于带有敏感词的宝贝会进行屏蔽。敏感词以下举例：
　　胸部、私处、阴部、丰胸、阴茎、阴道、乳房、内衣、妇科炎、乳晕、乳头、壮阳、袋鼠精、内裤、胸衣、束身衣、内裤、情趣、阴环、乳贴、胸贴、胸垫、骨灰、文胸、欲望、阳痿、勃起、伟哥、补肾、生殖器、人体艺术、Bra、bra、人体彩绘、裸女、裸体、会阴、性爱、成人保健、成人手办、成人性感手办、痔疮、狐臭、腋臭、精液、医模、医学模型、测试、避孕套、素体、电极式暖手宝、脑轻松、美国哈、诱惑、夜店、灰指甲、售完欣赏、情色、重口味、猛男、女优、裸露、裸女、露乳、摸腿。