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标题: 如何让你的核心词流量成倍飙升 [打印本页]
作者: CHANGJIANG    时间: 2015-12-8 18:35
标题: 如何让你的核心词流量成倍飙升
在每一阶段的做事方法和目标都是不同的，在大促来临之前更多的应该考虑如何获取高流量，至于转化就借助全网的范围及产品的优势去突破。今天主要讲解如何借助直通车暴力推广法，带动你的产品搜索核心词的流量飙升，带动你的单品有流量搜索关键词的词组的流量提升，以及分享一些直通车的其他推广手段的操作技巧。
* M9 \6 T: r8 U/ D9 u$ F: t( K8 c2 ?5 J
% {' Z, S4 K) F" m: H3 D/ w* l# C

9 H' T7 ^# Y! M7 c3 q
. `# p- f9 v. k1 n4 p一、推广手段2 l( X) X& H! q( M# e( }& ~

8 X" ?( f) j, i9 {
6 q+ g) V/ B6 [& S  \! |' v# U9 a4 y关键词：搜索营销，锁定买家，流量精准/ l/ g; x3 U3 W" {3 l+ c! Y
( L. I) }- \( W- M% f' J: F7 |
! l% }3 K- u, z5 y
定向：流量大，点击单价低，测款做用好，ROI高
, @) v: @7 e" X
# b, |$ G. z# w
' f8 C/ Q5 _* R. H2 `. Y+ K数据的解析% @0 @' I0 f' m& _

0 v0 H% g# _# E) L! z  ~# g3 [* S" X( g8 V
很多人做直通车会看十几样数据，我觉得没必要，只要关注四块数据就可以了，CTR、PPC、ROI和转化率。- j. P2 s7 E1 q0 ?3 }

$ d( ]% k7 V: D- g
: g  [; |# U2 W4 q二、暴力推广法9 Z. J9 T7 z* k" P0 W% ?/ V; V% ?% D
5 ]; B6 h  s, A& s$ P" Z; C

! Q/ i( Z3 w: M' H- }' Y0 r- f1 H确立核心词
( |6 ]4 B5 ^7 U# u8 j7 L
! L0 l2 U$ J2 h( D+ J) e# }' R9 L) b2 Q2 M& D2 a! O) h+ e
什么是核心词？不是最大也不是最高。不是最大值的事不一定是类目里流量最大的，核心词主要为一级类目词、二级类目词、三级类目词，基本个人偏向选择一级给各位建议为“二级类目词”。不是最高在这里会有误区，很多人觉得转化也高的词会对计划越好，只能说未必，因为转化好基本属于长尾词，长尾词流量有限，所以对计划来说不一定最好，毕竟作为工具还是希望你多花钱的。
3 R. J; t/ d1 G8 z 0 |% `  @, K$ m3 [3 M# S

1 \& V" _  _% [( ?1 ?  [6 j( i# b+ P! t6 f5 l
简单举例：
4 g9 l% m4 B1 ~" d9 v* H
: E" Q' m/ i; `$ M9 s* S4 q7 V% B; k2 H
% \9 R/ K  n& M* Y$ k; K; G$ s女装这个词是一级类目词，那连衣裙、羽绒服、棉衣等等就是为二级类目词；大码女装也是二级类目词；但是大码羽绒服、大码棉衣等等就是为三级类目词；/ G+ X" O' O% c! ?3 o. X; J
6 d8 f1 W% d% ^& n. v6 `0 V/ q

8 u& a' e. G3 Q0 L) p, j拉升核心词
1 H( @4 k4 k; e$ ]  f. o6 b2 y) h( z4 G2 M4 Y3 `/ ^% O

6 r) ~5 @0 Y" \质量分飙升法
' ^) ~9 N% P2 @) T1 b6 R$ i0 n& R
# O. w8 U4 |6 e- O" n& p
/ e7 V, U: y% l) B" W1、添加核心词，只要1个即可，精准匹配；9 `) \  k2 f* G# U
9 q/ D0 U1 X, U7 \, U
7 a! q" o. g, X
2、设置出价PC端抢第一位，无线溢价比例400%；
& e  E& H3 L. c& k6 S8 K) E. A6 s! ]# `* y5 x5 {9 }" A) ]

% I5 z5 Z1 D8 e6 X3 x3、关闭定向推广、站外推广，只做站内搜索推广；( _1 |; k* ]$ ~" t# I* V

0 X2 U# K! S0 c2 U3 m5 e& C+ }4 o8 }& c: w1 r4 N/ ]' a6 H) w
4、设置投放时间段（主要为晚上最高峰的点）；
% W/ J" U2 Y6 s# @- z/ ^+ a7 Q* L; u$ m  @' i( s' ~8 I& v# g+ R

( g* w% ]* ~8 ^2 |5、设置投放地域（主要为排名前五的城市地区）；$ t* R: Z* T6 F3 J5 p: \; H

" X# U4 M! D+ v! |0 b! F4 ]) b5 b& R7 X
6、设置日限额，一天200元-500元即可；+ q1 V& H$ h/ p2 }1 h
7 c. D% ^' g5 A7 v% d. u3 v
/ \, t, e. ?. Q9 q: ]5 ^
7、保证每天设置的日限额花完（3-7天马上满分）；
* \8 C. F# d9 t1 k$ ^& w6 t( @5 `, q  l$ m" c! T

5 a" k' g0 e' f0 E8 |稳定核心词
  L8 C5 T8 T& R8 c; d* k/ H
' }6 E) ^5 e) E' G3 T3 P, H  k$ Y- E- K- ]3 f; y/ v
平稳控制质量得分
3 e$ |* [5 l  v+ C% {, G/ i" U  B  P5 ~9 \, E( C. F

# r6 I- `, e- `5 O加词技巧* j% ]2 r8 @* E7 a2 U5 }: i9 {

; Y8 i5 ^0 M8 {
0 H5 E& `. d! G8 a) j1、添加带核心词的词组；
8 w8 U7 S: Q# E: Y+ ]( b0 O" l# Z; K- T! i9 r% @
/ S- O5 C% L* W6 \$ l$ C) q6 d1 P
2、添加带手机标的关键词；- k, _' N# M# J+ ~. `
) H* P: F7 V% Q4 C6 W- M; \
7 W4 P1 }! F3 p& A* k2 G* Z
3、如果没有手机标PC端8分以上；
2 j" Y0 ?+ A* K( p9 J
$ T6 l, `3 {3 \- A
) X& `% |) q- V+ a! W: a7 u: w' B4、生E经数据统计宝贝自带搜索词
0 s2 ^" }3 {# m; L6 z: ?2 r4 Z! ]+ s% C4 E( ^/ t4 S& e
6 r& ~0 V  J# B% @8 ^
增加限额
& x3 @! n) `8 z7 S0 r* `
' N7 a6 {. G. I; x5 L: a5 U
! b) j0 @7 h3 @7 T, p* f0 T1、每日逐步增加限额；
* t4 u1 y0 O, S: o; t5 Y# e  C0 ?( g

' Z+ S. k& @1 z, r# D2、切勿大幅降低日限额；
$ X) n, X; U. r9 i+ V2 _# G! C
4 ]' C! S' u" B; H) f& x* H+ i7 J, j$ O- ]" r* g# x1 X
投放设置+ ^1 ?: W" n; u

, i( z0 Q. n3 A8 j3 E) F: E! X0 |8 H) b* k% M0 Q. f0 y
1、逐步放开投放地域；
: A. a* t  ]' i
0 k3 d' ]. ?5 V
" s; I/ {& r  w3 ?& \/ W4 O2、逐步增加投放时间；
5 X7 d" ?, ^4 R: A
5 P4 Z- l+ B7 r
$ L1 {, E6 o. h1 C! r( b3、投放端口不做调整；5 _$ V0 k6 [( B! \) q3 Z
; i* {5 K$ w) J" w3 E& L

/ T" j( h9 j9 k" c2 [; V3 e推广核心词1 s# T6 e& f' m4 U% a3 l4 p) N( e. E

' `, b4 v& d% I: _
- R  k' A1 [+ I+ E7 k7 Q* t用推广五部曲，快速提升搜索权重，A保留核心词组；B卡无线首屏；C精准或中心匹配；D开放PC搜索端口；E加大日限额；$ L( X* e& ~* `+ }  @9 M0 t

" G- g& F: b- `9 P! d* ]( D# u/ |7 i9 t
流量的提升
5 W) J8 ]3 C% I6 }7 T
  R  T& Z. T, @
6 u0 J. v9 f" x5 l1 x7 Z4 n) E三、定向推广法
' |& N0 a/ y9 e5 `  y) w8 T6 _6 I2 T8 Y' `. c: K" e0 l

6 j% D$ w' l% r2 ~' U2 r+ D定向推广的方法分成四块：定向设置方式、定向投放模式、定向出价技巧、定向位置溢价。这是就单独的计划中说的。
( J& ?# L; V' `* U# [7 F
' ~& l5 I' F4 r( J: z& ^) x
" C& t4 v) l3 E" ]首先是投放的规律和设置的技巧，分成七步：
4 V' u0 E9 N& J* @% A
* H" u' j% N* U$ @- Y7 i1 o: F$ _% s  @) z- Y
1、简历单独定向的推广计划；, w/ s; A$ F5 B8 j/ U0 S
( A: [  x2 B8 P

5 {1 p7 J3 m8 v2、先添加5~10个高点击率关键词；因为定向投放影响的规律是跟你一开始的点击率决定的。- s. @  q: }, J& B

4 G! m- s; O. s6 @8 }7 s% b( y4 @, _7 P* t# }8 x' U  m
3、设为精准匹配，竞价第一位；
9 t6 B& ~1 c6 H
" H9 y) a) y1 m6 w  m0 |5 q% @2 M0 O9 Z
4、开启所有投放端口；
! P* r  m! k6 I+ O6 x+ m' F2 F: q. l4 Y9 ]
" E0 z$ {9 v! n. b& _3 Z, b8 q
5、投放时间段全天100%；
0 p4 y% F: |$ {5 Z
* P1 w+ M# S% [  w. _0 ]! F+ [9 K  {
* W) T/ p1 Y" D! ?0 |* |9 |6、投放地域出去港澳台、国外，其余全投；! P2 a: Y& ^" B$ }' ?+ ]2 n6 U1 U  \
% n9 C/ |1 X9 M9 l2 B
" g, u9 U! L5 W- o; v+ J+ f* W
7、只能投放保守出价，低价1元。, A+ A8 U1 }, e$ y, s& w* D: A8 {; @
8 f% @5 I+ i" x) @. x, N
8 h8 g3 \' }" ~6 G. d2 R5 U
定向投放模式选择( f$ V/ v7 V8 w! J

4 Q8 z5 F- N, D; i4 x
7 T: n8 J& a; k3 n4 V6 F2 N2 |通投，这是为什么呢？
1 [2 |% e" w9 S& C' N' B, N
( D9 j; `2 o5 }0 m* Z7 K. c  X5 Y5 ^
因为只有通投这一块能够得到的展现量是最大的，人群溢价是要做的，一开始定向的计算规则是这样的，扣费原理是根据展现量和点击率决定的，展现量越大，点击率越高，你的点击单价越低，这两块好，你的质量得分就会高，所以要做通投，因为通投的展现量是最大的，例如商家在做一个计划的时候，在前15天通投，什么时候做人群溢价呢？当你利用通投赚到钱了再去做溢价。
) G8 T$ F, n) C1 L3 p3 U" r$ L& }& M
9 u- S9 ~- S5 S; y1 `2 a
定向投放技巧& A7 ^+ p+ T+ O
2 j$ O2 l+ q  Y/ {

! t" P& T3 }- r* Z. }7 `8 U; x主要还是分为五块：1 i: l7 T  y; q" Y5 b

6 g+ J. L9 |8 {/ o/ B4 b* g; V4 D. u$ o9 ^9 Y4 p
1、展现量以5万为标准；
/ D3 X0 @# L: _* O) H# V
1 k/ ?9 @- q) Y1 [) q8 |0 E: I3 |: c& M, j! G3 \2 J: e
2、通投展现日过5万立马删除所有关键词；& f# z  s1 a1 \$ n

  ~3 w6 C. @, Y0 v8 A! |8 b; A
/ f! U4 B2 a, w6 `; Z, x3、展现量没有5万每日递增加价10%，知道展现量过5万为止；: X8 i: m* I. ~+ G: r' R0 y
5 G7 B; l/ N8 \/ g

  F' S2 n( H4 _+ z0 W4 h, @3 f4、展现量爆发后，突破10万，根据PPC来决定是否降价，降价比例控制在5%；3 ]" \/ w0 u- |, y

" H2 K: A; B! D0 j. t
+ C) h0 H# j+ L" W( R9 w/ N- f5、前期不做额外溢价。( R0 l. [" u( O# \' V

( f, `, z' l, j2 l* a
5 F" M$ _4 N* p1 y定向单独位置溢价
, E0 }  q+ m+ ]" m8 I. V' n4 I6 R. h0 M; O: n9 H# m7 S
5 r4 ]" H' q' h5 K/ F% `* Y
1、初始比例溢价5%；) r2 L8 @/ O7 f  z; t
  h2 U. a% K" W+ o% k9 b* `

" W/ G# m- h' w1 l+ x  @% J2、每次递增5%直到单独位置出展现位置；
  U" B: U8 c, i/ r# ~# S4 {
9 Y) l  G) ~; n+ x7 J, {. s1 v5 o& F9 f7 K8 i' p' g
3、7天有投产的位置加大溢价比例；七天无投产点击量大的位置删除或降低比例；1 \" e. T4 t6 f) r9 ^6 F/ A

' b8 s7 s" I) c2 d: l& k: `4 _* N: q
6 }: f& ^. @5 ~! _4、七天点击量少的地方加大溢价比例；
( A: k8 k0 Z' U- C; g' z6 h! S; @' B' a9 I% O

) O0 a, k" i! E: {% o, k4 |( ]. f6 q5、个人建议在相似的店铺选项处溢价比例可以适当增加；
3 m) p/ h' z5 z- t4 \. z. D( \' g( F  G7 x& @# t
" R# b: `+ n( X3 J; g9 U2 Q
以下是具体的数据报表：* Q3 V8 ]+ I; M

( e# z% F4 e3 W ; Z2 ?% u2 V. O* u  j
作者: hxihuang    时间: 2015-12-10 16:22
来荷塘月色论坛，学到了很多！
作者: 开心yy    时间: 2015-12-10 16:37
看不懂的路过
作者: 雪儿家小芬    时间: 2015-12-12 11:35
看不明白
作者: DINGs    时间: 2015-12-12 17:29
完全看不懂
作者: 蓝_精灵    时间: 2015-12-14 17:39
反复学习了，学习学习再学习，一定要学会
作者: cindy1    时间: 2015-12-22 01:34
看帖看完了要回帖，算是鼓励楼主分享精神吧
作者: 2235932    时间: 2015-12-31 18:57
看帖看完了要回帖，算是鼓励楼主分享精神吧
作者: xiaojieyi    时间: 2016-1-13 15:37
大神真厉害
作者: FFLLFFLL    时间: 2016-1-13 16:21
好笼统的一段话
+ l* a" F0 b7 C
作者: FFLLFFLL    时间: 2016-1-13 16:22
有点浪费时间了
作者: lianshiyao    时间: 2016-1-14 11:28
又学会一点，不错，菜鸟踩过
作者: 小小布    时间: 2016-1-25 18:51
学习学习...
作者: OMGCU    时间: 2016-2-15 11:16
学习学到了很多！



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