标题: 手机淘宝店铺购物路径规划 让手淘转化率翻倍 [打印本页] 作者: 坏坏德男人╮ 时间: 2016-7-24 15:48 标题: 手机淘宝店铺购物路径规划 让手淘转化率翻倍 无线已是当下随着智能手机和4G网络的普及,我们的生活越来越离不开手机,相信有很多人每天起床的第一件事情就是看手机,每天睡觉前最后一件事也是看手机,低头族几乎处处可见。 * l) i7 |" F* y, U3 L2 Y+ K h! l' M8 O, S/ P! r0 P0 V1 T! C1 U
3 Y. i5 J7 j1 i) v5 E+ ]/ r马云在2013年曾说过,“阿里看无线,无线看手机淘宝”,阿里无线团队的职责就是灭了淘宝,人们的消费习惯也渐渐转向无线,现在人出门可能都不会带钱包,带个手机使用支付宝支付或者微信支付就可以了。在2015年淘宝双十一当天的交易额达到912亿,无线端就占到了68%,2016年的无线端交易额占比已经超过80%。1 P2 j7 a4 i4 Z7 v+ N* W
7 i/ o4 p0 ]0 @; i7 @- X' @5 U. D
7 `+ w1 O2 p: a+ n: j6 N9 W
无线购物路径规划. Q9 ~( w' j+ A8 |2 \1 B
无线是流量新的变革,是一次重新的分配!& @* _/ b8 o7 `- _/ z
! ^( ?. T3 h. P! W % E3 ]! N; T5 H" v" A朱老师经常说一个人干不过一个团队,一个团队干不过一个系统,而一个系统干不过一个趋势,现在无线就是一个趋势,越来越多的消费者选择使用手机淘宝购物,那么无线路径的规划就显得极其重要。* G+ u1 F1 r) ^9 c/ n) G. s% h
K2 V, w* d$ } 3 H' D$ v) D+ z B1 z$ u8 m; ?" }3 g什么是无线购物路径呢?简单的来说一个消费者进入一个店铺首先会进入到首页界面,然后首页界面可以点击跳转到商品页面或者活动页面,这就是无线购物路径,购物路径的合理性直接影响到转化率,所以规划合理的无线首页布局尤为重要。- T$ T8 ~; A; n0 u6 @
! n% L! w s K. _" o0 ~
' P i8 v7 t! K7 ~0 N6 W' U4 G
无线购物路径主要分为:首页、详情页以及自定义分类页。/ `0 y3 y2 w1 Z: }
( ^- p% B( N# _: z) p4 r( M0 x
0 o/ a# p% g. f! D ) L4 |+ f' D3 [5 M z! K5 k上图是我学员的店铺,是520促销时的首页,大家可以看到首页的促销图片上的文案是:520爱表白,新品半价!狂嗨不停!这个文案的问题不大,但是需要突出新品半价这个利益点,这个促销图片就有些问题了,我们知道一个促销图片要引起客户点击是需要两大核心因素的:一是文案,二是产品。这个图片上就只有文案,没有产品。. \2 q& q* f! E3 |& e! y+ F, r
" Q& n! r" X6 o0 \& D3 }4 F n. m, d3 F8 c f
然后点击这个促销图片之后会进入右图,然而右图只是一个普通的陈列页面,消费者无法感受到新品半价的氛围,这样就会让消费者的心理产生落差,所以我们在规划购物路径是需要注重逻辑。 5 _& O7 X7 r. q! Y( P2 K