+钻展深度分析一

淘宝官方给的定义是：图片类广告位自动竞价平台，有大量的流量及展现机会，隐藏了无数的商机。
我个人的理解，钻展，就是一个按照展现收费的图片类推广工具。
0 ?+ f' L3 x- a: J. d( s其原理，与直通车是想通的，差别就在表现手法不一样。
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都是引流工具，都是要给店铺引入精准流量，促交转化，以ROI以盈利为最终导向。

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目前的钻石展位，按照类别可以分三种。
- b/ R( A* D1 O$ e- H6 ~分别是：钻展1.0，定价CPM，钻展+（2.0） 。

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这三个的区别我就不讲了，没弄明白的自己去看产品介绍,可以找钻展小三，今天重点讲1.0，也就是我们经常用的钻展后台。
# }0 }7 |, y' o分享内容主要有这几点：

一：钻展介绍：
     1. 钻展的位置及如何挑位置
     2. 钻展溢价定向
" [7 F& p, E5 ?& d4 D% v  n     3. 钻展三大原理：展现、扣费、竞价
3 n# M0 v+ N7 g: O2 }5 c     4. 钻展的必备硬件条件
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二：如何才能做好钻展？

钻展流量的三阶段
     1. 广告展现前
- o) {8 E: Q0 n# b2 q  s% y+ L     2. 广告展现中
) V% P9 x4 ^/ \: @     3. 广告展现后
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三：钻展后期的优化与维护
1 s! K  ]& F! X/ r4 G      1. 产品
      2. 转化
8 V  k6 V2 \3 u; q% Z+ P3 m9 b      3. 数据

各位亲久等了 ~~~~~~~~~~~  

平常交流，发现很多问题都停留在对钻展的功能不理解。更多钻展的名词，都不知道什么意思，代表了什么含义！我个人觉得做不好钻展的最大原因是对钻展不了解，所以建议大家从基础的入手，了解钻展各要素。 这里给大家介绍跟官方介绍可能会有出入，大部分还是遵循官方产品介绍加上我个人理解。

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其实钻展后台有钻展小三 ，大家可以多找小三去多了解钻石展位。
把钻展的方方面面知识点，先了解透彻。

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第一：钻展介绍 ：1，如何挑位置？

位置，大家可以从后台看到该位置的流量是大还是小。该位置是硬广剩余还是纯钻展位置？
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其实很多人都搞不懂，哪些位置是纯钻展，哪些位置是硬广剩余。这其中的差别又在哪里？

位置流量大和小，该位置是硬广剩余跟纯钻展位置有什么区别呢？（不清楚哪些是硬广剩余流量，哪些是纯钻展位的，自己再去打听了解下）

个人理解，区别就在于1 流量需求，2 稳定性及控制难度。
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流量大的位置，容易满足你的流量需求，建议各位都挑选大位置。

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不易过多的分散心思在小位置

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为什么呢？你做其他位置要不要素材？要不要优化？要不要数据分析？

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这都是精力！我个人是重质不重量，一个位置做好就行。

硬广剩余的位置 大部分流量稳定性差，不建议做主推位置。

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挑位置看位置，首先看该位置的流量大小，另外要了解该位置的流量入口！！！

做计划，

个人建议：1 挑1-2个位置做主推计划。有实力的可以多加些。
如果你做的位置、计划很多，建议尽快把不好的砍掉，把钱集中在好的位置与计划上。
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当然个别情况除外，部分小类目，单个位置精准流量需求无法满足

钻展 个人建议位置不要太多，有一个最好的，就用这个位置赚钱就好。

下面讲个人觉得 歧义最大的部分
一：钻展介绍  ： 2. 钻展溢价定向

讲 钻展溢价与定向之前，先问大家一个很俗的问题。

位置挑选上的问题，先自己整理下哈，晚点统一答疑时间解决。
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讲 钻展溢价与定向之前，先问大家一个很俗的问题。
  X/ w( a4 e) a假如有一名小偷，1 在大街上人流密集处，见人就偷，逮人就摸。2，专找衣着华丽，珠光宝气的人们下手呢。3，到富豪的豪宅里，去入室盗窃。

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大家可以跟钻展联系一下。
第一种是什么情况？
第二种是什么情况？
第三种是什么情况？

嗯，其实，就是钻展的通投、人群、店铺定向，三个维度。

1 见人就偷，无差别的，是钻展通投流量的展现；

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2 通过着装判断，然后再下手，区分人群了，对应钻展的人群展现原理。

3 到有钱的家里面去偷，跟钻展里 店铺自定义定向，把对方的店铺放自己的钻展计划里一样，我就挖你家流量。

大家都知道钻展的溢价，有人群纬度和店铺定向。

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这个问题还是要重点强调一下。
3 p# ]9 X' _, H3 O# P* b4 J) ` 1通投出价高，钻展可能会把你的广告无差别的展现；

2人群出价高，钻展会把你的广告展现给符合你出价的人群；
3店铺定向出价高，钻展会把你的广告展现给 近期浏览或收藏过 你定向的店铺的那些客户。
; ]  ^) C: c* E) F) B7 K4 ] 这三者前提是广告展现条件满足。
7 S) \: T" G& N 什么展现条件？你的预算够，出价够，时间段也正确。

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下面需要大家费脑了。
大家从访客角度出发，通投的流量，该访客什么属性？要买什么产品？有什么需求？
不用回答，自己想想就可以哈
钻展系统不会给你区分，你的广告展现给该访客，你的点击率会好吗？你的转化会好吗？可想而知。

再说 人群的流量，人群有四个纬度：类目、购买力，性别、地域；你的广告展现的是符合你出价的人群，该访客符合了你的人群、
3 N: W8 U$ X$ F( v& z) }钻展后台的采集，例如 该访客浏览了一个女款连衣裙，就判定该访客是女人服装类目，可是你店里是内衣或者主卖t恤，没有或者不主推连衣裙，她的访客路径，很大程度上代表了她的需求。

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虽然该流量符合你出价的人群类目，但是不一定就有需求是你店铺的产品 。所以，人群相对也不精准。

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重点是店铺定向

你定向的店铺，一定要选取跟自己店铺定位，产品定位一样的店铺

产品定位接近，人群定位接近，品类结构接近，产品共性大。

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这样，访问过那些店铺的流量，也有可能是你的潜在客户。客户的访问是代表了需求的。

至于店铺怎么找，那各显神通了。与需要的可以回帖，这里文字有限。

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目前只是解释个人理解的三种维度的区别

结合钻展的功能，从访客角度出发

大家都知道，论流量精准性，一般情况而言：店铺＞人群＞通投

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（部分位置，由于在类目垂直频道，有筛选，我的理解 类目垂直频道的通投流量，类似其他位置的人群流量，只不过地域，购买力等纬度不限。）

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白话这么多就是想告诉大家，通常情况下，店铺定向精准于其他2个维度，。

下面是钻展产品介绍，个人的理解
9 T; A. s& N% W, a" ?一：钻展介绍：
3 v/ q! l( B7 Z9 q3：钻展三大原理：展现、扣费、竞价
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官方 钻展产品介绍：
1，用户竞拍的是某个广告位某个时段的流量使用优先权。CPM出价高的用户的广告投放结束后，下一位的广告才会投放。

2，竞价的最小时间单位为小时，每小时内系统按照用户出价高低顺序投放广告。
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3，每天15：00为竞拍结束点，第二天的投放顺序将按照这个时间点的价格排序。
& }+ u( {7 R- ?& g 竞拍结算价格，按照该用户下一位的出价加0.1元进行结算。

其实我也是理解很久，才吃透了这几个定义。

例如：
5 [- q8 w/ Q: C7 i- k- F 你预算1000元，出价10元，计划时间9：00——19：00 共10个时间段

在9：00——10：00这个时间段，你在这个时间段的预算是1000/10=100元

按照出价的排序，先给高于你出价的客户展现，再给你展现，如果您的出价过低，没有展现完，剩下的预算会平滑到下一个时间段

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进行平均分配再按照出价来展现，如此循环。

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实际扣费是下一名出价+0.1、
+ _6 O1 B' }& A1 _' _- i* z真的是这样这样吗？

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如果是这样那要定向有什么用？

下一名出价   有人也说是下一名有效出价，那什么是有效出价？
7 p& [  ]0 e8 Q: B+ h; _3 ~* y9 p# V 跟相关部门的相关一样吧！
& F* q9 y. c% L% M( ?0 v/ z7 I 如果展现问题都搞不清楚，钻展很难理解透彻。

个人理解哈：
$ A; C4 k. C+ F2 T" N展现原理：从访客角度出发，一个访客身上有N多属性
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例如，她浏览过GXG家店铺，浏览过裂帛家，收藏过afu家的产品。

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那么她身上有多少个属性？我们来算算

有多少属性呢？通投流量会展现自然不用说，

1：男装类目 人群流量属性，

2：GXG家店铺定向属性，

3：女人服装类目人群属性，

4：定向裂帛家的属性，

5：化妆品 人群属性，

6：定向afu家的店铺定向属性。

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另外，三个人群属性，还可以根据地域，购买力，性别等纬度分成n个属性。
可能分成 男装类目 ，江浙沪，性别不限 购买力不限。和 女人服装类目，江浙沪，性别女，购买力中。所以，算下来，客户身上有N个属性。
我个人的理解，谁在这个时间段，这个广告位，有预算，并且在客户身上N个属性中的某一个，出价最高，就展现谁的广告。

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你出价裂帛定向最高，就给你展现。
% ~. L3 d' b, `  i 某商家如果出价定向afu比你还高，而且也在这个时间段，这个位置有计划有预算，那就展示这商家。
6 E/ ?* w2 P) X 如果有商家，通投比你们店铺出价还高，那就展现这个通投的。

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这是我个人理解的展现原理，前提符合该位置，该时间段，有预算。

那么扣费呢？下一名有效出价+0.1。
什么叫下一名有效出价呢？

就根据刚才的思路，我个人理解，他身上的N个属性中
. i5 A. [4 B/ B& B我第一名是裂帛家定向30块钱，第二名是afu定向29，那下一名就是29+0.1
  M  g2 p* `- b, \7 E' c: M; w这个下一名个人理解是根据该访客的身上属性的出价，定义下一名。

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如果该访客身上其他属性最高出价不超过5块钱，那我定向裂帛出价30，也没有其他人定向裂帛了，或者说其他人定向裂帛也没超过5块钱，那这个下一名就是5+0.1。不知道这样大家理解不？
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很多时候，实际扣费跟出价是一样的，那是因为竞争大，出价多，你定向的店铺有n家店在定向。你定向的流量，身上有n个属性，都在其他商家的后台计划里！
7 T6 R4 u( W, ~我这种扣费也是纯理想化，每个位置就有那么多的流量注入，个人估计钻展系统不可能做到这么精准。
/ C9 y! T) ?+ _- Y纯个人理解！
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下面说最后一个，竞价原理。

竞价原理，也可以说出价原理。

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先给大家说个误区，像首页大位置，其他频道大位置。
/ X- b0 Q% C7 B5 l. p! G4 M& R大家喜欢看预算占比，喜欢看自己出价排名。
刚才说的展现原理如果您好好想想的话，您会知道，在很多位置，预算占比跟排名是没有多大参考意义的。

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什么有参考意义？自己投放过的数据，才有参考意义。行业数据是第一次投放做参考，以后参考，就根据自己的投放数据。

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个别小位置及硬广剩余位置，出价商家不超过10个的，不在此列。

大概介绍完钻展的功能，大家有不懂的可以联系钻展产品部小二进行核实，小二一般都忙，大家还是多去找钻展小三比较方便，或者自己测试。
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展现原理跟扣费原理是钻展最重要的知识点！

希望大家一定要弄清楚展现原理。

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