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标题: 无内容,不电商 [打印本页]

作者: 乐思    时间: 2017-7-10 16:59
标题: 无内容,不电商
现如今,内容营销和社群营销成为大趋势,然而很多商家却不知所措,淘宝二楼,淘宝直播,短视频,一连出台了这么多帮助商家做内容的工具,商家却不知如何去做,也不知该怎么做。- ^0 C! t5 O' i% Y
今日,重点先来分享一下内容营销,社群营销下期再分享。
4 e" y  ?' v. b6 K6 z4 G8 J- s案例一:卫龙——无事件,不营销
1 O. q8 W  {7 b0 k3 c; m1.被黑事件  ^/ R8 n+ H2 d' s9 p
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那段时间,你看到的卫龙主页面是这样的,凭什么不给我发货。宛如被人上门泼狗血了,有一种欠债不还的即视感,一时间引起很大轰动,很多人纷纷转发。卫龙还一直坚称说是被黑客黑了,会尽快恢复系统甚至还发出与黑客的聊天截图,表示不屈服于黑客,会尽快恢复。
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结果,万万没想到% a  T7 X" D( R0 `. P
实质上,只是卫龙的一个营销,真的是需要吃包辣条压压惊了。虽然感觉,卫龙有点坑,不过,这个营销事件的效果说明了一切,传播范围非常广,还是很成功的。
% |# n* ~# ~! W* h4 |7 F3 s2.模仿苹果事件9 j" n' i/ K9 j. h7 x& m5 F
你没看错,这是卫龙线下体验店,而不是苹果,长得真的神似啊,就连详情页的介绍,也是惊人相似。
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这个风格,很难不让人想到苹果啊。卫龙就是利用苹果做营销,不得不说还是很棒的,各大媒体都在报道,成功做了一回“山寨”。$ Y9 y7 I4 e' c# s. z) S4 h

) K  w5 h% w6 l5 X4 m& d: X卫龙的事件营销,赢在哪?颠覆,思维方式,营销特点不同寻常,泼狗血,模仿苹果,实属于自黑,用颠覆性的营销方式为卫龙带去更多的传播,企业需要这样的精神,把内容颠覆,才可以脱颖而出。
' l7 @& o. Y8 G" [案例二:珍珠哥——赌蚌直播& [2 u2 G! E( H+ H4 c
很多人都觉得,淘宝直播并没有用,又浪费人力,又浪费时间,还带不来几个量。你要知道,直播只是个载体,最重要的是内容社群营销聚客通。珍珠哥没网红,没明星,直播开蚌半年卖出3000万,粉丝暴涨25万。9 ]/ E2 |& w5 h7 G) d- Q! s# {

0 B, O% G  t! [6 f+ ~! v: [他用的是什么?差异化,与众不同,人家在买珍珠,那我就赌蚌,直播开蚌,就是赌的是一个运气,吸引了很多人参与,也聚集了很多人气。内容营销,最重要的就是差异化。3 o+ E* u+ }- V
案例三:故宫博物馆——旧内容新翻
/ b) F* U% r) Y! K' J7 ^3 r玩坏故宫,玩坏朕。新颖的内容一时间还上了微博热搜,微信表情包也遍地都是。没有明星代言,就用皇帝代言。
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/ @# J7 c5 R  |' o# l, B用一种幽默风趣的方式,把皇帝的傲娇、卖萌的形象展示无疑。为店铺的传播奠定了良好的基础,卖的产品也是宫廷风的,文房四宝,饰品,服饰等还有一些创意产品。
1 {+ q$ D5 [$ M: [5 j+ I7 |行李牌也可以这样玩,让生活多了些许创意,正是这些创意,使得其店铺年销售额超十亿,脑洞大开的做内容,正是现在淘宝店最需要的一点。
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! s- b2 v! ~7 d内容的革新也是营销很重要的一点。传统往往其中有很多好的因素,取其精华,去其糟粕才是最好的。
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作者: leeding    时间: 2017-7-11 18:11

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