荷塘月色_淘宝抖音跨境电商卖家论坛社区
标题:
淘宝首页主要的流量来源渠道
[打印本页]
作者:
舞帝七杀
时间:
2018-8-27 17:31
标题:
淘宝首页主要的流量来源渠道
在淘宝没流量就等于死,每个卖家都挤破了脑袋想得到更多的流量,但其实有些卖家在喊着要流量的时候,连流量应该从哪些渠道着手都不知道。所以优梯从淘宝最大的流量入口——手淘首页,来给各位掌柜讲讲手淘首页流量来源。
# [ j$ x7 z# G; C* y2 ]
一、有好货
# {' }0 n" H) H& S* g) `$ E' w5 @
商品基本调性
+ K' T4 b+ Z2 h
1、小众品牌:品质好,有逼格,受一部分高端小众人群追崇。
; M- o0 Z% d6 ?" N8 `" E; y6 r
2、设计风格强 :有腔调、有特色
0 P/ h' {$ s# A- r
3、创意感强:在外观、使用功能等方面有突出的创新性和创意感
* V* J# v+ b8 q! b4 \
4、大品牌、奢侈品的限量款 :具有一定稀缺性或收藏价值
6 m; A7 `& t) [* c, w. R* ]6 p
5、海淘商品:挖掘国外口碑好,有品质,有品位,有调性的品牌或商品,已经在国内泛滥的商品除外。
* j- y5 q* Z; ~% H, m% t7 u- ^
图片要求:
, M! R# b+ l3 f" Y/ k/ W: [; D0 B
1、尺寸:正方形,尺寸不小于500*500,最佳尺寸1080*1080。
; Y0 R9 H$ G. j- ?9 H. |& S. C6 e
2、基本规范:
2 @" K; d9 Z+ H, D5 L7 g
①图片所示商品必须和标题、推荐理由,及宝贝详情页上的商品完全一致;
$ f& T, r' w! K+ Y$ d
②白底图、场景图均可,主体突出、构图完整饱满,清晰度高,背景干净;
( J! N6 K9 A, r9 j7 j
③图片上必须无水印、无拼接、无logo、无多余文字;
. l9 ]& ~ t" h1 a0 n$ \* A" z
④一张图片只能展示一个主体(组合套装类商品除外),多种颜色商品,只能选一个颜色展示; ⑤服饰类商品只能展示1个模特(情侣装和亲子装除外),慎用全身照;
2 C- }+ i& Q' w% m+ ^
⑥请选择最能体现商品特点、功能的视角,让用户能一眼看出商品是干嘛的;
, Y& J! X' c+ p2 R7 g& t* u
商品质量
, c& J' g! n& g- S& t
1、店铺:
( @% x% C2 z3 D! s" I5 F2 H
①3项评分高于4.7分;
6 Q( M; h% Q I( A% T0 W
②同等条件下,优先选择有官认定资质的店铺,如金牌卖家、全球购等;
( V0 ~9 O5 x! A1 Y9 F# C8 U
③同等条件下,优先选择开店时间较长,评价较好的店铺;
% ~1 c* y' n! }. {, V% s: w, r
2、商品:
^, ~) \* N" T# R
①评价个数大于10个;
/ x5 Z7 Z, A2 b2 q* C0 R
②商品差评数不得高于3个,同等条件下,优先选择0差评商品;
8 ~/ l; w, l2 a+ O, |
③同等条件下,优先选择有官方认证的承诺标识的商品
Y, q2 `7 ?' D; W0 d5 m
有好货商品池的商品,若满足以下要求,将有机会加入到手淘首页入口图素材库,结合个性化算法,浮现给相关用户看到,用户点击后,进入到【有好货】精选,该商品将在第一个位置展现,即“所见即所得”。
8 ~+ L d8 H( q# l
二、必买清单
4 h6 p+ W, ^5 ^
必买清单整体内容定位:细分需求下的泛场景购物指南
$ W$ L& ^$ R+ y) E3 P2 O7 l, ~/ h
选品要求
1 ?: P! W4 s& a- t: F/ j
1、强质感、好口碑、好品质、新款式、品牌、海外商品、新奇特、小众、有调性、设计感等等有特点的商品;
+ l* {" A- T( V, _+ Y( k
2、以下类型商品不符合清单商品调性要求:
" v' z$ k: P. P
①高仿商品,商品外观、名称与大牌雷同,既所谓的明星同款、大牌仿款,山寨货等;
5 p: S0 S6 z6 I
②价格过于低廉,外观粗糙,品质感差的商品;
0 f) X2 A. H" k5 m. c- e
攻略类型
" }* ~( {& [; R* ]
1、场景需求下经验型的购物指导
0 g0 U" N* h5 g; r4 T' l% i2 N; @' M
① 聚焦人生必经的一些场景需求,例如待产、育儿、结婚、约会、面试、入职、装修等;
- J' g0 i6 i. {& ]7 T
② 交代清单场景背景,选购的大体思路;
; @5 _) W- H! M2 a; S+ }
③ 整理该场景下会用到的商品,说明清楚为什么需要这种商品、为什么推荐这一件商品;
+ f2 j) h* ?4 F+ h
④ 商品跨品类推荐优先;
8 q" O% v- W) T: [" I' U0 Z
2、细分品类下比较、挑选的实用型指导
0 @1 t5 }1 v' d+ \
①适合家电、数码、运动、家居、美妆等标类商品;
5 e( c6 n/ r4 B7 @
②细分维度的好货盘点及评测:分维度介绍商品优缺点,包含多个维度,例如品牌、功能、性价比、材质、外观等,文案客观专业,文风有特色者更优;
. X1 ]% x7 \$ L0 \2 H5 m
③同类型商品的比较挑选:交代挑选比较的大体思路,分步骤说明及推荐对应的优质商品;
$ i3 G0 U6 f6 W _
④排版逻辑清晰,分维度段落明确;
2 M: a2 \/ k; V% H
3、时尚趋势类的穿搭指导和商品推荐
8 c4 f9 y7 w1 r5 x" N$ h6 I# j) L6 F
① 适合服装、鞋包、配饰等时尚品类;
, \ P/ V' Y( _2 f+ b
② 可以是设计理念、穿搭案例、时尚数据等解读时尚趋势,有明星、时装周、时尚博主等元素的内容优先;
3 O2 m9 b; r- E2 J) W
③ 相应的商品推荐和为什么推荐;
h0 ?% k B! o- x. I% ]
④ 排版时尚感强,逼格高,视觉体验好;
8 Q1 c1 M' P1 k. S# e; n( n
三、淘宝头条
! ]5 }! N( F. _2 V' t8 ]
内容形式
& m3 R3 q: }: s+ }) }. b
原创评测短视频、图文均可。
8 |2 X! O: {3 m6 b, R
1、图文:文字精炼有说服力,完整体现客观、规范的评测过程,文中必须含有5张及以上高清的实拍评测图片,必要过程可以GIF体现;
$ a: b2 Q, G" B
2、视频:评测视频长度以1-3分钟为佳。
% v% J1 n" K8 I, ~! c: Q
选品要求
2 P0 a( ~5 I$ |
各个领域内都有具有传播力和话题性的商品,新品、爆款、神器、社会热点物品等优先。
' F# ^8 O. H1 D
1、在挑选具体商品时,可以优先考虑热门品牌、功能分类以及热点相关等角度。例如手机或化妆品新品上市,消费者均希望能够第一时间看到开箱、试色、评测内容,作为消费指引;
+ ]! \% l0 r# S* p9 w; f/ y: K2 c
2、例如雾霾天气严重时期,空气净化器、口罩等产品评测,更容易形成关注、传播的热点;节假日等时令日子,用户对某些产品有使用需求的;
( S4 ^6 j. h) [, o. d g# G
图片视频
# S) X- F, K5 [2 ]$ N, K
1、图片需要有图说,操作部分要有真人出镜的画面(最起码有手部);建议使用GIF;图片上如有文字需要清晰、大小合适;
/ A* m7 h, l4 B6 ^; R1 W
如进行横评,则每个产品的曝光比例要一致,避免倾斜。对比时不能夸大、贬损具体产品或品牌。
1 w1 u( a+ n6 `/ Y* q8 v8 y( C( G
2. 视频稿件除视频本身外,文字描述部分应包括标题(不超过16个字)、导语、正文、结论几个主要部分(正文及结论部分非必须,可在视频中体现),视频时长建议不超过3min。
. y0 Y; v. P C8 [3 `" U0 n0 c
四、每日好店
m+ ~+ o+ Y$ j9 \
店铺要求
6 i; \+ s7 K: f5 x5 t }3 U
1、DSR≥ 4.6
& P) M0 |) x j2 Z3 Q# _4 f7 E
2、店铺要有鲜明的特色和调性
. m8 V! Y# w1 p' O
3、商品需符合天猫淘宝营销规则
# R! |) {, b& n: G
4、店铺需符合每日好店的调性
6 \; o2 [* t, F: ]
视频要求
: P. e. H1 D, p2 Z( P" @" h
1.视频质感
/ T, R2 w5 d6 H; T
①视频拍摄画质和视频构图需达到专业水平,如手机拍摄、镜头单-、画面抖动等不予审核通过。
# u/ a s, I8 r1 a" t( H `
②画质高清,例如mp4格式平均码率0.56Mbps。
$ A/ L7 j3 }" Y! G
③画面要求720p以上,比例为16:9,横版拍摄
1 F# E' [6 D- T# f5 n
④视频大小小于120M。
2 C6 _% ?' @2 K9 b. B8 z4 b- C
⑤视频格式要求:mp4、mov、fv、f4v。
9 E# M& a; E; {1 h7 A
2.视频内容
- F: E- d' O. @+ D: G0 O. P! {
①如视频内有人说话要配合同期声唱词字幕。
! \: y1 ~' }, a6 x
②视频开头不得有机构、店铺贴片,如有标题需穿插在镜头情节内,片尾可带35以内的贴片广告店铺或机构)。映象淘宝和每日好店贴片不需要加。
& j. ?) ]! G, u5 W
③角标只允许在右下角,且不影响画面。
0 z7 x/ D, [3 M# a1 a' I0 E/ s$ r
④3分钟以内。
9 b) m4 W/ g# y) k0 E
内容规则:
; U \3 c; G D' m6 h7 H# [
1、围绕这家店的店铺故事、店铺核心人物的故事(核心人物可以是:店主、设计师、创始人、开店知名机构/IP、有代表的用户等)、店铺特有技术、或其他店铺特有特征点:店主采访视频、店主自述故事;店铺本身的故事;店铺创作故事演绎;街访型;动画
# S- M$ f: g1 ` A% G) G
2、评测、教程、资讯
' Y0 O" B: n. {" L7 c3 P" N8 A7 }
围绕这家店的代表性商品或商品组展开的以上类型视频(指够代表店铺50%以上商品的共性特征的单个或多个商品)。
' B( o4 z+ f; _
五、猜你喜欢
$ O$ b, }2 ?9 D# ` Q5 L2 d
猜你喜欢是淘宝首页最大的流量入口,它给的位置比以上所有的渠道都多,所以也有人直接将猜你喜欢等同于淘宝首页,将猜你喜欢这个渠道作为主要攻略目标。
8 H0 _: M' [0 {1 K X: c/ G4 w
店铺要求:
0 c2 c' q& r" u" a
1、淘宝店铺大多有7个层级,部分小行业只有5层,店铺层级3层以上的为腰部卖家,能上首页的宝贝,它的所属店铺多为3层以上。如有3层以下的店铺上了你的首页,可能是因为你有收藏加购过这个宝贝,或者多次浏览过此宝贝。所以,在平时我们要维护店铺层级,有时候做一些活动、开直通车或者做淘宝客,不是为了盈利,更多的是为了提升店铺的层级,但要注意,维护店铺层级需要的是稳定且真实有效的数据。
' G% d4 F8 M/ a6 _3 b0 \ A- @
2、经历过虚假交易或售假处罚,被屏蔽的店铺是很难上手淘首页的。
+ a% U1 n1 Z, h# l4 S6 ~
3、店铺动态评分要高于同行平均水平,尽量不要发生纠纷退款、投诉举报的情况,金牌卖家更容易上首页。
* A/ q& `' s, A+ r* M+ _+ i
产品要求:
; W( ?, y u n2 g6 \5 l
1、基础销量
/ q" J* y+ K; ~. g& P! O
上首页的宝贝基础销量一般都很高,中小卖家比不了那种销量一两万的宝贝,但要上首页,我们的宝贝基础销量也必须达到30-50左右。
# l3 F) f' a+ y( _" F
2、主图点击率
/ S" j, u! t3 f* }( ] i
宝贝的主图很重要,图片品质要高,避免深色系,少边框或无边框,点击率最好在行业均值1.5倍以上,具备唯一性最好。
' n7 y1 @! L% o7 L
3、收藏加购
- f O( ?% E& w5 }- l9 [
收藏加购高于同行均值即可,同时要对观察首页上同行业的宝贝,他们的收藏加购情况。
$ T/ ~/ @6 e4 l3 Z+ Q
4、坑位产出
0 C) E# V; G+ i! k% n
①流量商品榜
9 l5 B5 Z+ T" _' n5 @7 w% K
在商品店铺榜找到同行业的产品,用订单数X客单价,算出同行的平均产出值,与自己的宝贝进行对比,高于同行产出的宝贝就可以做。
# f& _; E3 Y' [1 ?; i+ H
②转化率
* j* P0 d8 M& U9 t9 P1 z3 b
首页转化率与搜索达到的转化率相对比,标品行业的转化率达到搜索的1/3,非标品行业的转化率达到搜索的0.3-0.5倍就可以了。
" M$ X7 `: k% X/ _ y% M
图片要求
) Y, r+ G m) D
1.无大色块,无牛皮癣
# l; D( i7 n, I" ?" f
2.无文字或少文字,在投放过程中发现有少量文字有也能过图片审核,视不同类目 审核的要求
( S, r9 N G: s8 w: Q
3.背景色不能杂乱或是对比度过强,具体是纯色还是场景图都没有关系
q+ R1 B0 O& ~4 L" G' x2 G- I
4.不能有低俗信息
N! }) ]9 L: n; ?( }! n f- U _
5.拼接通过的可能性亦比较低。
: n# ^3 W& b( X: Y* ]8 V
以上就是淘宝首页主要的流量来源渠道,当然并不仅仅只有这五个,淘宝直播、iFashion、实惠好货等都是淘宝首页的流量来源渠道,根据自己宝贝的特性选择适合自己的渠道去进行推广,才能达到事半功倍的效果。
! c0 N' g' l8 K- H
# a0 \' `6 Q1 k& ?
8 F( } [6 a- F. L( B% {7 I, {! V
0 B) g. w/ H% G. V8 A3 i! o7 V4 }7 e& G
% d8 Y4 |7 n7 @3 p3 r# `
/ A% K; D5 R8 a% O1 M4 m6 b) g
欢迎光临 荷塘月色_淘宝抖音跨境电商卖家论坛社区 (https://htys123.com/)
Powered by Discuz! X3.2