众所周知，点击率对于我们电商人来说是多么重要的一个维度，没有点击何来转化。事实就是如此，点击率是展现宝贝的受欢迎程度，受欢迎程度高的话被抓取到手淘首页展现的机会也就更大一些。 想要提升点击率，我们多维度的去分析影响点击率的因素，去优化这些因素，点击自然而然的就来了。 标题和宝贝相关性要强，这样才有利于点击率的增长，要不然宝贝有了展现但是点击却跟不上，这样时间长了点击只会越来越少，拉低宝贝的权重。 很多商家朋友在编辑标题的时候都会疑虑一个问题，是我自己去编辑宝贝标题比较好还是我去复制同行的标题比较好，我来为有这样疑惑的朋友解答一下，自己去编辑标题，可以去借鉴别人的标题，但是不可以照搬照抄，结合自己产品的属性以及关键词去组合自己的标题，这样也更容易获得新品标签。 不让大家去复制同行的标题原因其实很简单，你的产品刚刚上架，没什么基础权重，即使使用了同行用起来很好的标题，也是竞争不过同行的，大费周折，还没什么效果，拉不来同行那么多的展现。 对于一个刚上架的产品来说，标题里一定要加进去并且要写对类目词，保证标题的通顺性，不符合规定的词一定不要用，特殊符号也不要用了。 推广图 首先，影响点击率最直观的因素就是推广图了。一个好的推广图能引进大批流量。好的推广图肯定是要和其他店铺的图片有对比的，拒绝千篇一律。 同样的图会使消费者产生视觉疲劳，就会产生根本不想了解你宝贝的感觉（反正图都一样，详情内容肯定也不会有什么大不同）这就使我们损失了一部分的客户。 不要过分追求个性化，推广图一定是基于大众都能接受的标准，过于个性化的东西往往大众的接受度会比较差，以至于客户的流失，过于个性化的图可能会得到部分追求个性化的人群，但这部分人肯定是少数，我们的追求肯定是大众人群，当然我这里说的不是专门做小众个性化产品的商家。 推广图页面展示活动力度加大商品对于消费者的吸引力度，对于需要我们这款产品的消费者来说，活动的力度往往能成为下单成交的根本所在。 对于不止一个颜色款式的宝贝，例如纯色基础T来说，可以更加充分全面的把它们展示给消费者，让消费者能有更多的选择，毕竟不是所有人都喜欢黑白灰基础三色的，还是有很多的消费者是追求色彩丰富一点的颜色的。 关键词 关键词的选词跟标题有类似之处，与宝贝相关性要强，这里说的相关性指的是与宝贝的属性以及类目的相关性。 选词以精准长尾词为主，先养词上分，把质量分养起来之后，再加入大词热词，这样才比较容易控制。 很多的商家朋友没有意识去优化关键词，选了词出了价就放在那里不管了，“放养”关键词，首先这词样肯定是不可以的，关键的优化前期需要我们随时根据数据的反馈作出调整的，多做观察调整，同时控制好投放时间地域以及匹配的方式。 关键词关乎着你的流量，选取什么样的关键词意味着能够引来什么样的流量，前面也说了与宝贝相关性要强，相关性越强匹配也就越精准（这里的精准匹配包括精准人群，标签精准，引流精准）。 广泛的选词，因为每一个词的权重都不同，当然引流的效果也不会相同，权重与质量分都高的词去选取，匹配方式建议大家小词广泛匹配，大词精准匹配，这样能更加容易获得排名与展现。 关键词出价卡位 很多朋友在出价卡位上感觉花费很高，标品类目感觉会更加明显，但是大多数商家都忽略了一个问题，不优化账户基础，直接上来就出价卡位，但是账户权重很低，即使出很高的价格，以不一定能够卡到很好的位置，白白浪费点击花费。 在出价卡位的时候账户基础该优化还是要优化的，基础差权重低，卡位效果很有可能会不乐观。 非标品类目出价卡位，前期的话依据行业均价来卡位就可以，稍稍高出行业均价一些来出价就可以，然后就是来观察调整。 标品首先优化账户基础，然后出价的时候果断，敢于出价，把关键词卡到比较靠前的位置上，来获取更多的展现机会，有展现才有点击，当获得更多的点击，账户也能得到快速的获取到数据，根据数据反馈，才好作出调整。 1.点击高转化好的词，可以根据自己店铺引流投入的预算来适当的去调整，让这样的词发挥极致的作用。 2.点击高转化一般或比较低的词，建议适当调低出价观察一下在做决定。 3.点击低转化高的词，适当提高出价获取更多的展现机会，观察这类词的转化效果。 投放地域 前期投放的时候没必要全部的地域都投放，选择投放，投放点击率高的地方就可以了，这样可以帮助账户提升权重，数据方面也可以迅速积累到优质数据。 投放地域可以依据账户的逐步优化慢慢的增加，具体宝贝具体的定是否有不需要投放的地域，如果有，这样的地域可以不投放。 时令影响较大的宝贝可以选择性只投放几个地域。 很多的特例我这里就不一一举例，商家朋友可自行判断。 日限额的控制 前期日限额能够保证基础的点击，质量分快速上分就可以，这里没有具体的标准，根据自身情况去设置。 当日限额预算有限的时候，ppc很高，那我们这样操作，点击量追求小幅度上升就好，当后起ppc降低以后，在加大流量。 经常有朋友跟我说日限额花不完的情况，这种情况发生，说明点击上不来，那么问题一般就出在图片和权重上，很多词出价很高了依然没流量就是这样。 这样的情况发生时，车图重新做，精准人群的溢价提高，点击上来，随着点击的增长，收藏加购也随之而来。 设置好日限额以后选择标准投放而不去选择智能投放，智能投放系统会在一天的时间里均匀的投放分布宝贝，这样子出来的数据不精准，快速测数据根据自身情况去设置投放。 投放的时候日限额最好呈一个递增的趋势，对于直通车账户权重的提升比较有帮助。 卖点营销 卖点是我们用来吸引消费者眼球的，能被吸引的消费者就说明他是有这个消费需求的，有消费需求就简单了很多，只需提升消费者进一步了解产品的欲望即可，展示卖点，为宝贝进一步加分。 卖点可以是价格的优势，销量的优势以及产品的特点展示等等，很多因素都可以成为我们的卖点。 产品的特点展示一定是要消费者能看懂的，消费者看不懂得卖点你做的在华丽都没有用，因为消费者get不到你要表达的点。 消费者能看懂的，在乎的才是好的卖点营销 " z0 ~2 }' g6 G% Q
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