理性看待直通车关键词的质量得分

在直通车关键词的质量得分这个事情上，很多人都特别忧虑，一是纠结计划内所有关键词的质量分没有给我满上全10分，二是当质量分降低的时候特别郁闷，想通过各种办法恢复到质量得分10分的状态。

其实直通车的质量得分本身就是一个反应关键词推广情况的动态指标，当推广表现变好时质量得分上涨，当表现不佳时下降，当质量得分下降时，当质量得分降低时也就是说直通车推广数据指标变差了。需要及时找出原因，是点击率低了还是出价过低，无线流量场景下，排名对点击率影响非常大，排在前3名和20名之后点击率有可能相差10倍以上。由高出价抢到靠前排名所获得的高质量得分一旦降低排名下降质量得分必然降低，核心也是因为车图点击率不过关。有时哪怕你并没有主动去做降价的动作，流量竞争激烈同行提价格而我们没动，也就是被动降价了。

所以我们更应该根据整体的运营的计划和目的去看付费推广或质量分这个问题：

1、当一个计划已经转入正常推广时，不必纠结质量得分，更应该在意roi。

2、当获取不到流量展现不足时，计划内全部的10分词也没用，跟着同行的变动而动态调整。

3、周期性对表现优秀的关键词做加法，对表现差的关键词做减法，留优去差。

4、应该根据店铺的阶段以及推广的目的，动态的调整直通车

总而言之，获取流量成本和投入产出比，比分数本身更重要。