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淘宝直通车对于部分推广卖家而言,也许单计划开的都不是特别好。$ X3 |; V1 r `* s! H
现在的直通车打造爆款,都会采用多计划执行,若你只是日常销售的商品,不是为了冲击爆款,那么,你可以根据自己的实际情况来设置,那么,今天在这只讲的是打爆款的链接设置计划,在通常时段下,我们分为五个计划来操作:$ e; G; w# u7 z1 G3 h
' _- y- z& D' g3 J" j+ G温馨提示:2 q5 ]1 Z- o% C* z3 e) W i
爆款的要素:市场趋势,产品是消费者喜爱、热度高、产品本身数据反馈较好、 收藏、加购、点击率。0 a; |; a- `; [2 T c
1、品牌词计划(若是涉及品牌,就需要考虑品牌词计划)( y4 x C$ u* x
通过以上的图片所示,此图关键词添加,基本都是品牌词+品类词,而且还能看出投产是相当高的!
# {( w3 O1 r- F5 Y8 a) s" o; K2、精准词无线计划
7 b* J- d, ^ x* w3、智能计划(批量设置); \8 `8 r. _9 @9 D
4、精准PC端计划
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# ^* `- K4 ^' f! M具体玩法4 z6 d( T0 G7 H
一、品牌计划
5 b1 n5 K% k/ N9 T若是有品牌,建议是可以采用,品牌自带流量,这个计划很重要,大家可以查看一下我们的品牌计划的投产!
' j8 a; p) y& i9 N3 O5 `( x品牌计划关键词选择:, e0 n* q& s. u& l4 _
品牌的关键词 中文 英文
( d* W, h6 }0 X9 K, N) \出价:高出价
" h0 ^) r4 d6 D. k7 e创意的选择:8 E! \# E3 S7 f, P, m3 Q) e
重点凸显品牌信息,比如LOGO 或者授权!+ B, P0 t S& u5 B9 `
人群溢价:/ Y3 D+ X' i6 H" q
自定义不溢价 其他系统人群正常溢价!# a* A* {, M5 t7 l$ b9 \# Z
3 L* \. z; ^$ ]- z- z/ L% w二、无线计划
" |$ I( q/ E: Z精准的无线计划,这个也是目前玩的最多的开车计划,在关键词上面选择最多就是偏向长尾词,属性词,不添加品类大词!
' G( Y. g- ]* ~: Z, F( [前期是开15个左右的关键词,等到关键词的质量分上来之后,再根据实际情况添加更多相关关键词。
% ~! N3 Z8 R4 y' r$ M温馨提示:; b( D) \! N r/ {( Q
教大家一个技巧验证自己的账户权重,比如是10个词的点击反馈效果还可以,你可以添加大词查看自己的分值,同时也是可以做一个基础的判断,然而这个计划的核心的就是关键词一定要选择精准长尾词,而且还要配好你的创意主图,若想获得更多流量,必须要做到差异化主图!
; c! V' ]' _2 H o, T) S5 K* k0 {1 A关键词选择建议:长尾词、商品成交方向词、前期15词 、上分后加词
6 C, M2 l, R" t! L" d {# U$ c创意图选择建议:创意匹配关键词 差异化. _2 [8 N- ?2 ?3 m
人群的选择建议:
/ l& ? {, ~ K! z高客单价,关键词低出价 人群高溢价
0 J4 g% e+ P( z5 {1 L+ o) r; k低客单价,关键词常规出价,人群低溢价! [/ B% E# ]5 }2 T& W
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三、智能计划4 e7 ]. a% `, W" ]( s, x
智能计划,也会有可能比你自己自定义计划还好,是由系统自动匹配,这个计划,关键词是不加词,当然你也是可以针对实际情况添加计划的精准词,出价方面不用太高,只要能够获取到展现即可,图就会自动默认我们首图,没有人群溢价,这个计划主要用于场景:测款 测图 拉ROI
A% z# n) x& D$ s: E2 r- x关键词选择:不加词或者精准词 出价低' ~7 \; e1 f F- X
创意图选择:默认首图
0 G. I( B; c- m/ g人群的选择:没有人群溢价
+ B$ x3 A! u( s# t* b+ t; q/ w9 s# D, c
四、PC计划
8 {3 b2 D6 i* g+ |PC计划如何开,我们需要将无线的关键词添加到PC计划里面,然后,根据商品宝贝自生情况选择PC开的位置,需要避开高竞争,无线出价低,主要是应用于高客单产品!
# z% z: g- L) Z( a9 [" w关键词选择:精准长尾词 同步无线计划: ^4 Q: D- N+ E) ?
创意图选择: 匹配关键词 差异化
0 N9 g. \8 Q/ o2 B人群的选择:+ j x* K4 R! d6 C
高客单价 低出价 高溢价
: i8 R3 S6 m0 @低客单价 正常出价 人群低溢价
5 G6 |3 B) s7 a" W8 K0 b0 {+ o! y# D# g# Z
广泛计划的关键词要多,出价低,创意用来测试出来的高点击率主图,人群溢价同上一样!
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