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其实‘直通车’在原则上来看,是通过竞价从而得到流量的一种方式,你的展现机会和你的出价是成正比的,你出价越高,你得到的展现机会就越大。所以很多朋友认为只要出价够高,就能带来足够的展现,足够的展现就能带来流量,其实话是这么说没错,但是实际上带来的都是付费流量,对自然搜索流量并没有什么效果。' m/ _2 [3 O5 p" R$ ?
那么就有人问了,到底想用直通车带动流量,引爆搜索流量,需要注意什么呢?首先我们要清楚自然搜索流量和直通车流量的关系正常来说一个,好的产品主要还是以自然流量为主导,比例大概40%的自然搜索流量,30%的付费流量以及30%的其他流量。如果你在投放直通车的时候,发现只有直通车带来了流量,并没有自然搜索流量,那么各位就要小心了。具体因为哪些因素呢?我们来了解下。, z$ v/ N4 Z, V1 e7 C. E
一、产品& {2 r" B |& `% W& Q: w6 ~: ?9 J* Q9 x
既然我们选择的是通过直通车进行推广,那么就代表着会涉及到不菲的成本。所以一定要测款,一款好的产品会让你的推广轻松很多,只要我们花钱把他曝光出去,他就能发光。反之,如果所选的产品本身有瑕疵,或者不受众,那么我们的投入可能就没多大意义了。+ r8 K; x, |% p/ y% Q( a
关于测款:目的是明确出主推宝贝,所以一定要有个详细的测款计划。
( s' `. I+ w8 \2 U为了能缩短测款周期,我们一般选较为精准的关键词来测,通过精准流量来挑出点击率、收藏加构率较高的产品,还能筛选出哪些词能为产品带来好的展现以及流量。同时这些词也可以加到以后的推广计划里面去。我们完全可以认为这是一场金钱与流量的角逐,准备的足够充分,我们的金钱会为店铺带来大量流量,从而转化为更多的金钱,进而步入一个良性循环。所以我们要选择质量过硬,本身自然流量较好,店铺中销量前几名的产品。7 l* {) V4 v1 N% b# F0 m
因为我们引流的根本目的,是要达成由一款带动多款,甚至全店的成交,所以我们第一个开端一定要好。
- M1 R2 t2 S3 i就像我们总提及的爆款,你的爆款,不一定是类目的爆款,也可以是你店铺的爆款,一定要为店铺培养出自己的小爆款,通过小爆款的产品,来带动店铺其他产品的销量,进而拉动整个店铺的产品销售。店铺前期一般精力有限,培养三到五款进行培养就好,前期最好不要超过五款。
; G# T7 H* c8 P7 z二、车词一定要精准8 U+ Q9 v0 z& Q' V8 n( {$ L
我们一定要认识到,直通车并不是盲目的开了就会带来自然流量,只有你的数据好,淘宝才会给到你流量,数据不好的话,就不给你流量,而且直通车花费还会越来越高,为了避免陷入这样一个恶性循环。我们一定要选择和自己产品相关性高的关键词。
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直通车的关键词尽量以精准的长尾词为主,那么为什么这样做呢?因为大词的竞争太大,价格贵,而且缺少属性词,并且不精准。
3 C0 A1 L3 N/ j" D. U/ `5 _前期的话,我们可以挑选几个长尾词进行投放测试,主要选择展现量,点击率、热度高的关键词重点投放,然后观察筛选出展现量大的词,删除展现量小的关键词,另外会有一些展现量不大,但是点击率很高的关键词,这种可以适当的提高出价,扩大其展现量,然后观察效果是否达到预期,这样筛选几轮,我们就会得到最合适我们的关键词了。
/ m2 s( S8 e& v+ [5 k4 \三、人群: M4 L9 w' E# S, v# U
关键词投放人群,我们要找到符合自己产品的人群定位,做到尽量精准投放;可以参考人群画像,进行自定义人群设置,一级二级人群进行批量测试,直到筛选出高投产高转化的人群,筛选出来的人群就是我们的精准人群;例如我们是产品为女装,首先将人群性别定位在女性,同时目标人群的年龄、职业、消费水平等等,都需要我们去筛选定位。. |7 q, A- h! Q
4 f5 r9 n7 \- m关于溢价:8 J4 l$ z7 {, R6 D1 X p+ h8 F
可以先从20%开始进行人群的溢价设置,一样也需要测试一段时间,筛选出效果好的人群进行加价,让数据持续的向好发展,提高直通车产出。: V) a( I/ A9 B" S' h" E
只有直通车开的好,才能用最合理的价格提升店铺流量,流量可带动店铺销售额大幅度提升,意味着店铺在进一步强大,这样才能带上自然搜索流量。
) A+ D% U1 k; V另外教大家在三方面入手带动自然搜索流量:
4 }) r2 w4 ^3 \. i$ z5 T1、点击率(访客)
* p) `: t3 v: H- k2 d/ j这里大家不要混淆了,任何推广方式,无论你是直通车或者搜索,都是把宝贝展现给买家,展现不等于流量。宝贝先展现在买家眼前,买家点击进来是访客,访客就代表着流量,那么在一定范围的展现内,你的点击率越高,就代表着你的访客越多,流量越多。
# f5 q, y8 h! `# @$ l只有你的点击率高了,你才能比别人拿到更多的资源。
8 G$ v0 ]6 o2 ~) `同样的产品,系统给了相同的展现资源,A产品比B产品的点击率高,那么系统一定会A链接更多的展现资源。(淘宝系统要照顾买家的购物体验,所以比你数据强的产品,一定会比你拿到的资源多。). P1 u) C) y: @, G( ~( H" V4 t
影响点击率的几个方面:7 L6 j3 E* g/ f' i
①直通车主图:: Z- f3 Q5 ~6 _% o$ ?3 H% d
一个宝贝主图的重要性就不用我多说了吧?我相信几乎没有卖家朋友不在意宝贝主图的,但是你的主图真的做好了吗?
- s; R0 _" ?$ B一个主图给买家的第一印象的好坏,绝大程度上决定了你的点击率,连点击率都没有,后面的转化率(成交)都等于零。5 \! n' S [& n1 r X) t1 l
所以我们的主图一定要尽可能的做到足够吸引买家注意力,毕竟买家的浏览路过时间也就是短短的几秒钟,所以我们一定要争取吸附买家的眼球。
& G6 T4 o% v# ~/ e% Y4 y②投放地域:" i7 C& O! K3 a8 Q) T1 `2 D. C
通过生意参谋选取宝贝近期的数据(时间最好长一点),前期主要筛选点击率高的地域,当我们计划有一定权重的时候,再将转化率高的筛选出来,去除转化率比较低的地域。) @( k7 U/ P+ r4 a
% M4 b* {4 L ]: O) u1 w有想法的朋友可以专门开一个计划,把竞争对手的地域价格抬高,对手看到首条价格过高的时候,就会考虑要不要占首条,如果对手不想占下这个首条,那么就是我们引流的机会。(实操经验不足者慎用)
0 s& U- _+ N2 F. e* v0 U$ w- o③关键词出价:, ?/ {/ K2 e+ V4 h0 y4 r1 J
关于出价,文章开头也说过了,出价和展现机会是成正比的,所以很多朋友挑选出价位置的时候一般都挑选前三条的位置,但是前几条位置的竞争大、价格高,其实我们没必要长期固守在前几条位置,稍靠后的位置展现量尽管不如前几名,但优点在于性价比高,比较好维持,维持时间比前几条更久。虽说质量分会出现一定的跌落(质量分跌落也就是意味着点击费用在同步增长),不过速度一般会很慢,当我们点击费用到达一定程度的时候,我们再冲上前几条,把质量分提升上来,质量分提升上来后再回到稍靠后的位置,如此往复,绝对比你固守在前三位置来的划算。(不计成本的豪老板随意)6 F% E3 h8 M. J6 [9 G& {
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当然我们想通过这种方式,获得相对低成本的流量时,需要多关注数据,以便及时的做出调整,具体操作还需要各位依据实际情况而定。
! I) g5 `1 d. ~2、转化率0 l& S/ p# c$ F6 v( u
转化率,通过开直通车而成交的商品比例,成交商品更多被称之为坑产。开车带来的坑产越高,说明开直通车效果更好。开直通车宝贝转化率高,成交金额自然就越高,系统就越认可产品或店铺,久而久之分配的流量也就更多。也可能有些卖家朋友,开车碰到过展现量可以,点击率也还不错,但是转化率明显过低的情况。
1 [' J& Z1 L. [) e) z影响转化的方面很多,例如:季节性、价格、流量人群、产品内功等等之类的很多。今天在这方面就不做过多阐述了,如果有需要的话,下次给大家专门做一篇关于转化率的文章。2 }2 E2 Y1 I' X1 T
3、收藏加购率(有效带动自然搜索流量)
/ Z4 r, Z+ l# y1 `6 i) q2 I2 z1 K收藏加购率的数据,代表着宝贝本身的潜力及受众程度。直通车收藏加购率一定程度上影响着自然搜索流量。
+ Y! M1 N1 i$ }# I' L' e另外如果投放直通车期间,出现收藏加购率较多,但是转化很低的情况,需要特别注意下推广链接的本身问题(如价格、详情页、评价、店铺活动等等因素)。0 Q' r- {1 y" w9 p. D5 e5 c
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