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看过很多人吹嘘直通车技术,也看到很多人分享的直通车操作经验,有些操作步骤是正确,但是没有说清为什么这样操作,只有实操而没有理论是最可悲的,因为你只知道要这样做,但是不知道这样做的原理是什么? 今天,本人给大家分享下自己所理解的,如有不对之处,还望理解批评指正
& l! R5 ~$ S: @) |9 { 1. 新上车的产品,我们需要进行打标,也就是开定向,这时候有很多人不知道定向怎么开,或者全开,这样反而做不起来,即使做起来,花费也很大;新上车的产品,打标,主要是添加 客户行为/店铺行为的定向7 `4 z8 ^- _0 B6 Q. h" q) m' q
2. 逐步优化数据后,然后需要定标,定标的话也就是关键词人群,可以在流量解析看下你产品核心词的人群是哪些进行添加测试
5 G$ Q+ f2 M3 h0 @9 V 3. 当产品达到一定体量后想要获得更大提升,需要抢标,也就是添加竞品定向
" Z% ?; x' m6 `9 O* V 4.最后就是收标, 收标就是店铺或者产品铁粉,
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前期不管怎么样,一定是先优化点击率,然后再去优化转化;我看见很多运营开车,又想优化点击率,把PPC降低下来,又想保住转化和ROI,哪有两全其美的事,所以很多运营就在PPC和ROI之间极限拉扯,等到了最后,产品也没起来,直通车也还是那样
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