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今天给大家讲解的是钻展升级3.0版本后的一些投放策略。: K3 c* ]& K; Z7 x9 F F' E
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自从超级推荐出来后,很多人都没有去投放钻展了,所以导致钻展的展位出现很多的空位,展示机会也大大的提升了。
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新版钻展出来后,很多的人会发现一个问题,就是建好计划后个把小时甚至更长时间没有展现和点击进来,这跟之前老版的钻展有很大区别,因为新版的钻展有一个冷启动的过程,这个过程在做什么呢?
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) N4 s" z2 B+ b大家都知道现在的淘宝,最核心的东西是标签,而这个冷启动的过程是系统在给你匹配标签,而这个时间大致在1-2天。那么新版的钻展到底有那些的改变呢?且听无名细细说来!
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1:人群圈层——新版钻展将人群分为了3类
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5 J9 H0 V2 D/ V% Z" t; ~未知人群:对尚未和本类目发生过互动的人群进行广告投放,这个可以理解为跨类目人群投放。/ B9 [0 q" z. T% O$ V7 E
1 i& v( c# q) V# M这种的比较适合很标的标品来使用,不然效果也就呵呵哒了。4 m. k& {* `8 b* ]$ H$ @
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泛兴趣人群拉新:对已和本类目发生过互动但和本店尚未互动的人群进行广告投放。0 C1 [, J0 N- [: s
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这种人群就是类目人群,在本类目有个收藏加购的人来进行投放。( V2 D |# P* f" u: j/ W* z
. O/ }. H3 u' o兴趣人群收割:对已和本店铺产生过互动的人群进行广告投放。
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简称黑核人群。7 s3 M8 ^+ t% q
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这里的自定义人群是指:未知人群+泛兴趣人群拉新+兴趣人群收割之和。
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如果你想做更精准的人群,建议大家自己建自定义人群,如果将人群放到泛兴趣人群和兴趣人群里面,那么这个系统会有一个稀释和算法的过程或导致部分人群丢失,所以如果是自定义里面投放比较好的人群,建议拿出来建到自定义人群里面去。这里可能会有点矛盾或者听不懂,可以到下面总结哪里有个思维导图。3 U2 h) Q- G( F, m4 x- c9 b" S
( ?, ^5 d/ o( E$ ]0 c- ~; D2:建计划
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这是建老计划和新计划的区别,其实说白了就是换了一个名字。- `! w6 T0 L# J% h; X) Z4 f
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3:投放的场景变多了
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新版的单品场景需要过段时间会同步迁移过来,预计8月底。
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$ @6 b) b, F" [# _8 U4:创意更多样化了& k4 J% Q2 R5 c8 \ Y9 I/ a
3 b' M- B/ \$ P! O- ?. p现在新版创意出了一个动态组件,就是视频创意,至于PK嘛,就是你放我个不动的组件去投放,可以是两个完全不同的商品。
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5:定向优化" G1 U# r3 I* Y( O. M6 f S$ B
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1 G' [$ M, I% ~3 E" }4 q总结:老版的钻展是一块大大的月饼,好想快点中秋节,很久很久没吃到老家的月饼了,连名字都忘了,好像叫发饼!!!其实披萨会更贴切一点,因为披萨上的东西可以代表不同的人群和展现位。2 z1 A3 z8 z0 A
6 N6 m8 ~" D+ C6 ^9 X" S q而新版的钻展是将这个披萨分成了三块:未知人群你不知道口味的披萨;泛兴趣人群看着还不错的口味;兴趣人群你知道很好吃的口味。
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* F/ S D# `: O: V, l4 V9 y新版钻展出了创意组件后,直接就砍了按点击收费的投放,只有CPM按展现扣费。
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新版本钻展主要还是以黑核为主,自定义人群是白核人群,黑+白投放。
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9 T' h8 X& m: e) D* d9 p5 M. Y7:报表更清晰4 y- w. E7 j& n6 _' {7 X
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这个更新满人性化的。
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8:建计划0 U7 x0 r5 {+ O, Q1 S0 v
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这里怎么选择就不讲了,应该没有太太太小白的人吧,如果有可以来找我,我录个视频给你。( \* _( n0 [, B) L3 f1 c1 e
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当我们投放的适合,这类预估的覆盖人群数量较少,建议大家提高出价,这个涉及后面的玩法内容,后面会陆续更新。
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这个曝光量除非你的产品人群基数特别特别特别小,重要的事情说三遍。否则不要选曝光量,否则你烧钱跟烧水似的,而且还没点击。
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W1 Q! J7 Q; D% l7 b8 ]( y+ C我们投放一定要高情况你的目的是什么,目标要明确。( {5 |1 _3 N; _8 ]7 C: E
3 O3 g. V' e# C3 d: Q$ u这是商家的一个保护机制,可以看看。. P- S# [; ^' _. G3 @. r" C! `1 W
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