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[钻展] 钻展最近机会很大,核心投放策略解读

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黄丹妮 发表于 2022-1-20 14:23:39 | 只看该作者 |只看大图 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式
今天给大家讲解的是钻展升级3.0版本后的一些投放策略。: K3 c* ]& K; Z7 x9 F  F' E

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自从超级推荐出来后,很多人都没有去投放钻展了,所以导致钻展的展位出现很多的空位,展示机会也大大的提升了。
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新版钻展出来后,很多的人会发现一个问题,就是建好计划后个把小时甚至更长时间没有展现和点击进来,这跟之前老版的钻展有很大区别,因为新版的钻展有一个冷启动的过程,这个过程在做什么呢?
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) N4 s" z2 B+ b大家都知道现在的淘宝,最核心的东西是标签,而这个冷启动的过程是系统在给你匹配标签,而这个时间大致在1-2天。那么新版的钻展到底有那些的改变呢?且听无名细细说来!
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1人群圈层——新版钻展将人群分为了3类
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5 J9 H0 V2 D/ V% Z" t; ~未知人群:对尚未和本类目发生过互动的人群进行广告投放,这个可以理解为跨类目人群投放。/ B9 [0 q" z. T% O$ V7 E

1 i& v( c# q) V# M这种的比较适合很标的标品来使用,不然效果也就呵呵哒了。4 m. k& {* `8 b* ]$ H$ @
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泛兴趣人群拉新:对已和本类目发生过互动但和本店尚未互动的人群进行广告投放。0 C1 [, J0 N- [: s
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这种人群就是类目人群,在本类目有个收藏加购的人来进行投放。( V2 D  |# P* f" u: j/ W* z

. O/ }. H3 u' o兴趣人群收割:对已和本店铺产生过互动的人群进行广告投放。
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简称黑核人群。7 s3 M8 ^+ t% q

1 K2 }. V- P6 y5 p( [5 x9 v0 |+ z: Y4 j6 u/ ?' h- @  E. @) v' x
这里的自定义人群是指:未知人群+泛兴趣人群拉新+兴趣人群收割之和。
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如果你想做更精准的人群,建议大家自己建自定义人群,如果将人群放到泛兴趣人群和兴趣人群里面,那么这个系统会有一个稀释和算法的过程或导致部分人群丢失,所以如果是自定义里面投放比较好的人群,建议拿出来建到自定义人群里面去。这里可能会有点矛盾或者听不懂,可以到下面总结哪里有个思维导图。3 U2 h) Q- G( F, m4 x- c9 b" S

( ?, ^5 d/ o( E$ ]0 c- ~; D2:建计划
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, N$ K- H% _" Z
这是建老计划和新计划的区别,其实说白了就是换了一个名字。- `! w6 T0 L# J% h; X) Z4 f
6 s* G. w# l8 P
3:投放的场景变多了
, i, ]7 ~# {" h 1 i6 A7 e/ i5 G0 a& }
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新版的单品场景需要过段时间会同步迁移过来,预计8月底。
2 [+ ?; V0 t: _: ~
$ @6 b) b, F" [# _8 U4:创意更多样化了& k4 J% Q2 R5 c8 \  Y9 I/ a

3 b' M- B/ \$ P! O- ?. p现在新版创意出了一个动态组件,就是视频创意,至于PK嘛,就是你放我个不动的组件去投放,可以是两个完全不同的商品。
# p' e% z) Z6 y2 u. ` 3 G* C4 W& r. c7 l& `: b6 T0 E
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5:定向优化" G1 U# r3 I* Y( O. M6 f  S$ B

) j2 Z! Z! ^* a- S/ Q
1 G' [$ M, I% ~3 E" }4 q总结:老版的钻展是一块大大的月饼,好想快点中秋节,很久很久没吃到老家的月饼了,连名字都忘了,好像叫发饼!!!其实披萨会更贴切一点,因为披萨上的东西可以代表不同的人群和展现位。2 z1 A3 z8 z0 A

6 N6 m8 ~" D+ C6 ^9 X" S  q而新版的钻展是将这个披萨分成了三块:未知人群你不知道口味的披萨;泛兴趣人群看着还不错的口味;兴趣人群你知道很好吃的口味。
, T$ v" [% S+ j" h/ o4 D) ], L3 n
* F/ S  D# `: O: V, l4 V9 y新版钻展出了创意组件后,直接就砍了按点击收费的投放,只有CPM按展现扣费。
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新版本钻展主要还是以黑核为主,自定义人群是白核人群,黑+白投放。
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9 T' h8 X& m: e) D* d9 p5 M. Y7:报表更清晰4 y- w. E7 j& n6 _' {7 X

4 k# W& A6 A% A4 u# J' U. W& _* B, y
这个更新满人性化的。
% M& {1 [, I  ~$ t2 F( K! |4 L& k9 P- S3 y2 @# a3 E/ ^
8:建计划0 U7 x0 r5 {+ O, Q1 S0 v
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这里怎么选择就不讲了,应该没有太太太小白的人吧,如果有可以来找我,我录个视频给你。( \* _( n0 [, B) L3 f1 c1 e

. O4 r5 p. A- P, h$ ` , w! k; Y# ~- G  e1 u; x
当我们投放的适合,这类预估的覆盖人群数量较少,建议大家提高出价,这个涉及后面的玩法内容,后面会陆续更新。
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$ V& `0 H& `. m& @" U* c; q4 f9 A
这个曝光量除非你的产品人群基数特别特别特别小,重要的事情说三遍。否则不要选曝光量,否则你烧钱跟烧水似的,而且还没点击。
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  W1 Q! J7 Q; D% l7 b8 ]( y+ C我们投放一定要高情况你的目的是什么,目标要明确。( {5 |1 _3 N; _8 ]7 C: E

3 O3 g. V' e# C3 d: Q$ u这是商家的一个保护机制,可以看看。. P- S# [; ^' _. G3 @. r" C! `1 W
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