直通车七个避坑的操作

一、测款

测款是什么呢，顾名思义测款就是测试哪个产品效果怎么样，首先选至10个产品，建立智能推广计划，选择测款功能，日限额300-500即可，测试三天，选取效果最好的产品作为主推款，效果比主推款次一点的作为辅推款，这样有利于整个账户效果的稳定。

二、创建推广计划

主推产品分配3个推广计划，一个只投移动端，一个只投PC端，另一个投放定向。

3个计划分开，便于分析数据，又不会相互影响彼此的权重。

三、添加关键词

前期不建议选择较热的词，因为前期各方面投放都不算精准，太热的词不仅会增加资金的消耗，还会拉低整个账户的权重。加一批长尾属性词，要与推广产品属性相符合。

四、地区和人群

地区，关闭国外地区，前期尽量关闭偏远地区，根据推广效果可以关闭不包邮地区。人群进行测试，资金不充足可以在流量解析选取效果好的地区来投放。后期根据效果情况删减人群和地区。

五、日常监控和调整。

根据产品需求设定每天的预算，尽量保持平稳消耗，让广告全天投放。让加进来的词能获取到展现跑数据，当然市场是随时在变动的，所以这样要每周优化关键词，因为一段时间效果不好，不代表永远效果不好，密切注意市场关键词的搜索热度，进行添加和删减。

六、测图

准备五到二十张图，创意里面选择轮播。每两到三天，可以换一批点击率差的创意图，直至剩下点击率最高的四张创意图，创意图的效果就是点击率收藏加购率转化率的综合数据，影响质量分权重等。

七、定向

前期不建议开定向，等有一定销量以及直通车权重都起来了，在开定向。定向计划，图片点击率要高，人群先测试几天，根据效果在增加或减少溢价即可。

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