构成首焦创意设计的6大元素LOGO标识,色调,产品/人像,内容展示,商品数量,调性
" m0 d, L5 g3 W1 e% i1.色调 从创意图中拆解出覆盖面积最大的主色调,对比高点击组合低点击组的创意差异,可以发现清新邮寄自然的绿色,点击率要高于温和柔软的棕色。看起来绿色更能够表现化妆商品的质感。
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2.LOGO标识: 所有的标识,一定要注意有序的排列,如果太乱或者文字太多的话,会造成点击率的下降。 1 l) ~: j6 B4 r4 N8 l, o# V7 I
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3.调性: 用整体画面来作为产品背景的,点击率会高于单色的色块背景,也高于多色块的背景。
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! g/ \9 w9 }% ^# k% v$ f) {4.调性: 图片中带有优惠词,节日词,品牌词等文案,其点击率会有显著的正向提升。 7 j- g/ E$ Z) k! l
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5.商品数量: 有两种数量布局方式对点击效果有较高的正向提升: 1.无商品流派,既不摆放实体商品,仅通过文字色块表达简洁质感调性。 2.多商品流派。摆放多个实体商品,在营造氛围感的同事增大命中消费者兴趣点的概率。 : f7 o+ o5 n7 v7 a( F" M
: ]8 n2 L& I' Y) s' R. s6.人像: 在没有产品的情况下,多个人像有明显的正向提升,色号属性强的产品,可尝试在创意中将人像和产品搭配,更直观地呈现颜色效果,对点击率也很有好处。 1 l2 N5 K0 r0 }* T, m* J/ A
7 g1 f. I2 v: {. K, z! l0 j1 s最后总结一下: 1.照片背景更能够凸显品牌调性 2.多个宝贝排列展示增加被吸引可能性 3.人像和产品成反比数量画面更平衡 4.自然色亲肤色是主流提高宝贝质感 5.节日提醒和优惠力度有效传达不能错过的购买心智
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