纯付费账号为何会亏损？

许多纯付费模式的商家以前认为，即使无法吸引更多用户，只要成功吸引了用户，就不会亏损。然而，如今这种情况十分常见。

为什么？这是因为许多商家在制定计划时，只考虑了ROI等指标，忽略了更深层次的电商优化目标。在投放广告时，许多商家认为，只要价格合适，就能吸引更多用户。然而，现在这种情况很常见。
为什么？因为直播间的流量曝光能力较弱，用户进入直播间或看到广告素材后，很少会留下来观看。

对于这些商家来说，如何突破？答案在于优化素材。通过优化素材，提高曝光率和进入率，让广告消耗与流量成正比，然后再考虑后续的转化和sku。