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以下是五个容易导致直通车翻车的操作。* X* k7 }# S6 _7 Z3 K t6 j: y
·第一点是自己乱调。原本计划稳定,但听了各路大神的建议后就乱动,结果计划越跑越差。1 S) U, A+ R1 U
7 u' r/ K* t* D/ I7 Q$ A' ^·第二点是调整幅度太大,导致计划提前崩溃,最后只能提高出价才能拿到点击量。
. L" Q W- V) I8 E( [+ b# I( q其实托价是为了控制关键词和人群的出价。每次调整关键词的出价不要超过5%,人群溢价不要超过10%。分支折扣是控制账户整体出价的关键词和人群。如果计划波动很大,可以先降低分支折扣,每次不要超过5%。) p) w3 P7 Z% s. N$ C) |3 ^) c9 ~' B
+ H2 I, O% n, r+ T& Z( {6 f·第三点是智能调价人群策略的切换。短时间内切换策略可能导致人群不稳定。
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2 F9 Y1 t& S3 U3 p( w; [·第四点是抢位助手。大部分商家会直接点击抢手条或前三。这样做会导致关键词出价增加,后续难以托价。正确的方法是增加抢位溢价。. d& J* G* h3 z9 ~6 @
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·第五点是创意。直通车中的创意都有创意权重,删除后重新制作需要数据积累权重。如果创意图片点击率低,可以直接替换或在PC端投放,等其他创意数据积累后再删除。
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