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对于一个新计划，新产品要去推广，首先我们得新建一个计划，新建之后得去选择要推广的关键词
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OK，那么怎么去选择关键词呢？
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一、直通车选词6 m% v' C$ D" N5 i, C
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关于选词的方式，荷塘月色各路大神已经说了很多了，搜索框，生意参谋，生E经，20万，T0P排行什么的，反正就是很多了，简单点，一个新车就用直通车系统推荐词就好了
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0 K9 i( z/ m+ p$ s
" i- `6 H4 r9 C& X
对你没看错，就是上面的这个地方了，通过点击添加关键词，进入到这，然后按照点击转化率的排序方式，结合自己的产品选择10-20个关键词，初步的去开车就可以了，如果上面各个包还是找不到你想要的关键词，OK，那么就选择你这个行业的主要关键词来进行搜索，看系统推荐的词吧
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_. u9 z' B- n0 v% ?二、质量分介绍7 O7 r; ~. r9 X4 I( [3 [( s( E
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这方面的内容其实之前的帖子里有说过的，但是为了，让你看这篇文章的时候，能够更系统性，可以跟着直接来操作，我还是介绍下，知道的荷友可以略过哈。4 E2 G% F: ?5 [- ~
) r C: B+ u; n质量分维度：创意质量，相关性，买家体验9 B/ K/ ]. s5 `2 t. M
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创意质量：影响因素包括创意的点击率，点击转化率
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相关性：类目相关性，属性相关性，文本相关性
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买家体验：主要针对收藏，加购，转化，服务反馈，旺旺响应，账户整体投放效果（即基础分
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3 Q( S! F9 b7 s而在无线端，对于质量分的要求也是有的2 B6 M! `2 y# n; y {. u
- n% }9 ^( B' i' H7 t/ T& [在移动质量分7-10分的关键词，有机会在手机淘宝网和淘宝客户端搜索结果第一屏展示; L& Q2 ], O0 U F
: g- |& Y( q8 B* V6 O7 x3 ] ^% r/ G8 J5 T4 S4 m' W
在移动质量6分的关键词，有机会在手机淘宝网和淘宝客户端搜索结果中展示
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+ k+ x5 B/ a4 ^+ q: g/ n在移动质量分5分及以下，暂时没有机会在手机淘宝网和淘宝客户端搜索结果中展示
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OK，前面基础的内容已经说好了，下面直接是案例说明啦% @$ n2 |' b4 |
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————————————————————分割线————————————————————, n% e( l5 _ k2 W, P
7 J4 s$ `! K% E% `& b8 D下面是一个车国庆之后的操作实录：
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! R* w) N7 ~' {0 ]/ @当时的质量分基本是6分左右的
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1 P% C, ?6 u3 o0 ?
点击率情况，也很明显3 L1 q" N/ |& |3 }+ j
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再来看下7天后的数据2 f* F/ j! p( ?8 A
$ h3 X3 v+ X/ u4 ~9 a: L6 ?# X b9 N' B1 `0 D# D
点击率情况: h5 j% B9 D/ J; \ `" N
5 ~% T( B) J' ]; V6 X9 V' j; k4 p8 E9 ]( s& t c
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质量分情况
3 u9 P+ m. d& ^' [: u3 I6 K7 T0 T: C1 [) y+ I+ I
以及17号早上截图的点击率数据& p4 h. W4 @* d" t" J- K& a$ k+ _
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/ i. v+ J. ?! w7 z* C, v5 F: U3 f9 w————————————————又见分割线————操作步骤分解—————————
9 C0 @3 j, y0 y9 F, x
' }" W! f* T+ m; O- @* L5 p+ k第一步：关键词相关性提升与创意图轮播设置3 f5 K/ L' N# l# C$ Z
7 a/ p- L' z5 T
你投放了多少的关键词，那么你的创意标题是否囊括了这些关键词，如果没有，请不要让你的4个创意标题浪费了，谢谢！！！并将创意图片，设置成轮播方式。不会操作，欢迎加我交流。$ T' K7 e; W# n* a9 ]* m% |2 }
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. b8 I8 R8 u+ d3 A6 U4 }
第二步：选定投放思路——即方向$ m2 t. a7 \/ [3 q
2 ~3 @& k0 X, C" ?1 w$ h3 J因为是为了测试提升无线分，这次用的是单独投放无线的优化方式，当然也会其他的方式
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. ^* K2 i0 ~2 g这里不细说，主讲只投无线的方式
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, E2 m6 _, g3 _0 h关键词低出价，移动折扣400%，没有展现再配合人群溢价（不明白，欢迎加我交流）! F/ x5 P M s9 I
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第三步：时间折扣设置$ V6 j! {/ g7 L, A# w
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4 L+ h$ o1 S4 Z. K& L这个我的另外一篇直通车文章写的很清楚，本次测试用的是无线访客的时段来设置的) @$ p C! g. E$ l: e1 }
$ B1 n6 ~, |7 F, T9 _第四步：地域优化
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根据之前的直通车地域数据，或者关键词流量解析点击率数据，来进行设置8 I" m; k5 ^- D9 u d% G% p3 ]' k
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3 L7 ?1 L2 P k( @如果还需要进一步优化，需要等数据多了，做地域深度优化（不细说，欢迎加我交流）5 S( P# d1 L' T" D! a& `; H
! ]! e( L2 O' T5 q0 R第五步：保持限额投放，不间断优化展现5 B0 r N2 U+ D; y
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' j' s S& V6 W2 g6 K4 ?2 L第6步：逐渐下调折扣，获取更多展现
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这个计划在提升无线分时，限额是80块一天，分起来后，才加的限额' @2 o& e/ ]* f. r3 v# P- o3 H7 i
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