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跟大家分享一下,我们直通车在操作时候的一些规则,这一部分的内容,看起来没有多大的用处。这跟我们在驾照考试的时候一样,理论考试这一部分,看起来并不重要,但是违章之后我们才突然意识到,我们已经过界了,而过界的代价有的时候会让我们培养起来的计划权重,功亏一篑!2 h" N9 o/ Z6 Y( ]
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; ~ L# G! @) ]/ d2 }# O所以在这里我还是想花一些时间,跟大家去简单的罗列一下,直通车的一些规则,当然这些规则也是与时俱进的。后期再操作的时候我也建议大家多去关注这一部分的内容。% A, S7 ]$ A D) k+ z
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直通车准入的要求:
6 B+ N1 Z1 Z+ `1 u一般情况我们的店铺开通之后24小时,近30天交易额大于0元,就可以开通直通车推广了。在淘宝直通车后台的规则里面,还要求店铺有综合的排名,但是这个现在来说没有限制,因为本身平台是需要更多的商家来做付费推广的,所以这个门槛暂时不会设置起来的。
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售假和虚假交易违规3 l! n+ ^) J: m3 t; i
如果店店铺因违反《淘宝规则》中相关规定而被处罚扣分的,直通车的推广是会受到限制的,具体的可以参考下面的表格:
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违规类型5 u3 x& ^0 x3 z; k6 B/ H# q
当前累计扣分分值% l/ V( w+ p/ b5 C1 P
允许开车的时限2 f8 b$ a f- u1 d1 K: T* s5 {
出售假冒商品
0 a3 L, I- p' a; s6分及以上
% l3 N% ~9 k* y/ }满365天" T+ o* ~+ X! [
严重违规行为(出售假冒商品除外)
/ m5 T$ x) `4 O8 y1 j& ~0 C4 A大于等于6分,小于12分/ S4 V3 P- m" i5 R2 I# F
满30天
" B0 J8 f" I4 _2 Q12分) U6 `; S% l+ Z3 R2 O, z
满90天. W6 p* ?' I! f
大于12分,小于48分
& `, M. b- }1 f: }( J满365天% O8 r# ?. t3 E% q/ ?) J
虚假交易(严重违规虚假交易除外)
$ L1 E0 f+ u* r) @8 g" q大于等于48分
- P1 F, ]" u! j# D8 P. h2 B满365天
$ j0 _( K: n) }5 J7 @" f我相信现在越来越少的商家会涉及到售假的行为,外界都在质疑淘宝的假货问题,但是阿里确实在这个方面做了很大的努力,淘宝做假货的商家应该是最有感触的,违法的成本太高了。那么对于我们来说最大的困扰是来自于虚假交易。
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' v) h! L2 r" R' x. E“10个淘宝9个刷,还有1个做批发”这还是很形象说明了大家的处境,每个新品上架,大家都需要解决破零的问题,找朋友刷几笔,做个基础销量什么的无可避免。这也是成本最低,效率最高的一个推广手段。
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. B0 I/ C, i, B) ]! K/ q但是虚假交易一旦过了一定的度以后,淘宝就会稽查,针对商家的行为做处罚:违规扣分,宝贝降权,严重的直接封店。如果我们宝贝被降权,那么直通的推广也会受到限制。: `& ~3 |$ J6 L: p' m" b
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9 T9 b& D% }- `9 o# ^) }这个宝贝就是受到了降权的处罚,我们在直通车的后台就会马上看到宝贝推广已经被屏蔽了。这个账户其实优化已经起来了,但是这样的违规处罚就会中途而废。) g2 t. n3 W& q) [0 T& [/ _
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+ m6 f( a+ E5 V0 _. r0 M& |8 n2 F4 k# N8 Q V" {& O# A
. [ _0 T+ B1 g) E7 h% q4 c直通车违规的处罚:
* P. P3 l' M2 G1 {1 K$ k目前主要处罚会分成以上的3类:; g5 F$ C- D4 u9 u1 N J
一类违规:违禁信息,减丰壮缩增,成人用品:每次扣2分;
* L& L2 S# Y+ n) ]5 _8 W; F2 P4 b二类违规:夸大虚假、绝对化、侵权特殊渠道、其他不适合推广的信息,每次扣3分;
1 j! f `: U' q% j% v6 D三类违规:品牌打假,每次扣6分。
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从2016年下半年,大家疯狂的去玩黑车中的创意轮之后,淘宝系统已经加大了对图片的稽查,色情图片,暴走漫画,各种奇葩图片都被列入禁止使用。另外新广告法的推出,也迫使整个平台提高了对推广素材审查。大家在选择产品推广的时候,要考虑这些问题,尤其是一些功效性产品在推广的时候,尤其要注意这些问题。
) }) L# `7 T3 W' y- s另外还有要注意,直通车在2016年10月之后的调整,加大了人群权重维度对账户的影响。从那以后,部分账户出现下面的情况:+ ?! f; k. f: g: ` {
1:质量分很高,但是拿不到展现;
( y9 Z) e$ `0 H9 B: H2:能够拿到大量的流量,发现转化率极低;0 N# T) E5 l. {
3:质量分一直都是6-7分,无论如何都无法提高;4 z ?+ H- ~6 Q+ C6 U. i
这些现象我们后面会做仔细的分析,从规则的角度来理解,可以理解为阿里妈妈通过了人群权重这个维度,对账户做了降权,因为人群权重属于负值,所以才会带来这样一些反馈。! G8 T# i4 q5 y
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