这里可以设置广告或签名,请到【首页】用户名旁边-【设置】-【个人资料】-【个人信息】-【个人签名】设置
|
最近就有一些卖家和我说了这么一个情况:为什么我填了一个sku之后流量下滑了很多?
) W$ v3 ?- e8 n/ j其实这个也是很多卖家遇到过的问题:一款爆款宝贝突然断货,但是不想把爆款链接下架,于是就用另一个相似的宝贝代替链接中的一个SKU。然而,发现这款宝贝的访客并没有增加,反而这款宝贝访客大幅度下降。
2 a; t! d9 w/ U5 `# E
! L- r. ?: _% W$ x' Q其实这个是典型的换宝贝的作弊。而且值得卖家注意的是,在新版规则下,一旦发生换宝贝行为,卖家商品就会被删除。同时,根据违规的情形的严重程度,商家可能会面临搜索屏蔽、下架或删除店铺内所有商品、店铺屏蔽、交易账期延长、限制发布商品、店铺监管等处罚。: P/ J7 w# b# i
所以对于SKU的填删我们一定要谨慎对待,如何修改不会降权,后面我们和大家说。在这之前我先把“换宝贝”的违规情况和大家说一下,读懂了规则,相应的可以规避很多风险。
5 [4 W% F. }, A8 R
+ j6 Q5 a j1 B L) s/ e) c: R$ n2 d! I, i8 a
% L" F( \; {+ j: [1 {6 b
: m2 L& b0 ~4 f; S% s7 W4 l1 f一、什么是换宝贝
+ f+ h4 e6 P. m“换宝贝”的定义,在滥发规则规避信息情形中,第4条“通过编辑商品类目、品牌、尺寸等关键属性使其成为另一款商品的商品要素变更”。简单说,商家之前卖的商品和现在卖的商品不是同一款商品。它包含不限于以下几种类型:
8 U* j0 H' o* m+ G' R1、将商品A修改成为完全不同品类的商品B
% b( I/ n! D. _. I7 ]( D2、将商品A修改成为完全不同品牌的商品B
/ l/ C! i% m h- h6 w( q! h3、手机类目的商品,将商品A修改为完全不同尺寸的商品B,或将翻新机换成全新机。
% C( G& e) J- v* ]* @/ a, h! d, K$ L) Z
% X( y8 L) i; H- M
二、“换宝贝”的违规处罚
/ G; [0 k7 Z0 o& l一旦发生换宝贝行为,商家会面临什么样的处罚?在新版规则下,商家一旦发生违规,商品就会被删除哦,而且会视违规情形的严重程度,商家可能会面临搜索屏蔽、下架/删除店铺内所有商品、店铺屏蔽、交易账期延长、限制发布商品、店铺监管等处罚, 规则链接为:https://rule.taobao.com/detail-2012.htm?spm=a2177.7231205.0.0.HMNk0f&tag=self
& x4 r5 F1 n+ h/ j* ]; f
6 m" n G2 \3 m1 Y3 c3 J" j7 R2 B/ A( M* P. B0 e, H j8 Q
5 t. Q- Q; W7 [( V& p; h" T0 T0 s
2 f0 m0 I( `# j5 B$ M9 W三、“换宝贝”的案例分析! p0 h8 Y# O* I0 x7 r+ \3 [
1、商家小李今年8月的时候在卖iPhone6,当iPhone7上市之后,直接将iPhone6的商品信息更换为iPhone7; 1 A; B8 c6 f' y) H7 S
解读说明:该行为属于换宝贝违规情形,iPhone6和iPhone7是不同尺寸的两款商品;; Z k' C& L9 j$ h7 O
正确方式:iPhone 7上市后,应以单独的新链接进行发布。5 J' P _# v3 q, q4 x
2、商家小王一直在打造一个爆款补水面膜A,但是后期由于供应链等问题无法继续销售该款面膜,小王直接将该补水面膜A的信息替换为另一款美白面膜B; 5 A5 G4 T' {9 a- m8 A
解读说明:这种行为属于换宝贝的违规情形,面膜A和B是两款不同的面膜; 1 {/ S" \6 B9 s. j/ O5 }
正确方式:由于补水面膜A无法继续销售,商家需将该商品进行下架,B款面膜将以新的链接进行发布。5 w: x- e" {8 r
3、商家小张,将床和纸巾发布在同一个商品链接中,后来将纸巾的sku删除,只保留了一个床的sku; 6 T! [2 H; X$ O$ _3 ]) z
解读说明:这种行为属于换宝贝的违规情形,出售商品的品类发生了变更; ' ^ q |, R3 Q, |% a
正确方式:纸巾和床以单独的商品链接进行发布。
5 F0 z4 H( V0 M& m- r$ e0 u: ] X
2 A" k. R' L' }0 i- D, K; w6 t6 C0 @' \
) V; {+ u( f- o+ X3 H5 H U
5 W4 E$ O/ q4 v8 \; f6 o规则说完了,下面我就和大家说一下,怎么样的SKU不能修改,SKU如何修改流量会不受损失。因为SKU种类繁多,以下仅仅以颜色、尺寸举例(了解更多电商知识,可以加文章最后的旺旺群交流,联系管理员送电商必备爆款表格):! r$ s& e: M) a1 C4 I
9 v6 N( U' _" |1 O3 K7 w0 k5 k3 A) W2 [6 G9 Z3 c
' R9 O4 A+ v( \; r. @5 d
一、原产品本来无颜色、无尺寸区分情况下做如下修改
$ Q$ \( Q! F* N' N7 t$ j1、增加颜色;7 `; J0 P! s7 |: Y b
2、增加尺寸;
5 J u* h7 W- o( A/ \2 _3、同时增加颜色尺寸。
; Q$ z& t4 o4 N6 D0 M以上三种情况的修改,都会影响产品链接的权重,会降低权重,严重的会被下架。
" h, E" g; _: U, `, e8 ^4 u
% A9 ]5 H9 Z3 y7 l& n. a& s" i& n: T
5 t; C( _, c$ w: @6 X+ z+ ?9 I* z3 _6 T( t
5 J) L0 J! ^# J" |( s& g二、原产品本来有颜色、无尺寸区分情况下做如下修改
`: K& N8 _/ Y4 s. \1、增加颜色时,原产品链接的权重值不改变;
7 V+ e& [" q6 z7 H2、删除以前SKU颜色,会降低相应关键词搜索排名;
2 f4 S! |, v# w H) f) k* m3、增加尺寸时,原产品链接权重值改变,会降低权重,严重的会被下架。. |1 H7 z8 x8 O A
( x8 a1 r6 g7 i* j/ H1 O" m2 ]
: L `- D7 ^. R1 x) Q/ X p3 V1 N n
9 P/ _ e' K; p5 K& c三、原产品本来无颜色、有尺寸区分情况下做如下修改6 [, M7 m' G D- b$ N, T& u& w
1、增加颜色时,原链接连接权重值改变,会降低权重,严重的会被下架;
9 L$ J: q3 `8 m* q( ^: h9 A3 q2、增加尺寸时,原产品链接的权重值不改变;
( ~% [7 N4 s1 i3、删除以前SKU尺寸,会降低相应关键词搜索排名。. F$ ~, y; [/ B8 I# S
* L( g5 J; L- l1 }% ?& d+ ]8 {6 g. l
$ A6 O: s% Q6 E& ?+ J
$ h& Y1 }& v* ~# N( H8 k
7 O; B5 G/ D7 t9 D/ y四、原产品本来有颜色、有尺寸区分情况下做如下修改
, G: ^( @' h/ u' e3 \1、增加颜色时,原产品链接的权重值不改变;
5 L2 R) F9 @: [3 \: D5 @7 F1 B) c% j- [6 J2、删除以前SKU颜色,会降低相应关键词搜索排名;
% |% Z5 h0 a, }% I: }& C& G3、增加尺寸时,原产品链接的权重值不改变;1 a4 G5 T) A& p- O2 Y+ l
4、删除以前SKU尺寸,会降低相应关键词搜索排名。. w+ O2 ^5 A1 e3 n D
SKU的分类多种多样,以上仅仅是那种两个分类进行举例,大家不要拘泥套路,具体问题具体分析,好了今天就到这里了。6 s) c) M" Q; I$ P W' T! ?6 j
e% t- x7 v- L& L$ n" t1 o
8 ~9 k5 p1 `' \4 [7 f, r8 J |
评分
-
查看全部评分
|