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人群标签优化, ?5 r1 W2 O, F
1,人群标签权重占比逻辑' {& N }, X# N# l* J4 \" _
a,竞争激烈的大类目权重高于小类目和冷门类目7 @2 r3 U- A- q2 c7 K6 M
b,非标品类目权重高于标品类目
5 \' y( J; B3 v% \2 y7 k c,无线端的权重高于PC端权重
0 W3 f i* ^9 E4 ]% R" ] d,强标签权重高于弱标签权重
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+ W+ B y' Y3 K) ?: b, f; ^5 f" S9 q: j( X6 k1 m1 A2 W4 ?( U
2,个性化标签的分类. F$ v# d9 v% X' f- t
a,按照强弱分
0 \& u' j0 l( _2 M4 U% B 1)强个性化标签(A,购买过的店铺 B,收藏过的店铺 C,浏览过的店铺)) N1 d1 s* d8 F9 ] S# P( f }/ E
2)弱个性化标签(A,猜你喜欢 B,大数据推荐)
' _3 s( k) I! ?$ [' Y" W( w b,按照对象分
. E9 O* z$ H- p 1)人群标签1 I; @5 H8 X: G$ B
2)产品标签8 e9 {! H" l0 x
c,店铺标签(由产品累积形成); X+ P7 I) P+ _- L# I
可以说标签对于店铺的意义相信很多卖家都非常的清楚,那么我们就直接进入主题——如何做好店铺的人群标签。
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! x3 _) l) A3 B- v3 I3 x# ^% B 首先得清楚你店铺的标签:( S Z. Q1 U/ `
1,参考行业:生意参谋——市场行情——人群画像——买家人群画像 ~. T& C5 J$ W: |1 ^
2,根据自己的市场经验推断人群画像,主要是性别、收入、职业状况、年龄
M( e3 ~1 q- g. J5 N 3,新店可以根据前期的进店关键词转化最高的,去“搜索人群画像”查询
, g4 G# `; Y6 C) e4 S+ n 4,查询进店买家的类目偏好,后期当店铺流量到了天花板的时候可以用于DMP圈人的依据
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( o: W! f' m: d1 W% Z/ _; f) S 人群个性化标签如何形成的?9 a1 H9 j* k3 ]: {& Y
1,个人标签的形成:凡是有过1,购买行为2,加购行为3,收藏行为4),浏览行为都会打上标签,影响程度有1点到4点逐级递减,即优先展示顺序。5 i+ W# h9 V8 f) K
2,店铺标签的形成:新老店铺标签的形成略有差别,对于新开店铺,主要是类目/店铺基本信息、简介/商品属性/关键词/详情页设计;对于经营一段时间的老店铺,1,进店浏览的顾客2,收藏加购的顾客3,最后转化购物的顾客(其中黄钻买家及回购买家对店铺标签的影响权重大,重点维护这些购物等级高的账号,对后期做单品权重和顶评价都有很大用处)与上同里,这里的三点权重优先顺序逐级递增。3 K! k, L5 q k l4 G
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个性化标签对自然搜索的影响:5 o& V) t3 m+ Y, o6 u/ ]& V+ P
1,强个性化标签会优先展现。
4 ^3 j- D# ]; P; Z' c 2,有明确标签的店铺在上新时所得到的展现机会更多更精准。: T m, u; \8 Z$ J& X' s
3,当搜索人群画像跟店铺标签相吻合时,相关搜索行为会优先展现。
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如何打造店铺标签呢?
, P& F! N- h7 K) b+ w+ a 其实店铺标签打造说起来或者只字片语,真正需要的是不断的日常积累与维护,由产品累积形成,多类目店铺肯定人群有很多个分类的,这个就跟做seo是一个道理。每个产品都有几个主长尾词,每个长尾词背后都是一个对应的人群,然后每个对应的小部分人群背后有更大一群类似的人群。我们要做的的就是尽可能让进店人群标签与店铺标签高度吻合。特别注意的一点是推淘客的时候,一定要找有把握的推,尽量与店铺人群相符的,不然扰乱店铺人群标签,那还不如不推。
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