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继直播之后,短视频似乎也成风口。越来越多不同类型的短视频出现在网络上,内容五花八门,但真正能被市场被消费者所接受的类型却不多。1 }0 B o7 i9 V, F( O, i
, `7 ~& h8 [! k! R有消息称,淘宝正在低调测试短视频,甚至有商家猜测淘宝日后的短视频会越来越多。每日好店作为手淘首页流量强势入口,已在3月份全新推出短视频频道。" u9 f2 e( v- G6 G5 k: N% q
报名每日好店短视频店铺要求:
% a* `. K$ T. a1、DSR高于行业平均水平;* C5 B) a( {' ~1 H) _" h
2、符合《淘宝网营销活动规则》,天猫店铺需符合《天猫基本营销规则》。
, c- A& w0 X, y3、筛选的店铺需要有自己鲜明的特色和风格!店铺特色可包含原创设计、手艺匠人、魅力店主、奇葩鬼马等。. k% F7 n0 o. O& W
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在该频道,商家获得的展现内容:/ E: p& U0 [- `; K. L
1、3分钟以内短视频。
; s8 A* s% ^( N% p2、视频中设置边看边买的宝贝(建议植入3个,超过3个设置越多效果可能反而越差)。. [0 o1 ~/ c+ V: @( t3 s
3、页面强引导进入店铺。
( _0 h8 W7 V; l. x3 w4、店铺专属视频详情页展示(页面会展现6个宝贝,优先展现边看边买的宝贝,算法取店铺中的其他宝贝补足6个)。
4 O' `1 g0 s, k. w) h! p9 m, g图文、直播、短视频,阿里推多媒体,是否增加了商家的营销成本?& y9 o8 J, s, ]% G% |
有业内人士回应称,商家的营销成本是下降的。而且这三种形式的传播,总体的报价都在下降,视频还不好说,直播的收费快下降一半了。这种下降不是科技在推动,而是竞争者的加入促成的。) {; F# T+ ?% Q" q$ N
由于中小商家的精力有限,易佰店建议应该侧重某一类型的内容营销,初期可以从做图文切入。直播的转化不稳定,且成本较高,图文试错成本低。但并不是说图文是一直会是最好的,而是说图文是唯一被印证有效的导购形式。大量的APP都是采用图文形式,视频和直播是大家都在尝试的新方法。
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