【钻展学习】匀称投放与尽快投放详解!

1、均匀投放与尽快投放的定义

　　在新建钻石展位计划的时候，需要选择计划投放方式。

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　　均匀投放：全天预算平滑投放。——系统将预算分配到每个小时，每个小时预算用完的时候计划自动暂停，到下一个小时再开启，保证每个小时都有展现。

　　补充1：每个小时的预算分配比例是系统根据近期资源位整体流量的比例来确定的。在流量较大的时段，预算也会多分配一些，以保证展现充足。比如：您设置的投放时段为3，8，9，11四个小时，这几个小时的流量比例约为1：2：3：4，则预算的分配比例也大致为10%：20%：30%：40%。

　　补充2：每个小时结束后，系统都会将剩余的预算重新到剩余的各个时段，以确保计划的流量获取。比如：计划日预算300、设置了4个时段，但第1个小时只消耗了10元，则系统会将剩余的290元预算重新分配到剩余的3个小时。

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　　尽快投放：如遇合适流量，预算集中投放。——当遇到符合定向条件的流量时，计划就会参与竞价，直到计划的预算全部消耗完毕。

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　　补充3：如果某计划只设置了1个小时，则预算全部分配在这1个小时，此时均匀投放=尽快投放。

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2、两种投放方式的适用情况

　　均匀投放：均匀投放可以保证全天每个小时的流量平滑，预算可控；避免流量瞬间进店，造成客服压力过大。适用于日常投放、圈定人数较多的宽泛定向。

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　　尽快投放：尽快投放可以尽可能地竞争定向所圈定人群，适用于圈定人数较少的精准投放，比如维护店铺老顾客，单独定向某竞品店铺，明星店铺计划，等等。

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3、案例

　　某店铺做上新活动，为期3天，日预算3000元。重点定向近期与自己店铺有过关系的老客。

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　　创建计划时，可通过流量预估工具可以看到：定向圈定人数为12,635,550人，加上资源位限制以后约为8,142,740人，再加上地域、时间段的限制后可定向的人数为251,400人，PV为269,640——这就是计划可以获得PV的上限。

　　假如CPM=10元（根据系统建议价和历史经验来判断），这个计划的预计最大花费为269,640/1,000*10=2696元。（CPM是千次展现价格，消耗=PV/1000*CPM）

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　　思考过程：

　　　　1、圈定人群为店铺的老顾客，无论什么活动，老客都非常重要；

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　　　　2、新品需要在短期内冲击爆款，而老客对于上新的敏感度较高；

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　　　　3、日预算为3000元，略微超出这个计划的上限。