新手掌柜在成功创建完计划后,需要对钻石展位的报表进行分析,了解推广效果,并进行优化。接下来,小编就来和大家谈谈如何来查看钻石展位的报表,以及数据分析的思路。 1 U5 ~5 K) F9 \1 a2 ?
一、钻石展位的报表结构 钻石展位的报表结构分为首页、首页导航栏——报表界面。
% A" U2 S- ?+ J; v) O' F2 k首页可查看今日投放效果报表,以及对单日数据进行对比。 & d" O6 b4 _% O' C- k
首页导航栏——报表界面,可以查看历史投放数据,分为账户整体报表、展示网络报表、视频网络和明星店铺报表。其中展示网络报表分为计划列表、推广单元、创意、定向、资源位的相关数据。
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6 b( c' w, m( Q: E6 K二、如何查看钻石展位的报表
: f" D& D4 |5 J# Y$ c(一)、首页 首页可以查看单日投放效果的具体指标数据,包括展现、点击、点击率、千次展现成本、点击单价、已消耗。
( S5 o* m, [9 S _/ _掌柜可以选择单日投放数据进行对比,下方趋势图帮助掌柜更新清楚了解到数据变化情况以及趋势。
3 x* s% e( H2 y# ?8 e$ v时段报表清晰介绍每个小时的数据情况,方便掌柜清楚了解到每个小时的数据变化情况。可进行分时数据的批量下载(excel格式)。 # q2 l' b$ p/ \! h0 Q
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(二)、报 表页面 账户整体报表可以查看账户整体报表、展示网络报表、视频网络和明星店铺报表。
" x3 s, {; g; ~6 m6 K账户整体报表提供账户历史投放数据,包含千次展现成本、已消耗、点击、点击率、点击单价、展现字段,支持选择不同日期范围查看数据。 / O& U( M7 e6 `& f& M
点击“对比行业均值”,可以查看目前和行业平均水平的对比情况。 ) s+ q6 \" M W/ }
右下角可以支持批量下载报表,掌柜可以自行选择数据类型、数据内容、时间来下载对应的报表。
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: L. P% b- Z# S/ f( L8 E展示网络报表界面和账户整体报表界面类似,但是可以自定义展现数据。 8 q- o+ D$ g7 S. x! K4 Q- I/ |, ?
. @* R" p ]( y- A0 }6 c: g7 x4 ^三、钻石展位数据分析思路: 1、分析流量获取情况:日预算是否消耗完成,PV和点击率是否达到预期;% K, h/ q7 p* k! K, i
2、分析投放效果。
7 Y. }. i8 i1 H5 A- z3 r9 r1)在报表界面查看点击单价与同行均值的对比;
' K3 Z' `% D: }: k* w/ x2)在资源位列表中点开资源位详情,查看同类目商家的平均点击率。如自身点击率低于同行,说明需要优化定向和创意;如果点击率高于同行,说明定向人群和创意表现良好,可继续投放; & [& @. k( o; ?9 X
3)点击成本=千次展现成本/(点击率*1000),如果点击成本不够理想,可尝试优化千次展现成本(测试出价,避免出价过高)和点击率(提升定向精准度、创意质量)。 建议借助账户诊断工具,对计划进行诊断。入口:工具——账户诊断,一键优化方便快捷!
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